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如果有机会在众筹领域重现“婴儿”理财产品的流行，英美烟草作为互联网巨头，肯定不会错过。
但这一次，第一个进入众筹领域的人是JD.com，他之前在互联网金融领域慢了半拍。
根据京东的描述，其众筹策略定义为“集资”，即寻找具有“娱乐精神”和“屌丝精神”的投资者。从京东电子商务的优势入手，利用大量的用户资源，将重点放在销量最大的智能硬件和大众文化领域。
在此背后，由于政策的限制和完善信用信息系统的需要，我国一些专业的众筹平台已经开始淡化其众筹色彩，逐渐成为预售、团购、宣传等综合性平台。
然而，目前，垂直众筹网站似乎并不担心未来京东和英美的入侵。
“我们不认为众筹是适合大众消费者的模式。不是每个人都理解众筹。这些巨头通过大流量进行宣传只会导致更多的客户投诉。”点名时间首席执行官张有在将智能硬件发布平台从产品众筹转变为产品众筹后告诉《中国商报》记者。
众筹网首席执行官孙宏生认为:“你可以去糯米团购，但绝对不是百度，因为这是一种长期消费行为形成的信任和习惯。”在细分领域，消费者行为习惯是最好的通行证。”
谁会为一幅“画”付钱？
事实上，在京东推出众筹产品之前，英美烟草已经表示有意在这一领域进行试水。
3月26日，阿里巴巴数字娱乐集团发布了《娱乐宝典》，称网民投资100元就可以投资热门影视剧，预计年化收入为7%，并有机会享受听课、会见明星等娱乐权利。
然而，尽管这种模式类似于众筹，阿里人强调，众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人也不能承诺给支持者任何经济利益，这可以为‘娱乐宝藏’平台提供期望。”有资本收益的保险理财产品本质上是不同的。”
4月28日，百度金融宣布推出“众筹”频道，切入影视作品的众筹领域。然而，截至发稿时，百度众筹的相关页面仍处于“百度众筹来了”的状态。
就整个众筹行业而言，除了此前在中国推出的众筹平台如众筹网和点名时间外，今年还推出了一系列众筹平台如天使街、大家头、捕梦网、人人网和51资本项目网。尽管关于众筹平台数量的官方数据尚未公布，但业内普遍认为，一年内已有100多个这样的平台。
根据最近零点二宝研究中心和众筹网发布的第一份国内众筹行业月度报告，今年5月，国内众筹平台共募集资金约2052万元，其中股权众筹平台募集资金约1112万元，奖励众筹平台募集资金约940.67万元，分别占54.15%和45.85%。
然而，国内股权众筹仍存在一些法律风险，众筹监管规定尚未出台。“我给你钱，你给我产品或服务”的产品众筹模式仍然是许多平台的首选。
“对于大多数众筹平台来说，它更多的是关注影视文化和技术硬件。这些领域相对来说比较受欢迎，而且单一数量很少。一般来说，这只是服务和产品的回报，不涉及资本回报，法律风险也很小。”众筹平台的负责人解释说。
京东也在涉足产品众筹领域。京东推出的12个众筹项目中，7个是智能硬件项目，5个是大众文化项目。
“经过十几年的发展，京东已经积累了一批高粘度的客户，尤其是在3c、it、视听和图书等领域，这些客户可以有效地将这些客户注入到智能硬件和大众文化的众筹业务中。大盘子。”京东金融众筹业务负责人林大晋告诉《中国商报》记者，众筹是一项新业务，监管环境也在发生变化。不能排除未来股权众筹的可能性，但在现阶段，产品众筹将以脚踏实地的方式进行。
然而，当国外众筹这一热门概念被移植到中国时，即使是在相对可靠的产品众筹领域，仍有一点难以启齿——很少有中国消费者愿意投资一幅漂亮的“图画”。目前，国内消费者的接受程度在一定程度上决定了产品众筹的形式，一个项目不需要处于图纸阶段就可以成功预购。
