错位与错杀：雾里看花的微软品牌更名-零度新闻网

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让我们来看看lumia品牌。众所周知，lumia是一个带有微软windows phone系统的智能手机品牌，是在微软收购诺基亚手机业务之前由诺基亚推出的。由于早期微软和诺基亚对lumia的大力推广，以及缺乏oem合作伙伴对微软windows phone的支持，诺基亚的lumia已经成为微软windows phone的中坚力量(约占windows phone市场份额的90%)，甚至成为微软windows phone的代名词。在这里，诺基亚和lumia是不可分割的，他们在市场和用户中的认知度高于微软和windows phone。

错位与错杀：雾里看花的微软品牌更名

可以说，在收购了诺基亚的手机业务之后，微软应该继续在智能手机市场上发挥诺基亚和lumia的品牌效应(与微软和windows phone相比)，但是微软把它换成了诺基亚。我们完全理解微软突出诺基亚自身的做法，但正如前面提到的，在智能手机市场，诺基亚，尤其是卢米娅的品牌认知度和受欢迎程度都高于微软，而微软急于突出微软。更大的混乱在于微软忘记了诺基亚和卢米娅已经属于微软(至少在10年内)。在这种情况下，微软应该关注哪个品牌更有利于智能手机销售，而不是盲目的，甚至是接近它。

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此外，如果微软的诺基亚是一个手机品牌，手机产品的具体名称是什么？人们的苹果有苹果手机；三星有银河。它会继续使用lumia吗？然而，从新闻来看，似乎没有人见过卢米娅。令人费解的是，据该消息称，lumia出人意料地出现在微软的平板电脑品牌中，即微软用微软lumia取代了其以前的平板电脑品牌。

如果上面的诺基亚由微软取代诺基亚lumia成为微软品牌，那么用微软lumia取代自己的表面无疑是一个错误。你错杀了什么？错误地扼杀了微软自己的表面品牌，该品牌在平板电脑市场付出了大量成本和精力。与智能手机领域的lumia类似，微软自己的surface品牌独自支撑着微软的大多数平板电脑，并且已经形成了一种惯性认识，即surface在市场和用户中是微软的平板电脑(或windows平板电脑)。当然，这与微软坚持冒犯其合作伙伴以及免费宣传和推广密切相关。从这个意义上说，与lumia相比，surface品牌的战略价值只能更差。在这种情况下，所有收购的lumia品牌都可以使用，那么你为什么要放弃自己创造的表面呢？

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在这里，有些人可能会说微软surface无论如何在平板电脑市场表现不佳(自推出以来仍然亏损)，所以放弃并不重要，但我们想说的是，从微软品牌替换的角度来看，微软并没有放弃平板电脑，只是用lumia(品牌替换)替换surface，换汤不换药。此外，lumia的知名度体现在智能手机和平板电脑上。更不用说它会给用户造成品牌和产品之间的混淆。不仅促销会重新开始(在人力、物力和财力上的投资)，而且微软以前为表面所做的一切努力都将成为名副其实的沉没成本。即使微软不缺钱，它也做不到。

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