中国电视台的互联网焦虑症-零度新闻网

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电视台的网络创新让徐婷耳目一新，但背后隐藏的是集体焦虑甚至对恐龙的恐惧。“电视台的衰落是一个不争的事实。虽然湖南卫视的收视率多次位居全国第一，但我们的广告收入一直在下降。”湖南电视台广告部的一名员工告诉《中国企业家》。

在他们看来，一场无形的战争正在肆虐:传统电视台固有的商业模式正在被互联网瓦解，互联网和移动互联网的兴起使观众能够通过手机和掌上电脑等多样化终端观看电视内容，这直接稀释了电视台的广告价值。最近，根据国家广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告调查》，北京电视机的使用率已经下降到30%。按照目前的增长率，百度的广告收入将在今年年底超过央视。

中国电视台的互联网焦虑症

第一个嗅到危机的是具有新媒体意识的传统媒体人。“我们今年内部培训的口号是‘直接应对边缘化挑战’。”江苏网络电视台台长何易科说:“否则，你会直接死掉。”江苏卫视自去年起就提出要转型为“全媒体”，并开发了“享受社交电视”、“荔枝新闻”等应用项目。

电视台拥抱互联网的最新方式是二维码。央视三套《开门见山》的总制作人刘在接受《中国企业家》采访时表示，“二维码”正在成为电视台的“标准”，“开门见山”也是中国第一个通过“二维码”实现电视节目与手机互动的节目。当屏幕上的参赛者对回答问题感到紧张时，电视机前的观众可以通过手机扫描二维码，实时参与问答游戏。今年6月以来，央视已向各大频道下发文件，鼓励“所有有条件的频道和栏目都可以在二维码上挂牌。”

中国电视台的互联网焦虑症

除了中央电视台，地方电视台也试图在电视上植入“互联网基因”，湖南电视台、东方电视台、北京电视台等十几家电视台都加入了“二维码”的行列，尤其是湖南电视台、东方电视台等一线电视台更是将二维码作为整个频道资源的战略出口。

例如，湖南卫视的“呼啦”社交应用项目于2012年4月开始筹备，并于12月31日正式开放注册。目前，有近700万注册用户。湖南卫视编辑部副主任刘表示，“呼啦”等二维码的应用是传统电视媒体介入移动互联网的最佳切入点，甚至是颠覆传统电视台商业模式的契机。湖南卫视最近聘请了一家数据研究公司。通过数据分析发现，超过70%的用户在看电视时需要一个二次屏幕，并且想知道节目的信息，比如寻找一个出现在电视上的明星，这让他们思考如何把观众变成用户，整个电视台的商业模式必须发生深刻的变化。

中国电视台的互联网焦虑症

真正的焦虑来自于此。从传统媒体到新媒体的转型是大势所趋，但高投入和失败的尝试也让系统中的电视人感到无能为力。

刘尝试制作二维码已经一年多了，投资不下200万元，对于一个项目来说，这是一笔不小的投资。“在我们的高峰期，有45万二维码用户同时在线。这相当于什么？这相当于一个大型在线游戏的在线用户数量。”刘告诉记者，这个数字让他感到很受鼓舞，因为他取得这样的成绩却没有任何宣传，这让他觉得这无异于“利用皮划艇的资源来制造巡洋舰的效果”，并让他看到了电视的未来——电视互动社区的价值。

中国电视台的互联网焦虑症

过去，电视台不能讨论、表达或参与节目，后来他们转向在微博上表达的同时看电视。然而，电视和手机之间的直接互动从未实现。刘认为已经找到了正确的方向，但随即他就糊涂了。

像“开门”这样的二维码应用不需要通过应用下载，这是吸引用户的最大优势，但也增加了带宽成本。如果想继续扩大用户数量，甚至实现实时互动——在刘的设想中，观众和参赛者可以通过手机直接将答案上传到电视台的终端服务器上。你可以同时在电视和手机屏幕上看到你在全国观众中的排名。如果你想达到这个效果，即使只是增加一倍的用户数量，目前的投资也需要扩大几倍，这远远超出了一个程序所能承受的范围。

中国电视台的互联网焦虑症

今年以来，为了争取资金和政策上的支持，刘多次要求台湾领导人报告“开门”的二维码。每次见面，他都要抓住机会谈论电视和互联网融合的未来，直到有一位领导拍了拍他。拍着肩膀，他说:“你现在也是一个著名的导演和制片人，你的生活一直很滋润。扔这些不会让你升到半级，更不用说有多少电视台能懂互联网。”

中央电视台的庞大规模决定了转身的难度，也或多或少地反映了其他电视台所遇到的困难。"电视台在互联网上的所有尝试都是不完整的."原浙江卫视节目中心主任、副主任杜芳表示，电视台和互联网的受众越来越“分化”，前者不可避免地会老化，而互联网的受众大多是年轻人。电视台想赶上并留住一些年轻人，但他们不能完全放弃他们固有的地位。

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