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像全国各地的观众一样，张杉杉和她的朋友被电视屏幕上出现的13个音乐选秀节目惊呆了。互联网时代的中国仍在重复美国电视业的盛况。
今年夏天，张杉杉遇到了一个选择的障碍，她的情绪随着每个电视台而波动。周五21:10准时收看浙江卫视《中国好声音》，22:00收看湖南卫视《快乐男声》。迅速改变频道，广告时间改为“好声音”。来回折腾了一个多小时后，她会抱怨的。“哦，我错过了一个节目。”25岁的张杉杉是一家公关公司的媒体经理，他热衷于娱乐八卦。在2004年选秀的第一年，“超级女声”让她对音乐选秀的热爱失去了控制。去年，节目的创新模式是由“好嗓子”教练选择的，他背对着参赛选手，听着她的声音，让她光彩照人。她追求“好嗓子”，就像她追求“李宇春”一样。“去年的插曲没有落下。今年，突然出现了许多类似的项目。嘿，我不能照顾它。”
2013年成为音乐才艺表演的井喷年。打开电视，每个人都在唱歌。除了“好嗓子”和“快男”，东方卫视还有“中国梦之声”，安徽卫视有“我是歌手”，广西卫视有“一个爱，地球飞歌”，从未涉足选秀节目的北京卫视也推出了“最美的和谐”。许多程序也绕过了周末文件。江西卫视的“中国红歌俱乐部”在周三被选中，山东卫视的“中国明星力量”。
乐正传媒R&D咨询总监彭侃说:“有人说中国的选秀节目就像蜉蝣一样，属于昙花一现。”然而，对于参与这场集体狂欢的观众，以及投入2亿元购买嘉多宝凉茶等节目独家冠名权的企业来说，音乐草稿看起来像一片红海，但实际上却是一片诱人的蓝色海洋。这与其说是消费者用遥控器和鼠标进行民主投票的结果，不如说是程序和市场之间成功的合谋。
《好声音》是浙江卫视与空中文传媒旗下的残星制作公司合作的，介绍了《好声音》在荷兰的版权情况。“超级女声开创了选秀1.0时代。2010年，“中国才艺秀”引入国外版权模式，将中国选秀带入2.0时代。现在我们还没有走出2.0时代。”R&D残星制作部主任许凡说:“或者说，如果有2.5版，《好声音》是中国选秀的2.5版，但3.0版的时代还没有到来。”许凡在中国传媒大学做了7年讲师，2012年《好声音》走红后，他加入了残星。
但是我们需要13个音乐草稿吗？噪音背后隐藏着担忧。由于不断重复和同质化，观众已经经历了审美疲劳。许凡透露，虽然各大电视台都在努力做节目，但《好声音》等两三个节目的收视率和商业利润都比较高，大部分都很惨淡。过度竞争造成节目制作资源的浪费，推高了国外版权市场的价格，透支了中国观众的娱乐期待。
那只看得见的手动了一下。7月24日，国家新闻出版广电总局表示，将对部分歌唱节目实行总量控制和分布式播放的控制措施。7月20日首映的《最美的和谐》成为调控政策出台前的最后一个文件。“禁唱令”让许多电视台大吃一惊。中央电视台的“梦幻明星搭档”、江苏卫视的“名人大战”、“快男”衍生节目“男校”、江西卫视的“中国红歌俱乐部”、青海卫视的“百花齐放”、金鹰卡通电视的“中国新声音一代”等。都受到不同程度的限制，必须连续播放或推迟播放。《好声音》原本计划提前10分钟播出，到晚上9点不得不暂停；谣传想要进入最佳位置的“快男”仍在晚上10点播出。
在控制之下，一些人遭受了重大损失。一位不愿透露姓名的电视人透露，名人争夺战的推迟将对已经谈妥的广告商、制作成本和推广成本产生影响。据估计，直接损失将达到1亿元。从8月9日起，几个受欢迎的节目也将呈现出新的面貌，以迎合中华人民共和国国家总局的新规定，如“避免单一的节目形式的相似性”和“避免制造耸人听闻的节目。”
商业成就并摧毁了产业链。《超级女声》之后你还记得谁？事实上，由于过去十年音乐选秀的明显繁荣以及收视率和广告的巨大诱惑，很难掩盖原创音乐和整体市场的萎缩。五月天乐队唱了一首歌《我的心还没有崩溃的地方》:“当心变成市场，当市场变成战场，多少理想埋在战场；无论是女王还是国王，无论是士兵还是老兵，这首歌唱完之后，这里都将是一片荒凉。”在古代，屈原的《九歌》忧国忧民，歌颂爱情。今天，有选秀《九歌》的歌舞，娱乐到死。
