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这是今年M&A视频行业的第二大交易。今年5月，百度通过爱奇艺宣布将以3.7亿美元收购pps。
在与阿里巴巴、百度、搜狐等公司的融资谈判全部搁浅后，pptv一直在圈内制造流言。截至目前，收购pptv、资金链断裂等一系列传言终于可以告一段落。
对苏宁而言，苏宁电器今年年初更名为“苏宁尚云”，旨在加速互联网从传统零售业的发展。
在pptv今年的诸多传言中，苏宁尚云也是主角之一，而且有传言称双方已经分手。此时，当收购宣布时，苏宁尚云的“不要放弃”，以及pptv作为其未来布局中的一块棋子的重要性是不言而喻的。
苏宁赢得pptv显然是为了抢占客厅，也就是打开产业链，布局家庭娱乐中心。我们选择与弘毅携手的原因可能是考虑到未来与联想电视的合作。
pptv的八卦历史
据10月28日下午三方联合新闻发布会，在此次战略投资中，苏宁尚云投资2.5亿美元，占总投资的59.52%，约占pptv总股份的44%，成为最大股东，这也是苏宁迄今最大的战略投资；弘毅投资出资1.7亿美元，约占pptv总股份的30%。
此次交易中pptv的总估值约为5.6亿美元，高于百度收购pps时的3.2亿美元。数据显示，pptv目前拥有超过3亿月度活跃用户和1.4亿移动用户。根据易观国际的数据，2013年第二季度，pptv在视频网站的广告收入份额中排名第六；移动用户数量排名第四。
Pptv首席执行官陶闯表示，互联网已经进入生活体验服务阶段:首先是数字娱乐，即视频；第二是电子商务。互联网呈现出实体经济与虚拟经济相结合、线上与线下相结合、软硬结合的趋势。“苏宁+pptv+弘毅”可以实现人流、信息流和资金流的结合。
事实上，今年6月，有报道称苏宁将收购pptv。然而，最终，与pptv的大股东软银产生了分歧，双方的谈判搁浅。“这次战略合作的宣布，证明苏宁从未放弃他们在互联网上的转型。”一位在线视频行业的官员告诉记者，pptv今年什么都缺，也就是说，不缺八卦。
pptv收购有多种版本。除了苏宁，八卦主角还包括阿里巴巴、湖南卫视和搜狐视频。
众所周知，视频行业烧钱非常厉害。自去年以来，业内一直有传言称pptv资金短缺。根据公开信息，pptv已经赢得了四轮融资。2005年，pptv从日本软银赢得了50万美元的天使基金；2007年，它从兰池风险投资和德芬杰基金获得了2600万美元的投资；2008年和2009年，在全球金融危机期间，它由上海市政府投资；2011年，pptv又从软银获得了2.5亿美元的注资。
然而，由于内容、服务带宽和流量获取的高成本，激进的扩展策略耗尽了pptv的资金。据报道，今年年中，pptv手头的现金只够维持到今年7月。尽管陶闯后来否认了资本链与外界脱节的说法，但他也表示，pptv去年实现了盈亏平衡，外界仍有许多质疑的声音，因此后来流言仍在继续。pptv仍然急需资金。
今年以来，苏宁加快了互联网的发展，包括将其更名为苏宁尚云，并收购红孩儿，以加速其线下业务的电子商务转型。事实上，在传统家电销售领域，随着渠道的多样化和实体店租金压力的增加，未来的销售渠道必然会越来越窄。从之前的行动来看，苏宁的行动主要是加强其电子商务平台的发展。但苏宁这次试图在哪里举办pptv呢？
打造家庭娱乐中心产业链
“与优酷土豆和百度爱奇艺对pps的收购不同，此次收购的特点是两个行业之间的差异，而且影响将不仅停留在视频行业。”上述业内人士告诉记者，与以往的收购案例相比，苏宁尚云与pptv的联姻对视频行业格局的改变要小得多，苏宁不会专注于改变视频行业格局来注资。
视频网站的流量似乎是一个结合点，外界普遍认为它在当前的业务中是可靠的。“短期而言，苏宁收购pptv可能会为未来的视频购物铺平道路，但通过视频网站引入流量的范围相对较窄。”艾传媒咨询公司总经理张毅在接受《21世纪经济报道》采访时表示，如果只是为了这个目的，在导航网站上购买广告空间的效果会更快。
广告数据分析行业的人士也告诉记者，电子商务领域要求用户订购广告后立即付款，并把它们放到视频媒体上，这是有争议的。“从我们目前监控的用户行为来看，当用户观看视频时，他们不会半途而废，而是立即意识到购买行为。”
张毅认为，苏宁收购pptv更注重“家庭娱乐中心”产业链的建设。
“苏宁的战略是将互联网从家电销售代理转变为电子商务，但最大的问题是，这种转变需要有别于其他竞争对手。”张毅告诉记者，苏宁智能手机的代理销售已经基本结束，可以预测，新兴市场是数字娱乐视听业务和可穿戴设备。
上述知情人士告诉记者，从十八届三中全会的政策走向来看，三网融合是大势所趋，这是一个非常重要的背景，家庭娱乐中心的布局必然有利可图。
事实上，许多互联网制造商也想占领客厅市场。然而，包括小米盒子在内的内容版权并没有真正开放，硬件也已经生产出来，但它并没有自己的版权。
“苏宁和弘毅提供资金，使pptv能够更好地把握产业链上游的版权来源，苏宁可以提供销售渠道。”硬件对未来可能出现的pptv机顶盒和智能电视都有好处。”上述行业人士告诉记者。
张毅认为，除了内容版权的布局之外，与其他视频客户相比，苏宁在厂商资源方面的优势可以使pptv版权内容和客户落地，并进一步与厂商合作。
据了解，10月17日，苏宁发布了与日本先锋公司定制的首款平板先锋g71，该视频应用是与pptv的独家合作。弘毅投资背后的联想智能电视也有可能在未来与苏宁和pptv合作，融入产业链。苏宁的布局已经开始。
“建立产业链仍只是第一步，苏宁未来还会有更多行动。”张毅认为。
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