郑州日产的形象突围运动-零度新闻网

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作为日产在中国最早的合资汽车公司，潜伏了20多年的郑州日产正开始通过富有想象力的家庭体验活动，突破其品牌形象的精髓。本次活动从最热门的话题“亲子”开始，试图通过nv200绘画比赛的方式为郑州日产创造一个快乐温馨的企业形象。

事实上，家庭营销对汽车公司来说并不陌生，尤其是在汽车领域。当双方无论输赢都在正式的价格竞争中竞争时，竞争的焦点将转向基于与消费者密切相关的非价格因素的竞争。汽车公司通常把照顾孩子和展示快乐车主的故事当作案例。

然而，这种看似深情的营销活动很少与商用车企业联系在一起，因为在人们的印象中，商用车用来拉货赚钱似乎与享受生活没有什么关系。然而，以轻型商用车闻名的郑州日产(Zhengzhou Nissan)今年改变了商用车企业的一贯作风，开始向公众生活靠拢。

车展上，孩子们在郑州日产展台的涂鸦室里认真涂鸦

事实上，这与郑州日产的双品牌战略转型密切相关。一方面，郑州日产希望继续巩固其在轻型商用车市场的主导地位，更重要的是，它希望使用nv200，一款既能拉货又适合全家出行的高品质乘用车，实现其向大众市场转型的愿望，不再做一个悲伤和最熟悉的陌生人。

因此，今年4月，在nv200 cvt车型上市后，郑州日产结合当前的足球和亲子热点话题，以一点点的丰富多彩和愉悦展开了日产nv200涂鸦大赛的品牌活动，试图从感性层面上面对潜在客户和广大的保留客户，提升企业的知名度和美誉度。

为了契合nv200自动变速器(cvt)车型的产品特点，郑州日产在沟通过程中采用零距离互动的涂鸦形式，通过儿童的双手展示产品的时尚性和乘客特性。

这是一场漫长的比赛。比赛内容分为两部分:足球赛季和亲子赛季。今年上半年的足球季与2014年郑州日产赞助的央视亚足联冠军联赛和巴西世界杯相结合，展示了日产nv200的时尚个性。今年下半年，亲子季将与真人秀节目“爸爸在哪里？”展示日产nv200系列乘用车的特点。

为了最大化竞争的传播效果，郑州日产在媒体传播策略上采用了o2o。线下开展区域车展、企业社会责任活动、经销商试点、车主大会和内部渠道，传播和收集作品；网上针对目标受众，根据自身兴趣，从微博、微信和区域红网入手，配合涂鸦大赛的传播和收藏。

这是国内商用车企业在家庭沟通中从未见过的立体营销攻击，它回归大众生活的原因是它赢得了高度的关注度。据郑州日产官方统计，截至目前，本次大赛的官方点击率已超过40万，仅郑州日产官方微博和微信相关信息的关注度就超过了150万，近万名儿童拿起画笔参与其中。

参观日产总部技术和文化

现在，经过第一轮筛选，已有270多部作品入围亲子季决赛，并角逐最终奖项——日产总部技术文化巡展。

简而言之:

家庭营销并不关心企业目前的利益是否减少，而是它是否能及时消除企业与消费者之间的距离和空.汽车公司可以通过家庭营销的手段，在与目标客户的互动中识别出真实的市场需求，从而准确地介入消费者购买或更新产品的决策过程，通过满意的服务和丰富多彩的活动来实现其营销目标。郑州日产可以从儿童的角度，通过涂鸦比赛，完成nv200与目标客户的现场互动和对接。这种微妙而持久的沟通方式对于一个已经容忍了20多家企业的商用车企业来说，的确是一个创新举措。

郑州日产的形象突围运动