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作为盛大游戏的重量级人物,陈芳的离开和加入昆仑游戏无疑在业界引起了轰动。事实上,陈芳的离开已经不可避免。早在9月初,业内就有消息称陈芳将离开盛大游戏,但陈芳在微博上予以否认。然而,有传言说它永远不会来到凤凰城。在《百万亚瑟》上演成功后,陈芳已经拥有了独立门户的心脏。
首先,高度发展和迅速扩张的手机游戏
据艾传媒咨询公司提供的数据,今年上半年,中国手机游戏市场规模达到117.8亿元,比上个月增长63.4%;手机游戏用户数量达到4.48亿,比上个月增长16.4%。随着用户规模的稳步扩大,手机游戏行业将继续保持快速增长。
然而,在旅游目的地的发展中也存在着不小的问题。中国移动游戏首席运营官(coo)应淑玲表示,大量终端游用户正在向手机游戏用户转移,近一半的手机游戏用户来自终端游。我们正在经历一个手机游戏颠覆电脑游戏的时代。手机游戏的快速发展在一定程度上代表了游戏产业的未来。
软银首席执行官孙正义甚至说:“谁能征服游戏,谁就能征服智能手机内容。”毫不夸张地说,手机游戏的快速发展在某种程度上代表了游戏产业的未来。
根据gamelook的报道,昆仑游戏主要集中于终端游戏、页面游戏和手机游戏的分销和运营,同时保留了一定的研发实力。看起来业务其实很完善,但目前,除了世界级的大企业之外,本地市场的运营能力很强。在这种不平等的现状下,R&D社区很难在与业务部门的对话中发挥主导作用。
经营或分销实际上是昆仑运动会最重要的业务。然而,根据易观国际智库最近发布的《2014年第二季度中国手机游戏市场季度监测报告》中的数据,昆仑游戏的市场份额仅为5.8%,排名第六。排在昆仑前面的是三大手机游戏分销公司:中国手机游戏、趣味游戏和触摸技术。还有《中国青年龙图》,它是凭借《刀塔传说》而兴起的,这里是刺激昆仑游戏的地方。
对于新兴的手机游戏市场来说,很多分销方式都接近终端游戏产品的推广,而拥有多年终端游戏推广经验的陈芳,可能有利于昆仑游戏在分销市场的领先地位。
第二,盲目自信,盛大手机游戏的滑铁卢
盛大游戏去年凭借手机游戏《百万亚瑟王》成为了一只受欢迎的炸鸡。这款游戏在一段时间内取得了不错的成绩,被业界誉为明日之星。大量游戏公司开始向盛大学习,希望在应用商店渠道之外找到一种新的游戏推广和营销方式。
然而,对于百万亚瑟的营销费用,盛大游戏一直避免谈论具体的金额。一方面,随着移动互联网流量成本的增加,应用商店渠道方的声音越来越强,游戏公司cp实际上损失越来越多。如果它没有强劲增长,它很可能成为一个渠道工资收入者。另一方面,“百万亚瑟王”没有像传统cp这样的渠道推广新模式,这也刺激了盛大在新领域的尝试。
随着移动互联网的快速发展,“渠道”的概念发生了许多不同的变化。所有拥有自己用户和特定分发功能的应用都可以被称为渠道。因此,我们可以看到腾讯的应用宝藏市场地位较低,但凭借微信和Qq,它仍然成为手机游戏领域的第一。因此,我们可以看到网易在没有应用商店的情况下,通过新闻客户端、云音乐和有道的结合,保持了自己的尊严。然而,盛大因为沉浸在亚瑟王的成功中而无法脱身,错过了渠道建设,这使得盛大游戏在下一个发展中如履薄冰。
第三,发展困境,陷入冰与火的大博弈
盛大游戏不久前发布的第二季度财务报告显示,第二季度净利润为9.644亿元,同比下降11.8%,环比下降2.8%;净利润为3.258亿元,同比下降36.4%,环比下降2.5%。数据显示,盛大游戏正处于明显的下滑趋势。虽然盛大表现出了回暖的趋势,但与腾讯的季度财务报告相比,其手机游戏收入为30亿元,盛大的手机游戏市场份额已被抢占。
虽然主营业务经历了严重下滑,盛大游戏一直伴随着不间断的私有化传闻。此前,盛大游戏于9月2日宣布,东方证券东方金融控股(香港)有限公司、上海M&A股权投资基金和中国羊绒产业银行将加入盛大私有化财团,总投资约10.75亿美元。随着内部动荡,高管们不可避免地要思考变化,并在某种程度上找到新的出路。
这篇文章是钱钧奥运会的独家创意。微信公众号:千钧一发的文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网的立场
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