视频网站如何引爆综艺独播的新战场？胜点在哪？-零度新闻网

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这是视频网站这么多年来第一次建立，如此大规模的综艺节目单独传播。是不是每个人都突然意识到综艺节目的价值了？

过去，多样性被低估了

我认为，以前视频网站确实低估了多样性。

事实上，当我们仔细思考电视台的发展道路，当我们想到湖南卫视，第一反应是一个电视连续剧，或快乐大本营和超级女声？为什么江苏卫视和浙江卫视会在一场战斗中翻盘？是电视剧，还是《非诚勿扰》和《中国好声音》？

综艺和影视剧有不同的艺术表现，但它们都是吸引注意力的利器。对于广播平台而言，综艺节目实际上可以培养观众的长期粘性、忠诚度和品牌意识，因为综艺节目的生命周期相对较长，一般可以贯穿全年，而短暂的生命周期至少有一个季节。不像电影和电视剧，它在20或30天内完成。因此，相当多的时候，电视台不得不在综艺节目上下注，即使他们获利很少，甚至赔钱。

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不幸的是，在过去的几年里，整个综艺市场相对薄弱，至少与电影和电视剧相比，没有多少高质量的产品可以引发这个话题。在中国，影视剧实际上被认为是媒体领域中最市场化的子行业，竞争也比较激烈。私营公司已经是这个行业的中流砥柱，自然他们更有活力；综艺节目基本上是每个电视台的后花园，每个人都知道系统内的创新。

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由于过去几年整个综艺市场并不特别繁荣，视频网站之前并没有报道太多对综艺的热情。

好声音的爆炸效果

然而，在2012年，情况突然发生了变化。今年品种市场突然被引爆。

必须说，“好声音”为本轮综艺节目的复兴做出了巨大贡献。这个诞生于体制外的节目可以说是让外界重新认识到综艺节目的巨大价值。第一季度，该公司投资8000万元，盈利超过3亿元。在第二季度，它在开始播放前销售了10亿个广告。多年不温不火的浙江卫视一夜之间成为一线电视台之一。这样的投资回报率，谁不眼红。

榜样的力量是无穷无尽的，好的声音的示范效果让今年各电视台在综艺战场上红了眼睛。没有5000-6000万元的投资，他们不好意思说出来。虽然每个人对质量都有自己的判断，但不可否认的是，在很多方面，无论是美女舞蹈、明星阵容还是后期制作，国内综艺节目真的变枪为好，进入了一个大时代。

在综艺节目中，视频网站仍在电视台的下游，因此反应滞后一拍，但它反应迅速，开始增加投资，并获得单独播放的权利。最快的反应是搜狐。

虽然搜狐不是视频圈的领军人物，但它对这个行业的影响确实很大，更不用说古永锵和龚宇是搜狐的老将军，张朝阳带头盗版，这也直接导致了版权价格的飙升。

谈到综艺节目，搜狐也是第一个吃螃蟹的。当搜狐单独播放第二季《好声音》时，它有一种赌博的心态。在《好声音》大受欢迎之后，每个家庭都想回来单独播出第二季。然而，1亿元的版权价格实在太高了，大家都吓退了。只有搜狐选择为此而战。

结果，搜狐成功销售了2亿个广告，并成功退货。此外，搜狐赢得了大量新用户，并推高了其他节目的广告价格。pps创始人张洪宇告诉我，这一成绩确实超出了业界的预期，搜狐视频第三季度的广告增长了三倍，这无疑是一个赌注。根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，第三季度整个在线视频广告的市场规模为26.5亿元，同比仅增长43%，搜狐的表现远远超过了市场。

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二次开发是关键

仅广播综艺节目就是一个新的战场。在某种程度上，这场战斗的技术难度要高于仅仅播放电视剧的难度。

影视剧基本上是为了钱和视觉而战。如果他们火上浇油，点击率高，广告会卖得更多。相反，他们会亏本出售。至于火的缺乏，虽然视频网站可以在营销层面努力工作，但它们基本上依赖于电视剧本身的质量，网站能给它增加的附加值并不多。

