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如何优雅地演奏，甚至巧妙地将艺术和商业结合起来，是奢侈品牌关注的焦点。爱马仕、卡地亚、贝内塔、lv、香奈儿和雨果·博斯都有自己独特的招数。
基金会受到青睐
卡地亚是赞助艺术营销的奢侈品牌的鼻祖，卡地亚当代艺术基金会(Cartier FoundatiOn for Contemporary Art)的成立促使法国政府通过一项新法律，将商业赞助合法化，这在促进商业与艺术的结合方面发挥了前所未有的作用
20世纪80年代，卡地亚国际公司总裁阿兰·多米尼克·佩兰(alain dominique perrin)以其敏锐的洞察力预见到现代艺术将成为传达当代社会声音的重要方式，并由此提出赞助现代艺术发展的想法，当时在法国乃至欧洲还从未有过类似的先例，相关手续也很难办理。1984年，“卡地亚当代艺术基金会卡地亚基金会”终于成立，致力于在全球范围内寻找原创的现代艺术作品，资助现代艺术家的创作、交流和展示，从而展示卡地亚的创新精神和对艺术的执着追求
艺术基金会位于巴黎市中心，每年在巴黎第14区的展厅举办约5场展览，在国外举办2-3场展览。在他们的展览中，不仅有邀请著名哲学家、科学家和艺术家合作的大型专题展览，也有国际知名艺术家的大型个展。
作为一个私人基金会，卡地亚基金会的另一项重要工作是收集当代艺术作品，总数超过1000件。在法国，卡地亚基金会拥有除文化部和蓬皮杜文化艺术中心之外最大的当代艺术收藏。
除了创立自己基金会的奢侈品牌卡地亚，与其他基金会合作也是一种方式。雨果·博斯是后者。
18年前，雨果·博斯与古根海姆基金会合作推出了雨果·博斯艺术价格(hugo boss Art Price)，其目标受众是任何国家、年龄和媒体的艺术家。作品的学术性质和创新价值是古根海姆基金会唯一的评价标准。因此，有争议的作品并不少见。
然而，hugo boss并不收藏艺术品，目前企业中也没有艺术基金会。然而，它也是一种艺术营销的方式，通过具有独特的视野和对艺术的学术关注的合作组织。
赞助艺术家
谈到劳力士的营销方式，很多人会将其与各种国际体育比赛联系起来，这也给劳力士带来了一些强硬的男子气概，但事实上，劳力士对艺术的赞助从未停止过。
20世纪70年代，劳力士与新西兰女高音迪·卡纳瓦建立了独特的合作关系。现在，这种开创性的合作关系为劳力士的艺术扩张奠定了基础。
2002年，为了在世界各地寻找有才华的年轻艺术家，劳力士专门制定了两年一次的“劳力士创意艺术推荐资助计划”，该计划是由劳力士日内瓦总部独家团队负责的一个国际慈善项目。
在这个项目中，劳力士邀请了来自舞蹈、电影、文学、音乐、戏剧和视觉艺术的艺术家，为有才华的年轻艺术家提供个人指导。每一对都可以自由选择最有效的交流方式。劳力士为每个学生提供25，000瑞士法郎的赞助资金，以支持他的艺术事业发展。指导期结束后，创作新作品的学生将获得额外的25，000瑞士法郎来创作新的艺术作品。
几天前，劳力士公布了2014-2015年创意艺术推荐资助计划的导师名单，在此期间，七位国际知名艺术家将指导七位年轻艺术家。
Bv也热衷于艺术营销，但方式独特。2012年，博特加威尼塔怡丰邦元店开业，这是目前博特加威尼塔在中国最大的专卖店。
这家特殊的商店全年都有永久性的空艺术客房，在世界各地的众多bottega veneta商店中独一无二。这是bottega veneta第一次尝试在一家专卖店设立一个艺术空室，以赞助年轻艺术家的展览和其他活动。
在商店里将大量的空房间用于艺术展览的做法进一步缩小了品牌、顾客和艺术之间的距离，bottega veneta在艺术营销方面有着独特的方式。
吕爱马仕热衷于手工艺展览
当然，lv和爱马仕是将艺术和商业结合得最紧密的。lv的方式是直接将艺术商业化，而爱马仕则以艺术的方式向消费者展示自己的生产过程。
许多奢侈品牌也与艺术家合作，甚至跨越国界。但最成功的一次是吕和日本艺术家村上隆的合作。在lv前艺术总监马克的推动下，村上隆为lv设计的樱桃印花手袋轰动一时，成为抢购的对象，也成为奢侈品牌与艺术家合作的典范。
从那以后，吕继续与艺术家合作。最新的丝巾系列是与几位艺术家合作的成果，并为此举办了特别展览。当然，它也包括与手工艺人的合作。此前，“lv梦幻动物园”全球巡展相当成功，让消费者看到了lv经典图案包步东的另一面。
爱马仕最好的营销方式是手工艺展览，展示钱包、围巾和手表的生产过程，向消费者传递“手工艺大师”的理念。
“奢侈品牌梦想的一个非常重要的元素是与艺术和文化相结合。财富品质研究所所长周婷在接受《金融周刊》记者采访时表示:“奢侈品品牌与艺术结合在一起，会让人感觉更高贵、更好、更与众不同、更独特。”
在周挺看来，奢侈品与艺术的结合是为了保持品牌的高度和形象；另一方面，奢侈品也在寻找某些合作元素，以实现商业化，并成为其传统元素的一部分。当然，许多外国奢侈品拥有者是艺术爱好者或收藏家，这使得他们热衷于赞助艺术。
“但是对更多的人来说，没有什么特别的意义。也许对于消费者来说，他们会觉得这个品牌很高很漂亮，而且它产生了一种让消费者觉得它很漂亮的效果。”周挺说了这话。
一位业内人士认为，外国遗产限制也给了艺术家们一定的生存空间——空。因为一些外国家族企业的孩子不能继承遗产，他们需要以其他方式继承父母的财富，他们的资金大多流向艺术、文化、慈善等。
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