欧莱雅65亿港元“迎娶”美即收购即“冷藏”？-零度新闻网

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不过，此次收购需要得到中国商务部的批准，预计将于2014年上半年完成。交易完成后，美的控股将从HKEx退市，然后它将作为欧莱雅中国的一个独立业务部门运营。“如果此次收购成功通过，将成为外国投资者在中国日化行业对本土品牌的最大规模收购。”分析师认为，中国日化行业已经进入成熟阶段，行业整合和并购将频繁发生，行业集中度将进一步提高。

欧莱雅65亿港元“迎娶”美即收购即“冷藏”？

欧莱雅有很多钱

事实上，自7月底以来，美国已经两次暂停交易，这引发了有关即将进行收购的传言。8月2日晚，美国宣布，该公司和一些股东正在讨论与一个独立的第三方(潜在要约人甲)进行交易的可能性。如果交易得以实施，可能会导致对所有已发行股票的要约。自那以来，美国已披露，它正在与两个潜在买家讨论收购事宜。消息一出来，外界就开始猜测美的归属。最终，财大气粗的欧莱雅笑到了最后。

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值得一提的是，每股6.30港元的报价比HKEx最后一个交易日美国控股每股5.05港元的收盘价高出约24.8%。受收购消息影响，美国股价大幅上涨，上涨19.01%，至6.01港元。为什么欧莱雅愿意花这么多钱拥抱美丽？

相关数据可以回答这个问题。根据尼尔森公司的报告，2012年，美国品牌占中国面膜市场的26.4%，在面膜行业排名第一。根据美国此前公布的2012-2013财年半年度报告，截至2012年12月31日的6个月中，美国净利润为9646万港元，同比增长19.6%(去年同期)，收入同比增长30.8%，至8.21亿港元。

分析人士认为，美国在最佳时机出售了自己，该行业普遍对当地企业的长期发展缺乏信心。

收购是“冷藏”？

然而，许多业内人士认为，欧莱雅只关注美的渠道，而不是产品本身。有些网友甚至嘲笑道:“美女是高调的N，你还记得大明湖冷宫里的小护士和玉溪吗？”据了解，欧莱雅于2003年12月11日收购了小护士，玉溪于2004年1月26日收购。

昨日，快速消费品分析师陈赓在接受记者采访时表示，欧莱雅被收购的主要原因之一是它看中了美容频道。虽然在中国已经有一段时间了，但它还没有完全了解中国市场，尤其是二、三线、四线城市的分销渠道和终端覆盖面。通过不断收购中国本土品牌，欧莱雅还可以了解中国的渠道网络，并继续在中国扩张。

对于美容的未来，陈赓认为市场仍需决定，但美容有欧莱雅的强大后盾。在欧莱雅全新理念的影响下，品牌建设和运营管理将更加规范。

和君咨询公司的合伙人颜强告诉记者，欧莱雅既然着眼于中国和美国的渠道，就必然会支持美国的发展。如今，外资企业收购本土企业的类别结构越来越多样化，其主要目的是为了攻击竞争对手，抢占更多的市场份额。相关数据显示，近年来欧莱雅在中国的分销有所下降。日化行业整体年增长率为10%-15%，面膜市场年增长率为20%-30%。作为这一细分市场的冠军品牌，去年的增长率为29%。面膜自然对外资日化企业有吸引力，而外资日化企业在这个领域比较薄弱。“因此，欧莱雅肯定会通过支持美容品牌的发展来扩大产品范围。"

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国产品牌的出路在哪里

美国2012年的年增长率为29%，这让人们不禁要问，在发展如此良好的情况下，他们为什么愿意被欧莱雅收购。对此，陈赓表示，美国愿意“嫁给”欧莱雅作为“巨人”，这必须有自己的利益。尽管现在发展势头良好，但随着未来市场渗透的饱和，美国必然会遇到更多的竞争。因此，寻找支持者的决定也是美国品牌发展战略的一部分。

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然而，本土品牌经常向外国投资者“推销自己”的现象，已经引起人们对本土品牌出路的担忧。“今后，中国本土企业的发展可以分为三类:一是本土企业继续扩张，与外国企业竞争；第二，它逐渐减弱；第三是被收购。”陈赓指出，在做大做强的过程中，中国品牌经常面临被国外巨头收购的局面，这是因为国内企业希望利用世界巨头的知名度来增加销量，实现更宏大的生产和销售目标。

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