“自出版” 正在颠覆传统出版业-零度新闻网

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在今天的头条新闻中，它的特征的官方定义是:(程序)将智能地分析你的兴趣和爱好，自动地为你推荐你喜欢的内容，你用得越多，你就越能理解它。也就是说，今天的标题应用程序的内容组织将由用户数据来指导，并且所有的内容选择和排序都是基于数据生成的。显然，这极大地影响了传统媒体和网络媒体的“编辑力”。(关于今天的头条与传统媒体的冲突，请参考《钛媒》上的前一篇文章“[1984新一代]张一鸣，他的每一句话都被挑错了”)

“自出版” 正在颠覆传统出版业

尽管对智能推荐仍有许多批评，但这个新闻客户模糊地向我们展示了机器(技术)正在改变媒体行业的内容制作和组织方式。

另一个古老的行业也正在被机器改变:出版业。

从传统出版到自主出版

与媒体行业类似，出版业长期以来被精英主义所主导。一本书能否出版取决于图书编辑的偏好和判断。另外，图书编辑需要有策划能力，包括图书前期的选题策划和图书后期的推广策略。正是在这个“工匠”的操作下，无数经典书籍和畅销书诞生了。

在中国，由于众所周知的原因，图书出版必须有一个“书号”。想要出版一本书的作者需要反复与出版社沟通，接受出版社编辑专业或业务的“指导”，才能获得“书号”资格。另一方面，在市场力量的推动下，中国出版业的图书数量实现了巨大的爆炸式增长。根据公共信息，中国每年出版40多万种书籍，居世界第一。一些媒体指出，庞大的库存是达摩克利斯之剑，凌驾于出版业之上。造成这种情况的原因是复杂的，但图书把关人——编辑的失职是一个重要因素。

“自出版” 正在颠覆传统出版业

面对市场力量，出版社常常对出版的书籍数量着迷。在表演的压力下，图书编辑盲目选择话题，追随自己的感受或竞争对手的话题，并没有真正理解读者的需求，导致了大量同质的垃圾图书。图书编辑的“著书”越来越像赌博，他计划同时出版几十本几乎相同的书。只要一本书成功，他的任务就会完成。

这也造成了两个极端的后果:图书看门人的失职使出版社出版了大量的垃圾图书；然而，许多优秀的作家不能出版他们的优秀作品，因为他们没有进入出版社的眼睛。

自我出版应运而生。

顾名思义，自出版意味着作者绕过出版社和图书编辑，直接出版自己的手稿。自我出版有两种形式:印刷版(即我们所说的纸质书)和电子版。考虑到印刷版的成本，特别是我国印刷图书的管理规定，电子图书已经成为作者自主出版的主要形式(除非另有规定，以下所述的“自主出版”均为自主出版的电子图书)。2011年，亚马逊在美国推出了一个自助出版项目，直接与作者签订了合同，出版了kindle图书，并通过亚马逊销售。亚马逊当时公开宣称，“出版商的倒闭是大势所趋，这只是时间问题。”在出版过程中，只有作者和读者才是真正必要的角色。”

“自出版” 正在颠覆传统出版业

美国自出版的发展速度真是惊人。据外国媒体报道，仅在2012年，亚马逊25%的畅销书都是自己出版的。在kindle 2013年的100本畅销书中，有28本是作者自己出版的作品。

豆瓣可以说是中国第一家测试自己出版的互联网公司。作者可以将30000到50000字编辑成书籍，在豆瓣阅读网站上出售。2014年，百度、JD.com和当当网相继推出了各自的出版计划。与京东和当当网的名人战略不同，百度的做法更接近亚马逊，建立了一个作者和读者之间的平台，允许作者自由写作和发布内容，并鼓励作者与读者互动。

“自出版” 正在颠覆传统出版业

自我出版能够产生如此巨大的商业价值和影响力的根本原因在于互联网上巨大的“长尾效应”。一本书只要99美分，对读者来说是可以忽略不计的，但是在大量长尾用户的作用下，它会产生巨大的规模效应。

但是许多人对自我出版并不乐观。

自我出版的隐忧

面对技术驱动的自主出版，传统出版业一度忽视甚至抵制。2011年，几家主要的美国出版社与线下书店联手抵制出售亚马逊自己出版的纸质书。然而，随着自主出版的迅速发展，传统出版社逐渐重视自主出版，出版社的编辑开始从各大自主出版平台中寻找合适的作者，为他们创作纸质图书。由于这些自出版的书籍优先在互联网上传播，图书编辑选择内容的成本在一定程度上降低了。

