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冰箱市场正在好转，消费正在升温
随着70后和80后群体成为高品质的主要消费者，家电市场正呈现出消费更好的明显特征，高端大容量冰箱越来越受到消费者的欢迎。随着城市消费者生活质量的提高，对冰箱的需求逐渐增加，大容量多门冰箱成为消费者青睐的对象。
根据中意康的预测数据，2014年高端冰箱的销量将继续增长，其中多门冰箱的零售量预计将达到106万台，同比增长55.9%；门到门冰箱零售额达到168万台，同比增长20.0%；三门冰箱零售额达到1042万台，同比增长9.7%。从数据中不难看出，多门冰箱的增长率将是最大的。
随着冰箱行业进入低增长期，庞大的高端市场空房无疑是企业突围的重要机会，许多冰箱品牌都已布局抢占高端市场份额。作为冰箱行业的龙头企业，美菱率先发现高端市场的新大陆，早在2006年就开始了高端子品牌雅典娜的建设布局，掀起了一股雅典娜效应，引发了行业高端品牌建设的浪潮。
据悉，经过多年的发展，美菱雅典娜的产品结构已经呈现出高端化、系列化的趋势。高端产品的比例已经超过了50%，产品覆盖了从200升到600升的各个容积段，比其他品牌更加丰富。
美菱酒吧冰箱引领精致生活
据了解，高端冰箱的消费者一般都是年轻人，他们更喜欢时尚的外观和优秀的人性化体验，因此外观时尚、用户体验好的产品将是未来企业的竞争焦点。中国电子商会副秘书长鲁剑波指出，从产品定位和消费者受众的角度来看，高端家电应该更加注重产品设计和实践经验，以吸引更多用户。
在这方面，美菱以提升用户体验为出发点，在R&D生产高端冰箱，并不断创新技术和设计。以美菱bcd-603weck bar冰箱为例，该冰箱的右门上有一个特殊的触摸条。用户可以打开酒吧的门随意拿饮料，而不用打开整个右边的门。不仅打开吧台，方便拿取饮料，而且能有效防止冰箱内冷空气的流失，节能保鲜效果更好。美菱技术人员介绍。
值得一提的是，这款吧台冰箱还采用了美菱独创的风冷技术，使每个角落都完全实现了自动除霜，制冷更加均匀，保鲜效果更好，运行更加节能。此外，这款冰箱采用钛钢面板制成，金属质感细腻，整体外观简单时尚，自推出以来就赢得了众多年轻消费者的青睐。
据业内专家分析，在高端冰箱市场，外观和技术创新无疑是企业发展的关键。美菱通过核心技术和外观设计的不断创新，引领优质消费潮流，为产业升级树立了良好的榜样和示范，得到了市场的认可。
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