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橘子一年只有两个月的销量。楚石坚必须在一个多月内完成从采摘到促销、销售和分销的整个过程。否则，水果会掉到地上，变成一个废物。今年的柑橘产量约为9000吨。楚石坚计划通过电子商务平台向全国销售2000多吨橙子。
这意味着楚石坚必须在“双十一”的激烈竞争阶段进入电子商务的红海。时间紧迫，任务繁重。这一年，楚石坚已经86岁了。
大橘子
网上销售的柑橘分为“特级”和“特级”。价格分别为每箱148元和128元。
买了橘子的人对橘子的价格和味道非常认可；还有鲜为人知的朱橙背后的故事。
前烟草大王楚·石坚生于1927年。
1979年，改革开放后，褚出任玉溪卷烟厂厂长。在他任职的十年间，玉溪卷烟厂成了一台印刷机，其年税收和利润从9700万英镑飙升至206亿英镑。1998年，玉溪在中国的税收和利润排名第二(第一个是周年石油)。
由于它的流行，从楚石坚那里批准纸币和倒香烟成了一笔大生意，但它也为他将来在玉溪失去财产埋下了隐患。1995年，楚石坚被举报贪污，随后他的妻子马景芬和女儿在河南接受审查，期间女儿自杀，楚石坚悲痛欲绝。1999年1月9日，石坚被判处无期徒刑，服刑两年后减为17年。
楚石坚在狱中极度抑郁，身体状况急剧好转。2001年，由于严重的糖尿病，楚石坚被保外就医。从那以后，他一直在哀牢山种植橘子。
今年，楚石坚承包了2400亩荒山，穿着破旧的圆领衬衫，扛着锄头，在山里游荡。今年，房地产大亨王石去看望他，眼前的情景令他震惊:“橘子要花6年时间才能结果，那一年他75岁了。”想象一下，一个75岁的老人，戴着大墨镜，穿着一件破圆领衬衫，饶有兴趣地和我谈论着结出果实的感觉。尽管他的处境很糟糕，但作为一名企业家，他的想法已经准备好了。那时，我想，如果我遇到这样的挫折，当我到了他的年龄，我会怎么想？我知道我不会像他一样勇敢。”
六年后，第一批橙子变酸了，而且不好吃。楚石坚并不急于出售，而是四处寻找使橘子美味的方法。在到处查阅和研究书籍后，初橘改进了种植方法，一棵树上只剩下200朵花。在楚石坚看来，最好的橘子不仅要有甜味，还要有轻微的酸味。当果汁留在口中时，这种结合了酸和甜的味道似乎有了生命，能使人生动地感受到一种自然的味道。"有足够的水并用手剥下它是一个好橘子."经过摸索，初橙的酸甜比例保持在1: 24，符合中国人的口味。
最后，在种植了8年的橙子之后，楚橙子风靡了昆明的大街小巷，成为人们津津乐道的传奇。尝过楚橘子的人会对橘子的饱满的果肉、易剥的皮和速溶的味道感到惊讶。
种植橘子十年后，楚试着在网上卖橘子。我们与生命网等电子商务平台合作，开拓北京市场，取得了良好的效果。
“衡量一个人成功的标准不是看他的巅峰时期有多高，而是看他跌到谷底后的反弹。”在看到楚橙在北京上市后，王石在微博上引用了巴顿将军的话。这是一个曾经登上珠穆朗玛峰向楚·石坚和楚·奥兰治致以诚挚敬意的人。
“励志橘子”反击互联网
今年，在哀牢山，玉溪卷烟厂门口出现了审批条子的场面，前来购买初橙的人们几乎跨过了门槛。
在这个季节采摘初橘的第三天，大批初石坚的“粉丝”从哀牢山上来了。他们都是来自中国一所著名大学的emba学生，几乎都是年轻的企业家。这群楚石坚崇拜者与他们的偶像讨论后，在基地购买了近1吨的楚橘子。
在昆明市场，初橘一上市，水果店老板就为初橘准备了足够多的拉面，并努力推广。在那些知道楚石坚故事的人眼里，楚橙成了这个季节的好礼物。
楚石坚的心里也在盘算着一场“大棋局”。
除了在初橙阶段尽可能保持分销商的供应，初石坚还努力扩大在线销售的份额。“原经销商帮助了我们。”楚石坚说道。照顾一些中小经销商就是想昨天的旧情。对于互联网来说，它更多的是关于明天。
