亚马逊：一个沉睡广告巨人的苏醒-零度新闻网

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尽管广告目前仅占亚马逊销售收入的1%,但依靠大数据游戏，未来的空是巨大的

尽管亚马逊拥有高质量的用户数据和令无数广告商羡慕的巨大网站流量，但它长期以来一直专注于商品销售，广告只是其自身业务的一个可有可无的补充。然而，在过去的两年里，亚马逊对广告的不屑态度正在逐渐改变，“沉睡的巨人”在苏醒，慢慢向外界展示其广告野心。

一、广告业务的快速发展

根据emarketer发布的最新数据，2013年亚马逊的广告收入(不包括流量购买成本)将达到8.35亿美元，比2012年的6.1亿美元增长45.51%，这一高速增长预计将持续。Emarketer预计，亚马逊的大部分广告收入仍将来自搜索广告，即显示在搜索结果中或旁边的广告。当然，亚马逊家族网站的广告收入也占了相当大的一部分。

从地区角度来看，美国是亚马逊广告收入的主要来源。Emarketer估计，2012年亚马逊在美国市场的广告收入将达到4.5亿美元，占74%。2013年，这一数字将增长46.8%，达到6.6亿美元，预计2015年将达到11亿美元。

尽管亚马逊的广告业务增长迅速，但与集团2012年610亿美元的销售收入相比，其所占比例仍然很低，与美国主要互联网广告客户如谷歌、facebook、雅虎和美国在线相比也有很大差距。然而，在互联网广告领域，亚马逊才刚刚起步，其拥有数亿用户的购物数据是与其他竞争对手相比的最大优势。

大约六年前，亚马逊开始通过官方网站和附属网站销售广告，主要是来自品牌制造商和销售商的促销广告或品牌广告。目前，亚马逊的大部分广告收入也来自于此。2012年10月，亚马逊发布了一种全新的广告形式——亚马逊媒体集团，这是亚马逊广告发展史上的一件大事，标志着亚马逊真正开始考虑拓展这项业务。

第二，不断丰富广告产品

经过仔细梳理，亚马逊仍然向商家提供许多广告产品，但有几个产品是去年才开始的。目前，亚马逊提供的广告产品分为六大类，包括亚马逊及其附属网站上的广告业务、移动广告业务、kindle上的广告业务和场外广告业务，属于亚马逊媒体集团。

1.亚马逊及其附属网站上的广告业务

亚马逊在其主要网站和附属网站上提供广告服务。基于18年的数据积累和不断优化，亚马逊的个性化推荐技术在业内众所周知。现在亚马逊将这些数据和技术应用到广告领域，希望以消费者的理解和先进的技术力量来传递准确的广告，提高消费者购物的效率和体验。

亚马逊:亚马逊的官方网站是世界上最受欢迎的网站之一，每月有超过2亿活跃用户和1.5亿独立访问者。广告商可以在搜索页面、客户评论页面、购物车页面等上显示广告。，还可以通过推送优惠券或嵌入视频来投放广告。

魁地奇:魁地奇是美国最大的尿布和其他婴儿用品在线零售商，被亚马逊以5.45亿美元收购。Quidsi拥有并经营诸如尿布、肥皂、美容酒吧、wag、yoyo、casa、vine、课外活动和书虫等网站。

Imdb: imdb是一个关于电影演员、电影、电视节目、电视明星、视频游戏和电影制作的在线数据库。每天，数百万用户去imdb查看相关的娱乐信息。

Dpreview:dpreview是一个面向全球消费者的数字产品社区，提供最新、最全面、最权威的数字产品评估。

2.亚马逊移动广告业务

2012年底，亚马逊建立了一个移动广告联盟网络。目前，该网络的广告可以在kindle fire、android和ios(iphone、ipad)上的应用程序中显示。亚马逊的移动广告联盟网络还利用亚马逊积累的大量用户数据和精确的客户定位技术，最大限度地提高广告效率。广告平台采用cpm和cpc定价方法。

2013年3月初，亚马逊(Amazon)发布了移动广告应用编程接口(mobile advertising api)，允许开发者在应用程序中放置显示广告，并与其他广告网络同时嵌入到应用程序中。广告内容将来自亚马逊和其他广告商。亚马逊还表示，其广告网络可以给开发商带来“有竞争力的cpm”，该项目目前只对美国开放。值得注意的是，“其他广告商”的描述显示了亚马逊建立移动广告网络的决心。

亚马逊：一个沉睡广告巨人的苏醒