基于这种环境，京东金融选择了推迟产品众筹的介入时间。以智能硬件为例，产品周期包括设计图纸、工程样机、手板到大规模生产，京东众筹参与了手板到大规模生产的这一阶段。“一方面，这是由于风险控制，另一方面，这也是由目前的情况决定的，消费者很难支付一张图纸。”林大晋解释道。
然而，作为中国最早测试水众筹的网站之一，点名时间现在已经直接从产品众筹转变为智能硬件发布平台。
张有认为，“这是一种更有根据的方法，对我们正在做的事情有了更清楚的了解。京东的众筹模式正在走三年前点名的老路，将受到自身渠道身份的限制。”
林大晋的回答是，一些竞争对手以前做过很多练习，我们也从他们的经验中受益。“京东在众筹方面有自己独特的地方。jd+和京东智能云作为中国最大的自营电子商务公司，可以为该项目提供其他平台无法提供的全方位服务，是其他众筹平台中规模最大的。与众不同。”
中国众筹的傲慢与偏见
根据上述众筹行业月报提供的数据，今年5月，国内众筹模式下实际发生的投资项目有402个，投资额为2052万元，平均投资额为5.1万元。其中，综合众筹项目主要集中在智能电子产品、原创设计和音乐项目上。
据京东介绍，7月1日，的新书《易，我被发现了》等众筹项目登陆京东众筹平台，7月3日只用了两天就取得了超过11万元的好成绩，比预期的1万元高出10倍。
天使街的联合创始人刘思雨告诉《中国商报》记者，京东测试众筹业务的更重要原因是集团导向。京东想在金融领域寻求突破，而互联网金融已被证明是一块肥肉。
事实上，业界也有这样的看法。京东上市后，刘手中只有四张牌:第一张是开拓国际市场，第二张是拓展三、四线城市并下沉，第三张是加强移动业务以增加流量，第四张是重新拓展京东金融。按照刘在金融集团成立之初的计划，互联网金融业务将成为京东集团未来新的增长点。
“京东的众筹才刚刚开始，未来的发展前景不容易判断。然而，目前的产品众筹业务肯定只是一个原型。毕竟，这种模式下的众筹规模并不大。”刘思雨补充道。
然而，对于作为当前行业主力军的产品众筹平台来说，盈利模式的尴尬始终存在。
虽然kick starter的众筹模式已经成功引入中国，但kick starter的佣金收取盈利模式在中国并不适用，因为中国愿意支持众筹的用户很少，能够筹集的资金也很有限。目前，中国大多数众筹平台都是免费的，不收取佣金。如何保持网站的发展成为生存的关键。
在刘思雨看来，与股权众筹相比，产品众筹项目本身并没有筹集到多少资金，收取佣金的方式变得毫无意义。目前，在考虑盈利模式之前，应该先扩大平台。
"佣金模式长期以来被认为在中国不可行."张有表示，盈利模式目前不是点名时间的焦点，无论是哪家互联网公司，在形成规模之前都不能谈论盈利模式。同时，点名时间也在一步一步探索最合适的盈利模式，未来的盈利将被考虑。
据公开信息，2011年5月成立的点名时间公司在今年1月收到了50万美元天使投资后，在A系列中获得了数百万美元的投资。
对于依靠中国先锋金融集团的众筹网络，孙宏生的解释是:“这种(众筹)服务最接近钱。赚钱真的是一分钟。我们现阶段不想赚钱的原因是，时机尚未到来。”
据披露，目前众筹平台项目的成功率约为60%，共有1641个项目，累计投资者91141人，累计募集金额约3000万元。
有趣的是，孙宏生曾公开表示，“光靠互联网屌丝是打不了众筹产业的，它需要适应高富帅金融业的规则。”到目前为止，我对众筹的理解必须是两个关键词，一个是金融，另一个是互联网。但金融比互联网更重要。”
对于电子商务平台JD.com的进入，孙宏生反复强调，由于互联网金融的要求相对较高，众筹平台不能简单靠抄袭来完成。
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