啪啪“大跃进”：“奔亿”的理想与现实-零度新闻网

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炙手可热的手机产品想要延续生命力，它们面临的基本问题是不同的——如何将分散的短期社会行为转化为长期稳定的社区，具体方法是不同的:莫莫通过向群体的社会转型来稳定用户。让一对一的社会化成为一对一加团体的社区；唱歌是通过播放列表和结合线下草稿来激发用户的创意，创造一个在线的“超级女声”；红色爆发后你会去哪里？

啪啪“大跃进”：“奔亿”的理想与现实

“如何让蟑螂从有趣变得更有用”是许朝军设计的一款新引擎，旨在发现红爆后用户数量大幅增加

徐朝军问我:“一个产品很容易就能得到100万用户。”“但是100万用户呢？”

2011年2月，徐朝军辞去盛大边锋董事长兼总裁一职，经历了第一款产品的盛衰。这是一个叫做点点的轻松博客，在两个月内已经积累了100万用户。但它最终失败了。2012年10月，他创造了第二个受欢迎的产品，爸爸，这是一个“图片+声音”的垂直社区移动产品。在掌声的帮助下，徐朝军在2012年底挤进了第一波移动互联网创业的末班车，今年5月，用户数超过1000万。

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起初，徐朝军的策略是通过有趣的活动来激发用户主动分享。例如，现在每天都有“沐浴在我身边的女神中”和“我家附近最好的食物”等活动，参与人数从数千到数万不等。但现在，徐朝军想把啪啪带进“十亿级俱乐部”，这还不够。就用户数量而言，似乎比唱歌吧和Mo Mo还要难，而且几乎是从1000万到1亿的“大跃进”。

徐朝军坚持认为这是唯一的方向。“移动互联网的红利确实很大。如果它没有达到1亿，我认为它不是通过。”他告诉《中国企业家》。

为此，徐朝军和他的团队花了三四个月的时间进行研究，开始了新的尝试，拓展了内容组织模式，有意识地延伸了被抢购的娱乐媒体平台的属性。例如，在电影预告的配合下，它成为会议的直播平台之一；吸引影视公司，如帝王影业，已经成为他们在线宣传艺术家线下活动的渠道之一。简而言之，如果每个人都只有自己的ugc，就很难形成公共效应，电影和明星更有可能产生口碑效应和内容聚合效应，而不是小而新鲜的主题活动。但效果仍有待验证。换句话说，这真的能成为进入“十亿级俱乐部”的引擎吗？

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有趣的回报是有用的

2013年5月，当用户数量超过1000万时，徐朝军重新思考了一个问题:一个应用应该有趣还是有用？

抓拍因为有趣而受欢迎。抓拍很简单，嘴巴+拍，这样照片就可以说话了。一些用户还开玩笑说，抓拍是某种行为的拟声词。没关系，病毒传播和口碑营销几乎是应用流行的基本要素之一。相反，这些联想无意中促进了人气的爆发。

当然，徐朝军的投资者、创新工场首席执行官李开复帮了大忙。他一天几次用自己的声音照片告诉每个人他在哪里和他在做什么，打破了以前严肃的形象，这很有趣，甚至有点滑稽。他的公众影响力给这个产品带来了一定程度的口碑传播效果。

事实上，在引起轰动之前，徐朝军曾经徘徊过:做一个有用的产品还是一个有趣的产品？起初，徐朝军认为我们应该做一个有用的产品，比如给照片分类或者制作照片云。但2012年7月，他在微信上看了张小龙的产品体验分享，说有用的产品很难形成口碑效应。徐朝军觉得，手机产品应该首先有趣。他后来公开表示，移动互联网产品应该是“有趣的”，而不是“有用的”。

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徐朝军第一次尝到了有趣的水果，但美好的时光并没有持续多久。在2012年底，也就是发布三个月后，许多人不再玩新能源，用户关系链也没有在这个社区稳定下来。为此，徐朝军和他的投资者在清华科技园的咖啡厅里讨论了四个小时。投资者问:“你在说什么？”徐朝军的回答是:“这是社区，这是社会。”他认为解决办法是id的需求和用户的孤独。事实上，当时他意识到乐趣是不够的，这并不能支持他在流行后的持续用户增长曲线。

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在智湖论坛上，一些业内人士评论说，乐趣可以让一个应用在短时间内获得巨大的关注，但在乐趣枯竭之前，开发者需要找到需求点，让产品变得有用。

徐朝军觉得你不能让用户自然成长。这对应用程序来说非常危险。你必须找到新的突破，并将其转化为一亿用户可以使用的产品。“主要是有趣。它也很有用，但不如微信有用。这是我们必须解决的问题。”

现在徐朝军已经找到了答案。例如，电影“一个浪漫的事件”有自己的帐户，它发布宣传活动，并上传女主角杨颖的现场照片和声音。最近，爸爸还尝试了一个相关的主题活动，“告诉我你听过的最好的爱的话语”，还有“一段浪漫的恋情”。电影《小时代》开拍时，女演员杨幂在自己的账号上发布了一张自己和郭采洁的照片，参与了“擦干你的好姐妹们”的活动。

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很多电影公司都主动来Pa Pa，他们发现Pa Pa是制作电影预告片和早期推广的好位置。此外，啪啪正试图逐步开放90秒以上的录音权限给一些电台账户和明星账户。今年8月，歌手沙宝亮注册了pa pa账户，并开始了他的新歌，由他和黄波演唱的官方版本《男人很难》，持续了近5分钟。据说这次权限开放的范围将逐步扩大，根据以往的内容评估，将向一些原创能力强的基层账户开放。

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他们还通过各种活动经营风扇经济。以周杰伦的新片《屋顶上的爱》为例，他们推出了#一人一周杰伦#抢票活动，参与话题并演唱周杰伦歌曲的用户有机会进入周杰伦新片的“百人观影团”。这部电影还通过抓拍吸引了北京首映式的主持人。与早期的主题活动相比，现在的主题活动似乎更注重与线下活动相结合的活动。

“就像乔布斯成功地制作了itouch和ipod一样，但有些人不买，所以当他制作iphone时，打电话的人肯定比听音乐的人多。”我们的团队正在思考我们的“苹果手机”是什么，所以想想1亿用户应该做什么。一亿美元可以让你活得更好。”徐朝军告诉《中国企业家》。

徐朝军计划用一年时间来实现他所有的想法。现在是2.0版本，他相信用户会在3.0中有新的突破。现在，徐朝军不再对疯狂猜想的应用感到兴奋。他认为，对于一款应用来说，更重要的是找到用户真正需要的东西，否则，“潮流很快就会退去，他会发疯的。”“有用的东西，有用的东西更普遍，你可以随便用一个老太太，而且生命力更长。”

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