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在六年双11中发生了什么变化？
今年，阿里将双十一注册为商标，这在对手的实践中引起了很大争议。但不可否认的是，阿里确实是双十一的发起者。阿里双十一的销售额从2009年的5000万元飙升至2013年的350亿元。与此同时，JD.com、苏宁等电子商务公司也加入进来，最终形成了举世瞩目的“双十一”现象。
双十一热潮的背后是消费者购物习惯的改变。根据艾瑞咨询的数据，2009年中国的网上购物市场不到2500亿元。到2013年，这一数字已增至1.85万亿元，是2009年的7.4倍。根据国家统计局的数据，在此期间，社会消费品零售总额增长不到1.8倍。今年第二季度，网上购物在社会消费品零售总额中的比重单季首次超过10%。
随着网上购物在中国的日益普及，双十一逐渐成为全国的消费日。
对于实体购物中心来说，电子商务的快速发展已经转移了很多顾客。根据商务部的最新数据，从1月到9月，商务部监控的5000家重点零售企业销售额同比增长6.3%，网上购物同比增长32.2%。
电子商务的更大影响是消费者购物习惯的改变。根据贝恩咨询公司进行的一项调查，超过50%的受访者表示，无论他们最终是在网上还是在实体店消费，他们都会在购买前浏览网站并比较价格；超过70%的不同收入水平的受访者表示，他们会比较在线、离线和不同的电子商务价格。购物中心依靠地理优势收取租金的好日子已经一去不复返了。
发展的瓶颈已经逐渐显现
在电子商务的同时，发展的瓶颈正在逐渐显现。目前，电子商务的运营成本不断上升。易观国际(Analysys International)分析师告诉记者:很多人认为电子商务的运营成本较低，但我们发现，如果把物流和管理等综合成本作为一个整体来考虑，对于卖家来说，大多数电子商务平台的运营成本甚至比线下高出10到15个百分点。因此，电子商务平台需要吸收更多的品牌来增强规模效应。
著名财经作家吴晓波也说过，我遇到了一个做鞋子的老板。2013年，他在《双十一》的网上推广中赚了6000万元，但仅广告费就花了2000万元，加上各种费用，最终还是亏损了。
在双十一模式的领导下，电子商务公司热衷于816、商店庆典、双十二等人工节日，价格战越来越严重，这对卖家不利。
亿邦电力网总编辑贾鹏雷告诉记者，电子商务推广是一把双刃剑。虽然可以清仓，但过于集中的销售导致促销前后订单不足，这对零售业不利。
发展电子商务的初衷是让世界上没有困难的业务，但仅仅几年后，电子商务业务变得越来越困难。
如何改善未来？
在增长的瓶颈下，电子商务未来将走向何方？记者发现，如今，电子商务正在寻求国际化、市场下沉和o2o(线上线下)的突破。
10月30日，亚马逊宣布，美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利六大网站将开通中国直邮服务；同一天，阿里集团还宣布，今年将是全球第一个双十一。
咨询公司首席执行官陆告诉记者，电子商务的国际化主要是基于进口。过去，这种业务大多是灰色领域，但现在跨境电子商务侧重于透明度和合法化。目前，国内跨境电子商务还处于起步阶段，但它将是未来的一块大蛋糕。实现更快的物流和更低的价格将是一个巨大的挑战。
当跨境电子商务频繁偷镜时，电子商务的沉没也成为一个亮点。中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，过去，电子商务更多地关注一线和二线城市，现在有必要培育其他区域市场，尤其是县城。在这些地区，物流配送不发达，没有足够的实体店，所以县城的消费者对网上购物有更迫切的需求。
此外，o2o也成为了电子商务和实体店探索的新领域，这一趋势在双十一期间更加明显。最近，苏宁推出了第二届o2o购物节，万达广场更上了一层楼，推出了许多线上线下互动活动。阿里也没有放弃o2o。今年，来自16个城市22家百货商店的300家商店将参加阿里双十一。
一号店董事长俞刚也表示，传统零售正在走向在线，而电子商务正在走向离线。最后，它必须是o2o的集成，为客户提供多渠道和更大的便利。
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