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这个小橘子曾在2012年冬天引发了一场令人振奋的风，这使得它在沉寂多年后变得健康，并回归公众。随着“黄橙”的成功，生命网也创造了一种以单一产品占领整个网络的“点对点”商业营销模式。但今年，《邵橙》的预订已经开始。这个小橘子能像以前一样让每个人吃惊吗？
尝试预热是必不可少的
2012年11月，一个叫“邵橙”的橙子突然成了媒体的宠儿，关于它的报道一度占据了相当大的篇幅。这种橘子受欢迎的原因在于种植橘子的人生经历的沉浮，以及充满励志情怀的人生态度。受柑橘热销的影响，其北京卖家脱颖而出，在生鲜食品电子商务领域获得了一定的知名度。“橙色”和原创生活网络从此成为媒体研究的营销案例。普遍的看法是，这是一个成功的案例，它能讲述故事，并出人意料地获胜。
随着《邵橙》的成功，Lifenet在选择食材的时候，注重其背后的故事和人情。讲故事是产品热销的诱因，就像战争的故事造就了芝宝一样。但是对于新鲜产品来说，光有故事显然是不够的。
回顾生命网成立以来推出的明星产品，我们可以看到讲故事和线下推广活动的结合是产品受欢迎的两大因素。
例如，2012年11月5日，“邵橙”正式抵达北京，从11月6日起，原生命网即联合产品生命管理平台泰美集团，向其黑卡俱乐部成员——100位富豪和知名企业家发起了“传承橙”的品酒活动。根据Life.com之前的叙述，选择这样的人来给他们一种体验，是因为这样的企业家最能理解创业的艰辛，人生的沉浮，“路过橘子”的深刻含义，以及橘子背后的含义。
后来的例子证明，这些提前品尝过橘子的人的尊重，已经成为橘子灵感广泛传播的一个重要部分:通过名人品尝后的推荐，“橘子”获得了更多的话题，而这些话题又一次促使更多的人加入品尝团队，从而导致了疯狂的销售。
带礼物出售
巧合的是，今年三月是草莓上市的季节。Life.com最初推出的“四个美丽的浆果”在营销方法上类似于“橘子”。根据草莓的形状、大小和味道，它们被分为四种美丽的浆果:红艳、张季、弥生和瑶仪。上市之初，Life.com参加了《杜南娱乐周刊》的年度评选，并发起了“选择四朵小花旦送四个美丽浆果”的活动。并结合电视节目、微博达人、夏厨房等美食网站进行推广，从而推动了“四大浆果”在网上热销。此外，在门户网站的一些论坛中，也呈现投票活动。
赠送礼物以促进销售已经成为新电子商务营销的共识，这有点像在商店里尝试食物。离线礼物曾经引发了一场“战争”。到了荔枝销售旺季，几家新鲜的电子商务公司盯上了这一单一产品，在线下礼品驱动的销售背后，他们迎来了对企业冷链配送控制能力的一次大考验。
业内人士认为，在食品安全和口味的特殊要求下，新鲜电子商务的线下推广可能会有更多的“撞车”。谁能在线下提供更好的服务和体验，无疑将为未来的竞争增加很多积分。
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