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京东的刘最近也很恼火，因为她和姐姐奶茶的正常恋情不断曝光。之前，它经常被流行的工作室关注，然后成为搜狐娱乐的头条新闻。5月，双方甚至发生了肢体冲突。最近，新浪娱乐也加入进来，其“浪尖独家”不断发布许多第一手追踪报道。“刘和奶茶姐激情相拥”的照片再次让刘和奶茶姐成为头条新闻。
在过去的两年里，门户网站开始热衷于秘密报道，记者们似乎改变了72次，从边缘女性到裸体代孕者，从卖肾者到代孕母亲……内幕正在被揭露。
背后是媒体的变化
卧底报道兴起的根本原因是传媒业的变化。如果报纸、杂志和其他传统媒体是1.0，那么门户网站就是2.0。随着新媒体如老虎嗅嗅和钛媒体以及3.0媒体如罗吉思维和小硕的出现，媒体行业正在发生变化。
最近，报业集团对新媒体的探索也引起了传媒业的极大关注，聚焦于政治经济报道的“风起云涌的新闻”，聚焦于当前的政治新闻和意识形态分析，许多新闻已经产生了很大的影响。另一个关注财务报告的“界面”尚未诞生，这引起了很多讨论。像一张1000美元的汇票这样的谣言已经让这个土皇帝的本来面目变得清晰，这也表明媒体的竞争是不可避免的。
新旧媒体的竞争是两个层次的竞争，一个是新技术和新模式的竞争，另一个是内容的竞争。这也反映了媒体行业长期以来的争论，即技术为王还是内容为王。
互联网的确给传媒业带来了许多新事物，比如更快的交流和更方便的用户互动。然而，媒体行业越来越意识到互联网只是一个工具。如果媒体想要真正保持其竞争力，他们仍然需要在原创性和高质量的产品上努力，而制作深度和差异化的内容才是王道。
这是卧底报道兴起的核心原因。卧底报道可以说是一种极端的新闻采访形式。通过让记者深入对方进行采访，他们可以以最深刻、最真实的方式获取核心信息，从而获得第一手独家新闻，确立自己的核心优势。
门户网站夹在传统媒体和尖端技术媒体之间，这有点尴尬。过去转载传统媒体文章的方式行不通，所以走原创路线是必然的选择。因此，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户网站展示了它们的神奇力量，并通过卧底报道加大了原创力度。
2012年底，腾讯娱乐推出了原创深度栏目《归欢》，通过卧底报道来揭示娱乐行业的幕后规则。《揭露横店群星的夜生活》和《裸替者生存状况调查》等报道在舆论中引起了很大反响。
今年3月，当三亚海天盛宴再次开幕时，凤凰娱乐的一篇文章《卧底女记者海天盛宴身体交易的潜流》发布了。记者丽塔深入外圈一个多月，为我们揭示了外圈女性的秘密生活。
Tencent.com高喊“实事求是”的口号，让媒体还原真相。腾讯娱乐的“归欢”栏目和腾讯科技的“tmt解码”都注重原创深度；网易提出“态度”新闻，也是为了制作高质量的新闻。除了他们自己的网站之外，门户网站还增加了新闻客户的原创栏目。以网易为例，“街头集市”、“神秘的肥故事”和“深夜聊天”都是原创精品路线。从这个意义上说，门户不再只是一个门户，而是越来越多的媒体。
应该指出的是，媒体人在不同类型媒体之间的流动客观上促进了原创和高质量内容的产生。例如，腾讯科技(Tencent Technology)披露了一份报告，称巨美和其他电子商务公司出售假货，背后的交易员杨福是《全球企业家》(Global)的主编。大量传统媒体人进入网络媒体，推动了网络媒体的真正媒体化，是卧底报道背后的真正英雄。
卧底报告对与错
卧底报告通常是值得认可的。记者通过暗访发现社会问题，从舆论角度对行业进行监督，惩恶扬善，有利于行业和社会的健康发展。对于媒体来说，通过秘密报道来制作原创内容是一个真正的新闻游戏。
然而，卧底报道也有两面性，媒体和记者承担着巨大的法律和道德风险。以“聚美”等销售假货的电子商务报道为例，腾讯科技的记者假扮假货公司员工进行卧底，始终面临曝光风险，人身安全风险极大。媒体本身面临被起诉的法律风险。此外，在秘密报道中是否会出现记者诱导不知名情侣的行为也值得关注。在这些方面，媒体需要不断改进。
在凤凰娱乐公司女记者的卧底圈子里，如果一个记者想成为一个“外部女人”，他需要经历一次采访。然而，“面试”是一个隐藏的规则。“每个人都知道，上一次他被调停时，他是可以被选中的。但事实就是如此。如果你不付钱，为什么人们要为你工作？”中间人“好心”建议记者在潜规则中选择中间人亚伦，“因为他很温柔，长时间在床上，这让我很舒服。”记者不得不找个借口取消采访。如果我们继续下去，记者真的会变成局外人，风险是可以想象的。
现在空.的卧底报告也有了很大的改进以腾讯科技的电子商务销售报告为例，值得肯定的是，全社会都在关注电子商务销售，但空.的报告在内容和形式上也有所改进例如，除了揭示问题之外，我们还应该通过采访政府机构、品牌、企业、渠道提供商、消费者、专家和其他各方来思考解决方案。
在报道形式上，网络媒体应充分发挥自身的特色，如在开始时采用专题的方式来聚合相关内容，这样更有影响力。还有空在整合内部资源。比如腾讯科技的电子商务销售报告，如果能利用腾讯视频和微视觉以文字+图片+视频的形式实现全媒体曝光，无疑会更加直观和生动。
卧底报道的兴起反映了在大变革的背景下，媒体更加注重原创内容和优秀栏目的建设，这对媒体的整体发展是一件好事。对于传统媒体和新媒体来说，要赢得读者，内容就是王道。
[作者:南明鲨鱼，微信公众号:南明鲨鱼，解读行业发展大趋势]
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