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作为奢侈品牌，他们自然会考虑他们所赞助的活动能够符合品牌的特点，同时又不丧失品牌原有的高贵和独特性。如果将奢侈品牌分成产品线，很容易发现手表和豪华车特别关注体育赛事。
劳力士的“保守战略”在手表行业已经广为人知，但在体育和艺术赞助之外的其他领域却看不到。浪琴更专注于马术，这是一项优雅的运动，并且连续三年赞助浪琴马术大师赛。
劳力士是体育营销的鼻祖，浪琴擅长马术
劳力士和运动的关系可以追溯到品牌建立之初。1905年，当手表仍被视为易碎的装饰品时，其创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Willsdorf)决定制造坚固、精确、可靠的手表，以适应人们日益活跃的生活方式。
早在20世纪20年代，汉斯·威尔斯多夫就首次提出了品牌代言人和体育赞助的概念。当时，他发明了世界上第一块防水手表——劳力士牡蛎手表。
1927年，梅赛德斯·吉利斯戴着一只牡蛎手表横渡了英吉利海峡。在游了十多个小时到达终点线后，她戴的手表仍然像往常一样走着。梅塞德斯·吉利斯是第一位成功横渡英吉利海峡的英国女性，也是劳力士品牌的第一位代言人。实践证明，牡蛎手表能够经受住现实世界的严峻考验。
半个多世纪以来，劳力士赞助了最著名的体育赛事和组织，包括高尔夫、网球、划船、马术、赛车和滑雪。其中，网球是劳力士长期以来象征性的赞助项目。自1978年以来，劳力士一直是世界上最古老的温布尔登锦标赛的官方计时员。
其发言人名单还包括最杰出的网球运动员罗杰·费德勒和历史上第一位赢得大满贯单打冠军的亚洲选手李娜。
在最近结束的中国网球公开赛上，劳力士仍然是手表的独家赞助商。它绝不会像梅赛德斯-奔驰赞助那样将一个小的4s店搬到场外，但它只是在体育场的围栏上贴上劳力士的经典标志。恐怕在参赛者的手腕上只能看到一只劳力士。
如今，劳力士每年赞助150多项大型体育和艺术活动。
浪琴，另一个品牌，比劳力士更“专注”，当你提到浪琴时，你通常会想到马术。品牌方在接受《金融周刊》记者采访时开玩笑说:“所以我们的目标已经实现了。”
浪琴已经致力于马术运动将近100年，有着180年的悠久历史。浪琴一直支持优雅的马术运动，因为这项运动传达了一种高贵、独特的风格和优雅，与浪琴制表传统和制表哲学的精髓完全一致。
自2011年以来，浪琴在中国国家体育场举办的“浪琴北京国际马术大师赛”为浪琴与中国市场体育的合作增添了光彩，并连续三年获得该赛事的冠名赞助商。
公益营销:豪雅关注女性权利和环境保护，保时捷回馈中国
“跨越障碍是一把锋利的刀片”，对这一广告形象的描述至今给老一代手表爱好者留下了深刻印象。这是豪雅独特的广告宣传片。对公众的影响难以言表，就好像告诉公众运动员正在挑战极限，不能失败。
近年来，豪雅一直坚持其运动风格，并不遗余力地赞助快速运动竞赛。最近，它与国际汽车运动联合会(fia)签署了一份合同，成为FIA f1 e锦标赛(FIA f1 e锦标赛将于2014年9月开始)的官方计时器、官方网站手表和计时码表以及技术创始合作伙伴。
此外，豪雅也热衷于慈善事业。2012年11月11日，豪雅参加了纽约慈善节，为飓风桑迪的受害者筹款，并向公众宣传保护性别平等和妇女权益。活动期间，豪雅展示了新款link系列限量版手表和珠宝。林克夫人三部曲是一套限量版手表，包括由卡梅隆迪亚兹自己设计的戒指和手镯；Leonardo dicaprio link calibre 16计时码表是一款限量版男士计时码表。这块手表的烟熏蓝宝石表壳上刻有莱昂纳多的亲笔签名。
豪雅将林克夫人三部曲的所有销售收入捐给了联合国妇女署。同时，莱昂纳多·迪卡普里奥限量版蓝色表盘链接手表的销售收入也将捐赠给莱昂纳多的环境慈善合作组织。
另一个豪华车品牌保时捷做了更多实际的慈善工作。卡宴一直是保时捷的流行车型，这款车在中国默默做着慈善工作。保时捷中国前首席执行官白曾向《金融周刊》记者表示:“中国汽车市场的蓬勃发展，促使保时捷在中国的销售业绩呈现直线上升趋势，但部分收益被返还给了中国慈善机构。这是保时捷对中国下一代的承诺。”
在2008年5月12日汶川地震期间，保时捷中国向联合国儿童基金会捐赠了4辆卡宴和1000多万元人民币，并在四川省青川县和苍溪县、甘肃省西和县和崆峒区建立了“移动教育资源和培训中心”。
在这个时候，cayenne在孩子们的眼里已经不是一辆高端豪华车，而是一条承载希望和知识的快车道。白说:“由于cayenne具有优良的运动特性和良好的稳定性，它不仅可以克服不利的天气和恶劣的重建地形条件，而且还可以扩大装载能力，让更多的教育材料和运动器材运送到灾区。这也是我们应该捐赠卡宴的原因。真正的原因。”
保时捷中国向“移动教育资源和培训中心”项目捐赠了超过2100万元人民币和6辆卡宴车。目前，该项目工期已延长至2014年，覆盖范围已超过四川和甘肃，并进一步扩展至云南。“移动教育资源和培训中心”项目已超额完成所有预定目标，并为四川和甘肃省476所学校的8000多名教师提供了教育和培训，惠及13万多名儿童。在云南省，共有来自36所项目学校的17，900名儿童和1，100名教师从中受益。
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