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原创莉娜娱乐硬糖作者|莫丽娜|李春晖如果听说对年轻大城市的生活有那些好处，可以看各种各样的展览是高频的答案。 即使在电商如此发达的今天，展览会依然是难以下沉的“奢侈品”，大城市的文化土壤适合生长 但是，如果“出片率”成为评价展览会的新标准，我会有点不舒服。 在各个展览会上，网红成为“明亮的风景线” 精致的男性和女性，只不过是把身体扭曲成各种高难度的姿势拍摄几十分钟，送九宫格时的称赞。 适合这种电影的展览会也被称为网红展，一定会被选为各方面潮人的工时记录卡。 对于这场网上表演的热潮，原来的展览会参加者怎么也看不惯 网上动机不纯，对艺术一窍不通，瞎了一个精彩的展览 但是，你看不惯的网红，在策划者心中没那么严重，成为他们的重点“讨好”对象。 网红为什么在上海刚落幕的西岸艺博会和art021两个展会上，网红的数量再次创新？ 有人说，如果在上海工作，可以通过WeChat的力矩的各种九宫格完成“云见展”。 网红展的说法可以追溯到七八年前，去年是上海k11的网展，去年北京故宫的“清明上河图”展都叫“网红展”。 现在网红展特别适合拍照，是出版率很高的展览会，多是现代艺术和装置展 年上海龙美术馆灯光装置艺术家詹姆斯·特莱尔的展览会被认为是国内网红展的祖先 来自日本的艺术团体teamlab的“花舞森林和未来游乐园”中国巡展对进一步扩大网络红展的影响很大 拍照的WeChat的力矩是否值得成为衡量展览会是否成为网上表演的标准 这些被称为“网红展”的展览会有商业展和艺术展，从一开始就可以分为被动的网红和主动的网红两种 规划师icey对硬糖君说，通常在百货商店中庭举办的各种展览会，比如哈利波特展、更早的molly展和闪光式展览会，是积极的网红展，展品有很多复制品和剧组的道具，本身 当时硬糖你在烈日下排了两个小时的teamlab展，icey也积极表明了网红的性质。 “照明装置艺术的理解门槛其实很高，想在美的外面看到越来越多的东西，对普通人来说很难。 ’不是每个人都能理解灯背后的隐喻，但是每个人都可以用灯拍漂亮的照片，所以teamlab一发而红，成为世界上最受欢迎的展览之一 关于被动型网络红展，多见于美术馆等文博机构的现代展览会 “以前艺术多受条件限制而静态表现，现代艺术家希望利用多媒体手段表现，这样的动态艺术本身决定了观众和艺术之间出现双向的信息表现。 另外，icey认为，现代艺术是表现形式，所以普通人总是有“不擅长但很厉害”的感觉，这种心理也促使网红们拿出手机，和不擅长的艺术品一起拍照。 robert irwin《light and space》说:“其实这样的现代艺术展也不是不能拒绝网红。 》icey表示，只要稍微调整一下布展照明、空间，就很快失去了网红的照片价值。 “以前在艺术展上拍照的网红很少，偶尔拍照的人也不是一个人而是展品。 因为那样的展览会灯光太暗，而且参观的路线设计狭窄，如果没有制作电影的条件，网红也会消失。 但是，很少有人做出这样的选择。 因为“网红展”确实处理了一些美术馆的运营经费问题。 策展人喜欢网红吗？ “网红确实提高了许多展览会的知名度 “从年入行到现在，icey也目睹了网红对展览会的活化效果 年，除国内享有高知名度的少数艺术家外，其余现代艺术展的参观者人数有限 当时主办者采取的推广手段多是与当地的大v、艺术垂类号码、媒体合作，但效果有限 “年的北京设计周，歌华大厦分会场的混凝土展，灯光装置展。 白塔寺分会场的氡艺术馆都是很棒的设计，但当时的推广手段有限，前来观看展示的是美院学生、媒体，也就是附近的居民们。 “icey说，当时如果也有网上的红色照片的话，那一定是另一番景象，“由15000个氡组成的艺术馆，拍照的效果很大”。 理解门槛高的灯光装置展，适合拍照，所以很受欢迎，即使票不贵(我记得还需要150大洋)，即使限制入场人数，拍照的人也不绝于耳。 