第二季度10亿元收入背后的好声音
无论是《超级女声》的预稿时代还是《好声音》的后稿时代，观众和商家是否买单都是成功与否的标准。最直接的表现就是收视率。中央电视台发布的csm 46收视率数据显示，《好声音》第二季第一集收视率为3.62，创下多年来中国电视综艺节目首播收视率新纪录，第四集收视率为4.88。同期，《梦想之声》和《快男》的收视率分别为1.115和1.163。
第二个突出的表现是广告。“大卫的音乐选秀大赛之所以受欢迎，正是因为《好声音》第一季的3亿个广告刺激了它，这太贵了。”文康多年前在《超级女声》担任导演，并于2007年加入央视《非常6+1》。现在他是一家私人电影电视公司的小马奔腾节目制作中心的主任。“广告商需要爆炸性的东西。从“好声音”开始，他们会扔炸弹爆炸。它的辐射效果和传播能力会很好，所以广告商愿意花很多钱去做大活动。”
早在去年11月，《好声音》第二季播出前八个月，浙江卫视就基本完成了广告业务。“根本没有压力。”浙江卫视副台长王军说。在招标会上，“好声音”广告每15秒钟就从36万元涨到102万元，最高价达到115万元。东方卫视15秒钟的“梦想之声”广告花费44万元。王军透露，“所有在‘好声音’里放广告的顾客都是几千万元。”
天价就这样产生了。佳多宝凉茶的独家冠名是“好声音”，冠名费从第一季度的6000万元增加到2亿元。据知情人士透露，经过70多轮从基价9000万元的提价，郎酒和汇源仍紧随其后，出价超过1.5亿元。“两亿！”佳多宝集团品牌管理部副总经理王近乎叫嚣地引用了第29次投标。
船上升了。策划“好声音”的残星制作公司总裁田明说，为了保证节目质量，他一开始就提出需要1亿制作成本:8000万制作成本，2000万音响设备，80万转椅，这在中国是前所未有的。别担心，人们会为高额投资买单。《好声音》第一季度，4个月内，1亿元的投资超过了3亿元的广告收入，洗礼了整个市场。第二季度，片名为2亿元，独家网络转播权为1亿元，特别转播权为7000万元，互动支持为4600万元，手机支持为2000万元，“好声音”占10多亿元，持续增长。《好声音》的主持人华少也将赞助商名单的语速从第一季度的每秒8.1字提高到第二季度的每秒8.4字。
长安福特马华力花费高达7500万元来命名“梦想之声”。据说，福特的赞助来自福特美国总部的决定，因为福特与美国偶像“梦想之声”的美国版权所有者合作多年，并且深知其好处。百雀灵香草以7000万元获得“好声音”独家特别转播权，海蜇4600万成为“好声音”互动支持伙伴，相对底价超过50%。
“我们的‘好声音’的每一个广告就像卖房子一样。一户有一个价格，每户都要投标。每一个的价格是不同的。”王军说，最近，有两个广告因客户市场原因撤回了报价，他们计划每隔一周以更高的价格出售它们，“进一步提高30%左右”。
“音乐选秀节目受欢迎的根本原因是因为有观众和商家付费。”ipcn国际媒体部主任杨冉说。她参与了外国节目的版权引进。“商家在购买广告时，首先应该考虑平台的价值，而且他们所花的钱必须有准确的数字回报率，这才是值得做的事情。”即使“好声音”没有达到“好声音”的高度，至少他们在基本观众、收视率和广告赞助方面有安全保障。谁让中国成为一个超级ktv国家？
讲故事的秘密
正是节目本身的魅力在选秀热潮中首当其冲。什么是理想的草稿？“应该是干净的。比如唱歌，我欣赏艺术的极致之美；同时，这也应该是事实。虽然电视有美化的效果，但不应该粉饰太平。”洪涛曾经是《超级女声》最成功的几届导演，去年是《我是歌手》的总导演。
“好的声音”和“梦想的声音”并不反对这样的标准。Ipcn杨冉说:“无论是欧美观众还是中国观众，每个人追求的都是对真实情感和价值观的共同需求。”
