家电品牌评价活动展开美菱荣膺冰箱“十强品牌”-零度新闻网

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家电行业已经进入品牌时代

据悉，在工业和信息化部消费品行业司的指导下，中国家电研究院于2013年3月正式启动品牌评估活动，并于2013年7月结束。最后，从130多个入围品牌中选出冰箱、洗衣机、空空调十大品牌。为了进一步提升中国家电品牌的国际影响力，中国家庭、

对此，行业分析师表示，2012年，家电行业受到国内外经济低迷、市场需求疲软、劳动力和原材料成本上升等负面因素的压力和影响。，家电企业进入了从成本优势向品牌优势转变的阶段，培育品牌、提升品牌溢价能力的任务变得更加紧迫。

作为国内冰箱行业的主导品牌，美菱多年来通过高端子品牌雅典娜的建设，打破了国际品牌主导高端市场的局面，树立了民族品牌高端优势的标杆，引领了新的发展方向。

根据美菱上半年业绩报告，公司整体经营业绩良好，实现营业总收入59.51亿元，同比增长12.02%；归属于母公司的净利润为1.36亿元，同比增长22.40%，优于家电行业。从上半年美菱产品线的表现来看，冰箱冰柜业务实现收入36.98亿元，同比增长4.92%，呈现平稳增长态势，产品结构和市场结构不断优化。其中，美菱的雅典娜、三门、两门产品均价较高，美菱在中高端冰箱中的市场份额持续增加。

家电品牌评价活动展开美菱荣膺冰箱“十强品牌”

产业转型改写品牌市场格局

一方面，家电行业进入低增长期，同质化严重，行业竞争更加激烈；另一方面，家电行业出现了一些新的市场亮点。随着生活水平的提高和消费群体的复兴，节能、环保、智能化和个性化定制成为家电企业新的增长点，许多企业推出了深受消费者青睐的个性化高端产品。对此，中国轻工业联合会副会长陶小年表示，家电企业需要在原有基础上不断创新，调整产品结构和产业结构，促进整个家电市场的升级，充分满足现有和潜在的市场需求。

家电品牌评价活动展开美菱荣膺冰箱“十强品牌”

美菱是众多改革者和创新者中的代表企业之一。据了解，早在2006年，美菱就开始打造自己的高端品牌雅典娜，并积极进行产业转型。通过不断的技术创新和产品结构优化，开发出高端系列化产品，为中国企业引领高端市场开辟了一条全新的产业升级之路。

美菱紧跟市场潮流，及时升级产品，开发出一系列具有变频、无霜、节能等多种技术功能的新产品。此外，围绕未来冰箱行业的核心趋势，美菱加大了对智能技术的探索和开发，并成功向市场推出了拥有多项先进智能技术的高端产品美菱bcd-537wipb。在颠覆传统冰箱产品的同时，也改写了传统品牌的市场结构。美菱的相关负责人告诉记者。

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事实上，经过多年的发展，美菱雅典娜系列高端产品的建设已经呈现出系列化的发展趋势，涵盖了从200升到600升的每一个容积段，并获得了Epland和plus x ifa等国内外多项大奖，赢得了国内外行业专家和消费者的高度赞誉。

日前，在第九届中国家用电器创新奖颁奖典礼上，美菱雅典娜法国冰箱bcd-537wpb凭借其精致的时尚艺术外观，以及风冷无霜、恒温保鲜、大容量、最安静等诸多创新因素，荣获工业设计创新奖。对于十大冰箱品牌，美菱表示，公司将继续调整和优化产品结构，提升产品规划、R&D能力和制造能力，加强品牌形象和终端市场形象的塑造和提升，为行业发展注入更多积极能量。

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