teamlab的成功为策划者们开辟了新的思路 “很多艺术家的作品本身都鼓励交互，拍照的动作也被认为是这种设计语言 为什么村上隆、草间弥生的作品在世界上知名度很高？ 因为有互动的考虑。 但老实说，迄今为止我们还没有把照片当成展览的亮点。 据icey报道，多个计划者看到这个，特意在展览会上留下适合拍照的位置，各网络的红色输出美丽的照片，提高展览会的人气 “我没想到所有看这些红色照片的人都来看展览会拍照 “对于艺术家指责网红毁了展览会的看法，icey有不同的意见 她认为每个人都被困在新闻茧室里，接收消息的渠道越来越窄 展览会以前是根据路线举行的推广，要实现比较有效的触摸并不容易 “我自己有这样的经历 那个营销号码按了小姐姐的ins风合集，好奇拍照的地方是没听说过的展览会，有时间的话我就去。 icey笑着说:“因为自己是策士，可能和艺术家考虑问题的立场不同。” “确实也有不喜欢给观众拍照的艺术家，但在战略展方，特别是私人美术馆，活下去是最重要的。 吸引网上的红色照片已经是餐厅、旅游胜地的主要营销手段，展览会也是学习同行的先进经验 有些偏远的展览会会提前与网红取得联系，形成前期的势头 “确实也有越过防护栏，与艺术品亲密接触拍照的网红。 但是，看展不文明的行为不仅仅是这些，不仅仅是网红。 “icey想要破坏展品、拿着灯泡回家的参观者认为比网红更头疼。 网红展利用什么赚钱，现在的各种网红展，除了很少的部分都需要买票，大部分都需要采取免费参观的方法，最多限制入场人数，提前预约参观。 艺术家、场所选择、布展、员工报酬等也有不少支出，网红展是通过什么赚钱的呢？ 文创当然是收入方法之一 硬糖你年上海对莫内特展的印象是，除了艺术品和3个小时排队之外，在文创区(当时也被称为纪念品卖场)争相结账的人们。 很多网红展都是文创产品的供应你选择的，通常明信片和运动鞋很多，价格也很便宜 teamlab文创明信片十元，结账离家悔改，涌上心头 “网上香蕉容易感到购物的冲动 》icey介绍 拍照两个小时后，无论如何都要带着实体纪念品回家。 虽然文创产品的溢价很高，但不是网红展的第一收入构成 卖明信片一天能赚多少钱？ 一般展览由广告主赞助，艺术家参展要收取参展费用的一部分，特别是知名度有限的艺术家。 现在和百货公司合作的网红展也很多，百货公司免费租赁场所，网红展有责任吸引客流 百货商店的展览通常在中庭，不是拐角的位置 如果你想看展览会，可以经过各种商店去中庭。 看了展览会，你可以拐到隔壁商店买衣服，吃饭。 硬糖你也发现，颍港的哈利波特展是免费入场的，但在百货公司只要199元，就可以免费穿着巫师服的道具拍照。 如果买不到200元的东西，一片的质量就会提高，相信很多人会乐意解囊，就变成了双赢。 “闪电展的迅速发展已经成熟，像体面的梦想一样他们做场景化ip，不仅扩展到百货商店，还扩展到主题酒店、教育、饮食。 很多娱乐产品也把闪电展作为其线下活动的表现手段之一，“中国新说唱”于年成立了潮牌体验馆，主要潮牌经营的“潮流合作伙伴”也在节目播出期间在北京和上海两地举办了数字艺术展和闪电店。 这种网红展要求更大，承担着实现ip落地带来的商业变化的功能 当然icey指出，业界有强烈诱惑观众拍照，以流量为重点考虑标准的展览会，票不贵，总是有人想买。 据她介绍，这种冠以“博物馆”“现代艺术”称号的展览会多为短期收获而存在，大多赚迅速的钱 “与其说是展览会，不如说是游乐园 “纽约冰淇淋博物馆，icey被称为共享工作室。 关于现在网红展的乱舞，icey很乐观。 她在现代艺术的发源地美国，也有为拍照而诞生的网红展，ins上的各位微博主也口口声声玷污过艺术。 但是，哪些为专心致志地赚钱而产生的展览会一直在消失，网络红展是最直接地让人们进入艺术的方法，重要的是我们这些人如何诱惑观众，完成艺术教育。 ”(网红越来越有被棍子打死的污名化倾向，但事情总是有其两面性，没有什么拍照打卡的网红，有些展览可能永远要在深深的私房里培育。 原文:“你看不惯的网红，策划者们不要爱”原文