能否找到一个足够好的声音是“好声音”的决定性因素。不难发现，在《好声音》中，人们会听到更多怀旧歌曲来引起共鸣。在第二季，《好声音》的导演组在春节后开始找人。士兵被分成三路。根据他们不同的角度和个人联系，这三个导演组不仅在全国各地的音乐机构和酒吧做"定点声音搜索"，还访问一些著名的当地音乐家寻求建议。发现“他”的这个小组的负责人负责整个过程，从在早期阶段找到某人，找到合适的玩家，宣传，挖掘引爆点，最后参与计划。
残星制作宣传总监陆伟表示，核心评委由五人组成，其中包括一名总导演、一名音乐导演和三名副导演。在不同的地方发现了2000多种声音，从中选出了大约500种声音。为了保证声音的统一，500人被分批邀请到上海，在录音棚录制他们最好的歌曲，然后从中选出160多个声音，整个周期持续了4个多月。
曾在《好声音》中演唱《那些年》的李文，在导演组提供的备选歌曲名单中有一些“更符合他性格和过去经历的歌曲”——李文曾在深圳当常驻歌手，经营一家酒吧，但后来因为要照顾母亲，在内蒙古开了一家茶馆。《好声音》的导演组在深圳找到了100多人，最终让他演唱了台湾电影《那些年，我们一起追的女孩》的主题曲《那些年》。
“征兵过程就像一场赌博。唱得好的不一定是偶像。”从东方卫视16楼办公室的窗口望出去，“梦想之声”的总导演王雷庆可以看到，超高层建筑“上海中心”正在建设中。在“梦想之声”的导演组中有一个特殊的音乐组，它会给每个不同级别的玩家打分。评分表非常详细，包括歌唱水平、故事点、个性色彩、未来潜力等的分析。它还包括对整体外观的综合评价。“你不能就这样拥有和白。《中国梦之声》里有英俊漂亮的选手，也有很多个性比较强的选手，比如冷、高玲阁
在几乎所有的选秀节目中，最广泛使用的策略之一就是“讲故事”。与欧美选秀节目更注重表演和演唱不同，中国选秀节目更具情感特征，参赛者的生活状态和与家人的互动都是节目的一部分。在“好声音”、“梦想之声”和“快男”导演组中，有类似于“故事导演”的角色，负责整理、筛选和呈现参赛者的故事。《好声音》的后期团队是《中国达人秀》的原创团队。导演和编辑是分开的，导演是素材的提供者，编辑根据导演的情感设计来编辑图片，比如动作或温柔。
王峰老师经常在“好嗓子”的舞台上说:“你的歌声中有一个故事。”尽管“好声音”制作团队在不到两分钟的时间里为每位歌手制作了一部小电影，但完成这部电影需要数百分钟。导演说整个团队通过拍摄电视剧来对待每一个广播。《好声音》的录制时间是播出时间的很多倍。"第一个100分钟的节目背后至少有1000分钟的素材."有人嘲笑“好嗓子”带来了“电视大片时代”。
但是如何“讲故事”是一门科学。几年前，《超级女声》和《快男》轰动一时，令人好奇，令观众疲惫不堪。2012年，《我是歌手》让选秀节目进入了一种克制的叙事。王雷庆说:“美国偶像原版圣经的第一句话是‘美国偶像是一个年轻人追求梦想的过程’。现在每个人都在讨论“中国梦”。事实上，《中国梦之声》更重要的一点是让一群中国年轻人用歌曲来传达他们的梦想和对中国梦的诠释。”残星的许凡说，控制球员的年龄也会改变节目的形式。“你可以在《中国好声音》中看到，这些球员平均年龄都比较大，大约30岁左右，经历过生活中的很多事情。他们传达的情感和社会情感经得起推敲。爱与恨，喜怒哀乐，编织的是社会生活，它真实地呈现在银幕上。”
但选秀毕竟不是生活。2005年至2007年的第三部《超级女声》的导演文康说:“每个人都在选秀的舞台上。”这一阶段只会无限放大他生活背景的30%，而另一个决定性的70%你是看不见的。”
中国最著名的综艺节目制作人田明表示，讲故事的策略不再有用。田明毕业于复旦大学。他曾是东方电视台新闻节目《新闻透视》的导演，后来担任新加坡管理集团副总裁，负责东方电视台和综艺业务。现在他也是残星的总裁和明星空中国传媒的首席执行官。他的经验是:“讲故事是人性化的交流。”《好声音》有两个故事线，一个是大故事:今年夏天，一群人带着他们的音乐梦想来到了一起，在四位超级明星导师的带领下，他们一步一步向前，最终实现了自己的梦想；另一个是一个短篇故事:一个关于每个人经历的故事。这是最容易受到观众批评的，所以被稍微淡化了。参赛选手贝拉的故事从镜头中被剪掉了。两年前，她饱受乳腺癌、化疗、脱发和剃头之苦，但“好声音”并没有打出这些苦涩的牌。