综艺节目不同，它是空.二次开发的一大板块让我们看看搜狐用它的好声音做了什么。

由此可见，搜狐视频的好声区相当于这个节目的官方网站。互联网公司制作的官方网站总是比电视台本身好。

在内容方面，搜狐增加了新闻、花絮、学生、音乐库、游戏和第一季的评论，每个部分都变成了一张专辑。同时，围绕好声音项目，搜狐还制定了六个配套方案:

——k歌之王:好嗓子的学生作为嘉宾，由华少主持，主要与观众互动；

——《英雄谱》:一个好嗓子学生的访谈:

——娱乐类节目:舞台前的幕后花絮(这比以前的花絮更关注幕后花絮)；

——真实声音:这是浙江卫视制作的一个很好的声音支持节目。它也是一种面试评估类型，所以你不必白白使用它；

——成长的课堂:辅导员培训学生纪实；

——冲刺好声音:在声音播出之前，搜狐自己的海上选举程序，一些玩家可以进入盲选；

……

搜狐之所以能卖出2亿个广告，关键在于二次开发，否则，如果再打出那么多好的声音，卖之前的补丁最多只能保证。搜狐的做法实际上是围绕好的声音制作一套衍生节目，这自然可以带动整个节目的观众表现。然后，新的广告空间出现了，不仅是前面的广告空间，还有各种各样的标题、特价商品和植入广告。

粗略看一下，这些节目的赞助商包括嘉多宝、三星、白雀岭、科鲁兹、安诺勒、娃哈哈和贵鸟。这种广告销售方式与电视台完全一样。这就是视频传输方式的优势，它可以在身体上携带各种广告。它是否重一点并不重要，它也不会对用户体验造成很大损害。

事实上，每个网站制作自制节目的最大动机是希望销售植入式广告，比如电视节目，而不是仅仅依靠封面贴纸，它可以让广告商支付高额的片头费，这个节目已经足够棒了。虽然视频网站成批抢走了电视台的观众，但节目的自控能力却不如电视台。

卫星电视在内容上还有两大障碍，一是新闻，二是大规模的变化；前者主要是政策因素，而后者是对财力和整体规划能力的要求过高。在电视台会死吗？不一定！“，我已经解释过了，第一线的电视在财力上还是很站得住脚的。因此，自我控制能力只能承受采访、脱口秀、娱乐新闻和网络短剧的视频网站，要在大型综艺节目中赶上电视台还是太难了。合作是目前更明智的选择。

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搜狐将自己制作一个歌唱节目，据估计，没有多少广告商会在出售节目时做出回应。然而，有了好声音的力量，事情会变得容易得多。太多的广告商想把钱投在好的声音上，而好的声音不能吸引超过十几个标题经销商。每个人都不能打败嘉多宝，所以最好在好声音的附属节目里投点分。

应该说，这是一个高质量的文化产品的价值最大化。此外，它只能由网站来完成。电视台的播放时间太长，没有地方播放配套节目。当《好声音》在第二季与搜狐牵手时，灿星首席执行官田明表示，现在制作各种大片就是拍一堆材料，只选择最好的，最好的来用。还有很多剩余的材料。这已经是一个很好的节目了，只是剪辑和播放那些还没有播出的内容。因此，视频网站的作用肯定不仅仅是渠道方面，而是附加值的生产者。

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网络链接的新课题

在一个高质量的文化品牌运作中，如何将网络与网络充分联系起来是一个新的课题。如前所述，搜狐做了一些尝试，效果还不错，所以腾讯爱奇艺人也纷纷效仿。

然而，这仍然是一个困难的新课题。

例如，目前在线观众和电视观众并不是完全一致的，他们的偏好一定有所不同。衍生节目如何更好地满足在线观众的口味，并融入更多的互联网元素，如社交互动；例如，在移动互联网时代，如何满足一些零散的通信需求；这些都是对创新的考验。

由此可见，搜狐围绕好声音制作的这些节目与电视台制作的节目非常相似，而且网络性不强。为了加强自我控制，在过去的两年里，各种视频网站从传统电视台招募了很多人。然而，传统的电视人可以提高在线节目的制作水平，但他们没有经验如何利用新频道的独特属性，互联网。据说国外在这方面已经有了一些很好的探索。我猜你以前很热门的画已经被制作成程序了。当与游戏结合时，互动非常强。

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