最初，生命网在2012年首次与楚合作。当时，该网站刚刚建立。但它在生鲜食品分销业务中是独一无二的。第一次合作给这个初创网站带来了无限惊喜和特殊竞争力。
“刚开始我只想卖20吨，但一个月就卖了200吨。”生命运营中心副总经理姜告诉记者。楚抛出的“绣球花”让整个公司又惊又喜。
“楚橙去北京”一度成为互联网上的热门词汇，尤其是在企业家中。橙色在人们的心目中不仅代表着一种美味的橙色，也代表着一种精神。“品尝任平生初橙”已经成为一个鼓舞人心的标签附在初橙。
楚石坚开创了从产品种植、合作生产、销售渠道到品牌建设的新型农业模式，建立了依托电子商务的销售渠道，实现了农产品(市场、咨询)流通渠道的创新，完成了农业与电子商务的结合。
“要成为一个职业，我的感觉是我已经遇到了一个舞台。每次我向前做一些事情，我都很高兴。”楚石坚说了这话。在整个利益链中，当地果农、当地经济、传统水果批发商、电子商务、物流甚至深加工行业都可以分享到“初橙”的果实。
据报道，今年初橙在生活网的推广吸引了许多互联网巨头的参与。巨化、新浪微博、360等平台提供了大力支持，无线终端如掌上购物也参与了合作。
继承“新一代”
《楚橙去北京》的确大受欢迎，但受王石和许小平影响而“辐射”的了解楚石坚故事的人主要是50后、60后和70后。为了让楚老的励志精神辐射到更广泛的人群，让更多的人吃到美味的楚橘子，邀请了赵、、蒋、、等10位80后励志人物的代表，拍摄了一系列“80后向80后致敬(86岁的楚)”的传梦视频，在网上迅速传播，成为今年电商营销的一大亮点。他的励志话语符合80后的价值观，深深打动了另一代人，橙色也被更多的年轻人所熟知。
今年的文案设计，有限个性化包装盒的想法，缩小了20世纪80年代和90年代之间的距离。“妈妈，记得给阿玛留一个”，“2014年，如果你不努力，你会变胖”，“小橘子请小主人进贡”，“剥了皮等我回家”，“谢谢你，让我站着挣钱”...
在个性化的包装盒上，大部分的文字来自互联网。幽默而不失温暖。所有这些盒子一上市就卖光了。
初橙第一次通过它最初的生活网络来到中国的22个地区。最初住在华北站，新鲜的食物被分配到北京和天津；原住华南站，生鲜食品分布在广州、深圳、佛山、东莞、惠州、中山、珠海和江门；新鲜食品最初生活在华东站，现在分布在上海、南京、苏州、无锡、常州、扬州、镇江、南通、杭州、宁波、嘉兴和绍兴。
据报道，目前许多桔子已经提前预售，引发了一场桔子风暴。对于今年初橙的网上销售计划，Life.com充满了自信。相关负责人认为，自去年7月推出以来，已在商品标准化、生鲜贮藏模式、冷链物流系统架构、自建安全检测中心等方面有所体现。，并积累了大量的经验和教训。只有在这种扩张之后，它才敢在22个城市实施最高标准的新鲜食品配送“第二天”，并将冷链物流分配到所有终端。
据报道，与其他综合性电子商务的全纳思维不同，Lifenet将着眼于未来新鲜垂直电子商务的角色，坚持精品路线，打造自己的“中国家庭精品食品购物平台”定位。在品类选择上，依托原有的“原产地买方系统”，派遣买方追溯产品的原产地。一方面，消除了传统供应链中的冗余环节，为消费者提供性价比更高的食品；另一方面，食品的健康和安全通过源头监控得到保障。
最后的“蓝色海洋”新鲜电子商务在电子商务中面临着数万亿新鲜食品的高需求，而市场本身又充满了想象的空空间。生鲜产业链的构建也关系到食品安全和现代农业。所有这些无疑使新兴的电子商务的发展更值得期待。
在最近一次接受媒体采访时，石坚表示希望在他90岁的时候，更多的人会吃橘子。据悉，丽江新基地正在建设中，果汁深加工产业也在规划中。随着新兴电子商务的迅速发展，初橙及其相关产品将被带到全国各地指日可待。
橙色——“中国橙色”。初橘上市了，而初石坚的梦想只是开始。
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