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老虎嗅探注:近年来，小米的粉丝经济和饥饿营销手段让网络圈争相学习和效仿。在《参与意识:小米口碑营销内部手册》一书中，小米首席执行官黎万强专门分析了几家互联网公司的营销策略特点。在他看来，金山、柯凡和oppo在营销策略上有很多亮点，至少在一个方面，小米可以向他们学习，而黎万强对华为和微软的转型深表不满。
以下文章来自《泰晤士周刊》，老虎嗅嗅部分摘录了内容:
小米钦佩的那些公司
金山
金山是中国软件产业的鼻祖，也是小米董事长雷军和首席执行官黎万强的老东家。小米能欣赏它是可以理解的。在《参与感》一书中，黎万强不仅高度赞扬了wps和金山软件，还津津乐道于金山当时的营销方式——这是一种被李彦宏称为“陆海空".”的“风暴营销”
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具体来说，“海璐空”是指整体市场势头+地面力量线下沟通+各种销售渠道合作，先完成概念，然后通过市场放大声音，打造一个巨大的营销事件，再通过各种销售渠道关注销售。
根据这一政策，金山在1999年以“红色风暴”的名义在三个月内售出了110万台金山词霸。
回顾小米今天的营销策略，金山有没有影子？
柯凡
柯凡也是“雷军”公司之一，但柯凡在2010年掀起的快速时尚风暴确实值得小米和许多互联网公司钦佩——尽管柯凡不再迷人。
黎万强钦佩万科。首先，媒体投入了大量的资源；第二，发言人找到正确的方式；第三，“产品爆炸”战略。
特别是，第三点实际上与小米的爆炸性产品战略非常相似。29元的柯凡t恤和69元的帆布鞋几乎是柯凡的代名词，尽管它们并不都是柯凡的产品。
如今，小米的爆炸性产品战略实施得更彻底了，几乎每一笔钱都要变成爆炸性产品，这可以看作是万科爆炸性产品战略的升级。
同僚
黎万强在《参与感》一书中没有直接提到oppo，只是称之为“专注于音乐手机的国内手机品牌”，但即便如此，他也掩饰不住对这个国内品牌的赞誉。
媒体资源的激烈整合(几乎所有后卫的命名音乐和娱乐节目)、巨星代言的高大(莱昂纳多)和国际品牌包装(日韩都是模特)主要集中在二、三线市场，这让李最为惊讶和佩服。
黎万强承认，小米选择今天的品牌战略实际上是无奈的。言下之意是，oppo选择了这条道路并取得了成功，否则小米也不会被排除在外。
小米钦佩《参与》中提到的beats、谷歌、苹果、阿里巴巴、JD.com、SF Express等公司。小米的“在战略上向谷歌学习，在产品上向苹果学习”也是一个公开的秘密，所以没有必要在这里重复。
小米不欣赏的公司
华为
至于华为，黎万强在书中没有说太多，但对“不仅仅是世界500强”的口号深表不满。在他看来，小米在互联网上针对高大全的直观、可感知的宣传，远比华为自己的口号“不仅仅是世界500强”更有趣、更有效。
近年来，作为传统手机制造商的代表，华为被有意无意地推到了前台，经常被比作代表互联网手机阵营的小米。
黎万强没有提到魅族，没有说三星的错，也没有对衰落的诺基亚和摩托罗拉感到讽刺，但他对华为做出了这样的评论，其意图非常明显。
转型期的微软
要把微软列为小米不喜欢的对象，我们必须在它前面添加一个属性。微软在个人电脑和个人电脑互联网时代的成就是显而易见的。
在黎万强看来，微软错过了移动操作系统，这是由封闭的软件开发模式决定的，也就是说，微软没有以快速迭代的方式开发产品，而是在一切准备就绪后才发布产品，所以即使微软有成千上万的R&D员工，也跟不上互联网/移动互联网的速度。
他认为，小米的“橙色星期五”每周都会定期更新，在此期间用户的意见和反馈被广泛吸收，数百万用户成为“产品经理”，这是互联网时代产品开发的王者。
总的来说，小米在《参与感》一书中点名的大多数企业都受到了小米的赞赏，至少小米可以从中学习到一些东西。其中，金山和柯凡这两个雷军部门对小米的影响最大。
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