用户之谜:召唤丝绸，我希望在丝绸上有一定的线索
如何在红海草案中制定蓝海战略？这些激烈竞争的项目也是有区别的，有不同的风格。长期从事选秀节目的造型师张涵一说:“好嗓子”是“造得好”，“我是歌手”是“身临其境”，“快男”是“本土的、多样的”。
不同的定位策略、生产方式、不同的团队文化和营销技巧细分了巨大的选秀市场。王雷庆说:“在目前所有选秀节目中，《中国梦之声》的观众拥有最高的高中和大学学历。他们是文化素质较高的年轻群体，有着良好的声誉和影响力。”与许凡旗下的几家电视台相比，《中国之声》拥有25-55岁的庞大观众群，占60%-70%。湖南卫视的典型观众年龄在25岁以下；央视的观众主要是55岁以上的人。”他笑着说:“东方卫视走的是国际标准，高端大气上档次；我们(浙江卫视)正在召唤丝绸，希望对丝绸有一定的了解；湖南台湾迎合丝绸，使丝绸更丝。”
在这个选秀时代，节目的制作水平是生死攸关的关键。“超级女声”李宇春，“梦幻之声”中拥有国际嗓音的帅气混血儿詹姆斯和“好嗓子”菅直人李文代表了不同的观众群体。生产团队深入研究用户的需求，开出正确的药物并精心调制。《好声音》通过剪辑技术重构了玩家和导师的角色，《梦想之声》通过惊人的蒙太奇剪辑使收视率大受欢迎。吴迪说:“在学术界研究电视节目之前，他们喜欢说‘内容为王’，但近年来大家都说‘制作为王’。”毕竟，电视节目是商业化的一部分。”
而借鉴国外制作模式的版权引进选秀节目，充分发挥了其制作优势。王雷庆表示，《梦之声》制作过程的细节对每一类作品的具体要求都很苛刻，包括背景要放多少面镜子和台灯，休息区要放多少饮水机和茶杯，并且有明确的分工。
《好声音》第二季从第一季的播出情况中进行了比较和学习。首先，避免去年唱的所有歌曲，避免单调的重复，选择一些观众认为“有点深，不太受欢迎”的歌曲；其次，尽可能避免相似的玩家。“我们不能再有一个小小的李和一个小小的吴莫愁，这对我们是没有进步的。”。去年，挑选“好嗓子”的学生有三个标准:唱得比原来的好，有自己的风格和感染力。今年，增加了第四个标准:它必须不同于去年的学生。
在《好声音》第二季即将到来的战斗阶段，将引入“导师偷人”的新环节。“观众的要求、品味和标准越来越高，我们必须不断寻求新的变化。”田明说。
除了设计适合观众口味的参赛者，区分才艺表演的风格也是最重要的。导师也是一个表演者。他们的功能不仅限于评论。那英的眼泪，章子怡的崇拜，韩红对黄晓明的大力吻，陈坤对谢霆锋的愤怒等故事都刺激了收视率。庾澄庆在主持方面有丰富的经验，他在球场上很有经验。陆伟说:“这是国外最流行的真人秀节目制作理念:强化主题，给观众一种主观的视觉体验——看电视时似乎就是这一切的见证。”
这个营地，曾经是一个老式的二线和三线艺术家，现在已经成为一线明星的表演。谢霆锋、黄晓明、陈坤等。都有数量惊人的歌迷支持团体，这使得歌迷经济对音乐选秀越来越狂热。
为了追求独特的创新，一些节目只是简单地推广一种歌曲类型。例如，江西卫视的“中国红歌俱乐部”依托革命圣地的历史，聚焦红歌；广西卫视的《一个爱，地球上的飞歌》重点改编民歌，演唱带有爵士和摇滚味道的民歌。北京电视台的《最美的和谐》有最大的不同。萧敬腾、克里斯汀和其他教练亲自寻找参赛者，选择歌曲并一起改编，然后通过“唱啊唱”来互相对抗。
在广播方式上，直播和录音广播也有争议。王雷庆说:“美国偶像已经出口到全球40多个国家，进入前20名后，都是现场直播。”在现场直播中，歌手的表演是真实的，没有修改的可能。为了测试一个节目，现场直播是测试好的声音和制作好节目的唯一标准。”然而，陆伟反驳道:“真人秀不需要现场直播。它呈现了类似美国电视剧的经过精心编辑的作品，并以主人公的力量、性格和情感感染了观众。真人秀的核心就在这里。”
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