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韩曙被评为“不忠”5亿,伊利不是最大的单个
事实上,早在10月17日,当地日化品牌Kans就已经宣布将投资5亿元人民币,命名为江苏卫视的“非诚勿扰”栏目。因此,从这个角度来看,伊利在电视广告行业既不是最大的名单,也不是第一个。同时,在伊利5亿元的总冠名费中,真正的冠名费只有4亿元,另外1亿元是战略合作资源。
说到这,由于日化行业一直是一个高利润、高营销的行业,近年来很多广告冠名费都被日化品牌打破了:2013年,白雀岭以7000万元的价格被特别命名为浙江卫视。中国好声音2;总收入达1.5亿元的《我是歌手1》是李白的作品。2014年,李白洗衣液被评为“我是歌手2”,费用高达2.35亿元。然而,韩曙先后以2.4亿元的片名《非诚勿扰》、5500万元的片名《非诚勿扰》和5800万元的片名《花儿爷爷》。最近,韩曙以5亿元人民币在2015年被评为“非诚勿扰”。
在2014年前4个月对9家电视台69个栏目的标题进行的监测报告中,化妆品的标题栏目高达9个,仅次于食品和饮料的16个栏目。有7个日化品牌的冠名费超过5000万。
伊利真的花了5亿英镑买这个头衔吗?
业内猜测:可能是3.12亿,其余1.88亿将一起出售。
就收视率而言,《非诚勿扰》全年播出,多年来超过2%;“爸爸在哪里?《第二季》只有一季,而《爸爸?50个城市的2”从第一阶段的3.9%下降到最后阶段的2.8%,远低于同期的“好声音3”。
然而,湖南卫视广告从业者小啊(化名)告诉晓宇,他们所代表的公司对爸爸3的冠名权的估价约为3亿英镑。从第二季开始,整个《爸爸》的关注度都在下降。一家在第二季度进行投资的公司也跑去找这家机构的麻烦,因为相关的百度指数比第一季度下降了40%以上。”
在小啊看来,《老爸3》的片酬不会超过第二季:“第二季的竞价恰好是《老爸1》最热的时候。”当时大家的竞价热情都很高,但事实上,收视率和百度指数肯定超过了“爸爸2”的“好声音3”,只有2.5亿。现在我想“爸爸2”的片酬被高估了。”
例如,“爸爸3”不像“爸爸2”那样公开招标,而是采取内部采购的方式。小啊解释说:“这主要是为了方便一些资源的内部运作,让它可以发送到伊利,以实现最终5亿总板;另一方面,也是为了11月13日在长沙召开的广告招标会做广告预热和媒体舆论炒作。”据小啊介绍,考虑到芒果广告部所面临的问题,真正的冠名费应该是持平或略高于第二季:“3.12亿绝对是差不多的,剩下的1.88亿应该转换成各种广告权。包。”
5亿英镑比伊利的年净利润高出10%。牛奶的价格是多少?
根据小娱乐的调查,今年前三个季度,伊利的总收入为420亿元,净利润为35亿元。由于冬季不是乳制品和饮料销售的旺季,伊利在第三季度报告中预测年净利润将在45亿元左右。
同时,为了获得35亿元的净利润,伊利前三季度投入了76亿元的销售费用,电视广告也包含在这些销售费用中。去年同期(前三季度),这个数字是67亿元。
由此也可以粗略计算出,伊利投资于爸爸3的资金相当于其2014年全年预计净利润的10%以上,占前三季度销售费用的6.6%。我们应该知道,销售费用包括一系列费用,如硬和宽,超市入场费,渠道费,公关费等。从这里,我们可以看到乳制品行业有多重视营销。
然而,与此同时,一些广告业人士告诉小月,事实上,对于伊利而言,“他们更感兴趣的是销售费用比率,即销售费用比率占收入的比例,尽管从去年前三季度到今年前三季度。在本季度,伊利的销售费用增加了10多亿元,但收入增长更快,因此销售费用比率实际上有所下降。”同时,她还告诉晓宇,“今年前三季度,伊利的营业收入同比增长14.13%。其中,第三季度营业收入同比增长16.33%,因为当时还有安慕喜与中国好声音3的合作,所以虽然不一定是“爸爸2”的功劳,这也不是蒙牛酸奶命名为“05超级女声”的奇迹,但他们现在愿意继续投资。
与此同时,一些广告人员告诉萧也,伊利今年已经在三、四线城镇进行了大规模扩张,并一直在加强学校牛奶战略。湖南卫视恰好在全国网络上拥有一个占主导地位的受众(其中70%是农村数据),它在中小学生中有很大的影响力。因此,爸爸3的定位与伊利今年的发展方向相似。
然而,类似于日化行业销售费用的高比例,再加上人工成本和物流成本等硬成本,牛奶并不贵,许多用户不禁会问自己的问题:在中国牛奶的成本到底是多少?
论娱乐资本(微信号:yulezibenlun)
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