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传统出版社对自出版平台的“挖走”也凸显了自出版面临的问题:如何让自出版图书进入主流媒体。

在自我出版发展迅速的美国，大多数书评家和书评媒体都忽略了自我出版的作品，实体书店几乎不出售自我出版的纸质书。然而，中国的情况更加尴尬。首先，独立出版纸质书是不可能的。其次，自主出版的付费电子书市场狭窄，盗版现象严重。

此外，当自主出版越来越依赖于数据的指导时，自主出版的图书在题材上呈现同质化趋势。根据鲍克对打算出版自己作品的作者的调查，大多数人打算出版小说，尤其是爱情小说。在中国的自主出版平台上，豆瓣的畅销书目也反映了该网站受众的风格和品味，这种读者偏好对创作做出反应的模式受到了许多传统出版商的批评。

“自出版” 正在颠覆传统出版业

但我还是跑去赞美自我出版的未来。

自我出版的优势

亚马逊的负责人贝佐斯曾经说过，站在消费者面前的所有专家都会消失。在图书行业，这些专家是图书编辑。亚马逊通过将出版变成一种服务，而不是特权，开始了这个过程。《纽约客》对亚马逊的做法进行了评论:“这是一种民粹主义，是对精英制度的颠覆，是生产方式的民主化——这是西海岸科技公司的共同想法。”。

其次，大数据推动了自出版的深入发展。过去，读者对一本书感兴趣的地方并不确定，但现在，当读者阅读电子书时，他们也会上传自己对这本书的偏好，比如阅读一页的长度、是否突出显示、是否查阅字典，以及是否在社交媒体上分享给云。根据这些数据，作者可以更新书的内容或开始写下一本书。同时，自出版平台也可以利用这些数据来改进自出版图书的推荐，并通过一系列畅销书排行榜来引导作者的创作方向。

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第三，自我出版使书籍成为双向互动的新产品。传统出版的纸质书在卖给读者后就失去了它的传播功能。读者只能通过一种方式从书中汲取营养。如果读者想与作者进一步交流，他们只能用其他方式(写信？邮件？社交网络)。然而，自出版的书籍保持了读者和作者之间的双向交流。在双向交流机制下，无数的读者可以在未来为作者提供灵感和想法，从而写出一本集无数智慧于一身的畅销书。

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所有这些都是基于技术的快速发展，尤其是互联网技术。随着云计算和大数据技术的成熟，数据收集、挖掘和分析的成熟使得追踪读者阅读习惯的“梦想”得以实现，社交媒体的普及也促进了作者和读者之间的交流。在自我出版的生产链中，只有作者和读者是真正的个体，其他人依赖于技术(机器)。传统出版业所依赖的编辑角色已经被机器所取代。

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更重要的是，媒体评论家波兹曼曾经指出，教育面临的问题是家庭视觉文化(电视)和学校印刷文化(教科书)之间的冲突。玻尔的观点也发展了麦克卢汉的观点，即媒体就是信息，也就是说，不同媒体传播的内容会对受众产生不同的影响。现在，00后，中国将很快进入高中，很快成为一个成年人。与80后和90后相比，90后是一群真正的数字原住民，甚至是互联的原住民。这些人的成长环境是由无处不在的屏幕塑造的，他们不愿意也不适合阅读代表印刷文化的纸质书籍。因此，电子书的用户基数将随着00后的增长而增长，他们对电子书的需求将进一步加速这一市场的爆发，从而带动自主出版电子书的发展。

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技术(机器)的发展从来没有被人们的意志所改变。最近，美联社(Associated Press)即将使用机器人撰写新闻的消息在整个新闻业引起了恐慌，这种恐慌还会继续蔓延到更多的行业。对于出版业来说，出版社的存在自然有其合理的理由，并在未来以某种方式存在，但出版社的工作模式将会发生根本的改变甚至颠覆，出版社的编辑将会被机器人所取代。在未来，在(出版)机器人的帮助下，自我出版将成为技术给人类自由的另一个经典案例。(这篇文章是独家的第一个钛媒体)

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