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“高位者是三重仆人:国家之臣、荣名奴隶、事业奴婢”
——英国哲学家培根是这么说的。
《亚军》《13秒15》看起来刘翔回归的第一场表演有缺陷，但就像感动的故事一样，令人遗憾地心动。 “刘翔复活的好像是水进了水路，实际上这是不折不扣的商业运营。 刘翔是受益者，但最大的受益者是背后的赞助商。 ”。 昨天，资深体育营销专家接受本报采访时提出了不同的论调。
复出前后看起来很着急，详细计算预算的包括
白岩松在内的很多注意者认为刘翔这次的选择有点急于在家乡上海复出，但刘翔似乎偏偏在博尔特退役后选择了复出。 这让我联想到他的回归是拯救上海田径大奖赛的票房。 但是，昨天，资深的体育营销专家指出:“这次回归不仅不着急，还可以说是在做预算，简直占了天壤之别。”
这项体育营销的专家进一步分解如下。 首先，刘翔选择了上海，没有气候时差的烦恼和旅行的疲劳。 其次，刘翔已经不习惯上海体育场了，节省了适应地方的过程。 第一，刘翔的团队为这次“回归”做好了准备。 刘翔的主治医生和师傅孙海平主张许多“内部人”必须为刘翔减压，刘翔比赛前热身时，队医和主治医生在现场，随时准备解决突发事件。 刘翔如果没有足够的自信，怎么能轻轻松松地上跑道？ 刘翔再次犯错误后，谁能负这个责任？ 应该说:“即使博尔特没有率先‘爽约’，刘翔也一定会出现在上海国际田径黄金战的跑道上。” 市场专家说:“刘翔师兄在比赛前提出的目标是跑13秒70。 这不得不说刘翔回归战略的成功。 罗伯茨、奥利弗、特拉梅尔、佩恩、布莱斯、福柯、梅尔莱特，这是今年到上海比赛成绩在13.15秒以上的选手，他们中只有特拉梅尔来了。 我认为这是偶然的，但对“翔之队”来说，这样的对手队绝非偶然。 ”。
柳暗花明“完美回归”商家兴奋不已
“刘翔赢了！ ”“飞人惊复位！ ”“完美回归”……包括溢美在内的这些词的标题，在1年前刘翔退役时鲜明地对应着。 英国哲学家培根说:“高位者是三重仆人:国家之臣、荣名奴隶、事业之奴婢。” 对刘翔来说不是这样的吗，他有过人们的爱，但不得不失去自己的一部分。 “一年前，刘翔退休了，留下了无限的想象空之间，刘翔的商业价值还在。 这次刘翔的回归必然有很强的生意味道。 ”昨天，一个社团的人说。
也有人为刘翔去年的退役比赛买单，初步计算仅刘翔的个人损失就超过亿元，赞助他的公司超过30亿元。 中国体育界最好的商业名片之一刘翔在经历了北京奥运会比赛结束后，商业价值跌至千丈。 根据今年3月中国企业品牌研究院发布的《刘翔商业价值判断报告》，刘翔的商业价值已经从最高峰时的代言单价1500万元下降到不到200万元，达到87%。 之后，在“翔之队”和刘翔更新的耐克和安利中，除去谣言，刘翔的代言费略有减少，但还是数千万级大牌明星的价格。 但是，有些东西是不可避免的。 与北京奥运会前电视、平面、室外媒体铺天盖地的“飞翔人”所承担的广告的普及相比，退役后刘翔的出镜率明显减少。
但是，自从刘翔复活的消息传出后，刘翔的广告生活平静地复苏了。 这次上海田径黄金大奖赛的宣传电影以“刘翔领导上海人接力”为主题。 刘翔站在上海体育场110米跑道重新出发时，央视体育频道的转播间隙出现了一则以刘翔抵抗伤病为第一集的新广告。 “刘翔效果”肯定是刘翔再次赌赢了相信“复活”的商家。
“2009年与刘翔签订代言合同的许多企业品牌只有少数人继续与刘翔签约，其中包括安利·刘崔莱和耐克两个领域的巨头。 这是对谷中刘翔的最高支持，也是另一种营销战略。 ”。 昨天，一位广告营销专家说:“其实，商家这个不抛弃的不是赌博，充满人情味和哲理的广告语不仅能传播面对挫折也不会退缩的精神，还能得到人们的好感。 事实表明，刘翔这次复活的最大受益者除了他自己，是与他更新的商家。 ”。
从“保值”到“附加值”有多远？
正如业界相关人士所说，刘翔回归时，外界关注的焦点不是成绩，而是他能否跑完这110米。 人们追求的是安慰和希望，只是刘翔还希望跑步。 “很明显，刘翔有乐观的自信表示自己还能跑，而且跑得很好。 一定再次燃起了刘翔回到高峰的外部自信。 ”。 有些业界人士应该说刘翔这次回归使商业价值“保持价值”，但能否“增值”至今还是个未知数，“跨栏选手的职业生涯非常短，特别是经历了刘翔这样重大伤病的人，可以回到巅峰时期的状态， 即使他有信心回到世界第一，观众也有这个耐心等待他从第二位回到第一位吗？ 这直接关系到刘翔是否会再次成为商家的宠儿。 ”。
