思捷环球巨亏43.88亿：Esprit不敌快时尚-零度新闻网

本篇文章2027字，读完约5分钟

在扎拉，H；在m、优衣库等跨国快时尚新贵的攻击下，曾经主导中国服装市场(报价、咨询)的esprit品牌措手不及。最近，拥有两大服装和家居品牌esprit和edc的esprit Global (00330.hk)宣布了上一财年的业绩。尽管该公司此前曾在香港证券交易所发布盈利预警，但43.88亿港元的巨额亏损超出了大多数人的预期。 “截至2013年6月30日，Esprit Global去年的营业额为259亿港元，较去年同期的302亿港元下降了14.1%。”这是该公司自1993年进入资本市场以来首次出现全年亏损，而且这种下滑可能会继续。Esprit Global认为，新财年的预期营业额不会有显著改善。 Esprit上市20年后20年前，Esprit Global的股价从最初的每股接近20元港币飙升至2007年的每股107港币左右。当时，精彩的表演和拥挤的购买场景令人印象深刻。随着日本优衣库(Uniqlo)和西班牙扎拉(zara)等大型跨国快时尚集团进入市场争夺食品，esprit品牌的销量远不如以前。在不到6年的时间里，其股价从每股107港元的高点跌至每股12元人民币左右，如今市值已缩水至约230亿元人民币。根据esprit Global的最新财务报告，“报告期内，esprit和edc的营业额分别占公司营业额的76%和24%。其中，esprit品牌的营业额下降了10.5%。”事实上，在上一个财年，尽管Esprit全球库存削减了10.7%，但剩余库存价值仍高达32.09亿港元。在过去的两三年里，中国的服装业已经进入了一个集体寒冬，高库存、低销售的局面也导致服装企业放慢了开店速度，增加了折扣和促销。已经经历过销售疲劳的Esprit Global就是其中之一。截至今年6月底，Esprit全球直营店的数量为1024家，比去年同期净减少42家，同店整体销售水平也比去年下降了约3.3%。刚刚从蓝筹股行列中除名的Esprit Global，已被包括巴克莱(Barclays)和摩根士丹利(Morgan Stanley)在内的知名投资银行授予投资评级。 Esprit Global还预测，下一财年将是集团的过渡期，营业额和毛利率将略有下降。快速时尚的落后者 “在品牌和价格方面缺乏敏感的触觉和特性，使得esprit等知名品牌逐渐失去了竞争力。”一位服装行业的资深人士告诉记者，“esprit品牌在品牌时尚上没有取得很大突破，但在价格定位上仍然坚持H；m，优衣库的对手稍高一点，这对他们在消费者大战中非常不利。” 目前，zara、优衣库、gap等品牌凭借供应链的高周转率和平衡品牌设计与定价的高性价比路线，在很短的时间内转移了相当大比例的消费者。美邦(Smith Barney)(报价、咨询)和马克华飞(Mark Huafei)等本土品牌的产品正逐步向中端市场靠近，而esprit在做出回应之前已经被众多竞争对手包围。相比之下，esprit一直保持着隐形状态，以便尽快恢复。集团首席执行官马浩斯今年5月直言不讳地表示:“乐观地认为，2015年将是集团复苏的开始。该公司放弃了始于2011年的四年转型计划，转而将节约成本作为短期目标，产品的性价比是未来的转型方向。” 该计划具体包括:每年节约10亿元，运营费用比例降低50%以下；将大陆市场的销售比例提高到10%；本集团2014年至2015年在内地的销售额将达到60亿元的目标。然而，无论是否要扭转在中国的销售下滑，最关键的是重新定位品牌和清理库存。目前，各大卖场的低折扣销售是销售库存的开始，对其高端子品牌女装系列的支持也是公司寻求转型的一种尝试。

思捷环球巨亏43.88亿：Esprit不敌快时尚