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8月15日晚，当当网宣布，今年第二季度的财务报告显示，第三方平台的交易量仍然强劲增长，同比增长178%，达到7.88亿元；百货店总交易额12.73亿元，同比增长86%，百货店规模连续三个季度超账。第二季度，损失率再次大幅收窄至4.3%，同比下降逾57%。
在传统优势业务类图书中，仅一个季度的收入就达到了9.45亿元的新高，仍然占据着网上图书零售的一半。
亏损大幅下降，并继续盈利
根据财务报告数据，当当网第二季度盈利能力持续增强，发展迅速，亏损迅速减少。
与去年第二季度10.1%的净亏损率相比，今年第二季度净亏损率大幅降至4.3%，连续五个季度大幅收窄，创下2011年第三季度以来的最佳业绩。净损失率同比下降从第一季度的40%上升到57%。与此同时，当当网的毛利率同比增长4个百分点，达到17.2%，增幅超过30%，毛利率与今年第一季度基本持平。
根据财务报告披露的信息，当当网通过不断挖掘和应用大数据，进一步优化了仓库之间的货物转移，库存周转时间缩短了近40天；“个性化推荐”功能的增强也显著提高了广告空间的点击率和转换率。
电子商务分析师认为，在行业竞争激烈的背景下，当当网坚持精细化经营取得了成效。目前，其运营效率不断提高，盈利能力强劲，这也为当当网的持续增长提供了强有力的支撑。
终端产品“反击”特卖
在收入方面，财务报告显示平台业务收入同比增长178%，环比增长35%，两者都保持了较高的增长率。
有分析指出，“‘百货’和‘平台’是当当网综合购物中心发展的重要战略。第二季度，平台和百货商场交易规模两大核心指标继续超高速增长，百货商场规模连续三个季度超账，标志着当当网综合购物中心的发展步伐进一步加快。”
在三大战略类别中，服装类增长最为迅速，尤其是今年5月，当当网服装“尾货交易所”特价销售渠道开通，在特价销售市场上成功突破，网上品牌数量超过300个。6月，第一场“闪购战”打响，刺激了尾货和季节性服装的销售大幅增长。根据来自陶艺的整个网络数据。当当网的服装成品交易所6月份销售迅速，第一季度新增服装品牌数量超过200%。
业内人士表示，“大牌尾货销售符合当当服装的高端定位，新产品和尾货相辅相成，市场认可度高。”采用平台模式快速细分市场，有助于巩固当当服装的战略品类市场地位。”
书籍占据了半个国家
此外，百货店的加速发展并没有影响当当网的图书类别巩固其现有优势，当当网仍然牢牢占据着国内网购图书市场的半壁江山。
知名电子商务专家庄帅表示:“当当网图书占中国网上图书销售市场份额的50%，占据绝对优势，竞争优势没有被稀释，图书产品的毛利率也有所提高。从中期和长期来看，图书的毛利润是很有可能的。恢复到20%。”
据分析，图书类别处于稳定的位置，这也为当当网“图片与数百图片交叉转化”拓展市场提供了巨大的用户基础。
此外，移动修正正成为当当新的增长点。
数据显示，当当网通过增强移动体验和创建个性化商店，继续在移动领域表现强劲，第二季度移动领域的流量已经接近个人电脑领域。艾瑞咨询(iResearch月发布的最新《2012-2013年中国移动购物用户行为研究报告》(Research Report on China Mobile Shopping User Behavior in 2012-2013)显示，当当网位列电子商务用户前三名。
对资本市场的信心增强，市场价值增加了近5亿美元
自4月份以来，当当网的良好表现也受到资本市场的青睐，其股价从4美元涨到10美元以上，市值从3亿美元涨到8亿美元，净增近150%。
在第二季度财务报告发布之前，资本市场也延续了对当当网的信心。8月13日，美国银行美林发布了一份预测和判断当当业绩的报告。该报告称，当当有更大的产品类别扩张机会，并把当当的股价提高到14美元的目标价格，重申了当当的“买入”评级。
与此同时，摩根士丹利、t.h.capital和jgcapital此前也发布了投资报告，给出了增持评级。
据机构消息人士透露，“第一季度和第二季度的良好表现对当当网的股价有非常明显的影响。与今年3月当当网股价3.78美元的最低点相比，最近当当网股价接近12美元，当时是最高的，其股价上涨了近两倍。这也表明当当网此前的股价被严重低估。”
此前，中国独立电子商务分析师李成栋评论并预测，当当网可能在半年后回到16美元的发行价。
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