二次元空间—— 互联网的经济学映射-零度新闻网

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尽管效率和稀缺性是微观经济学的基石，但在互联网行业，效率和稀缺性的逻辑有着显著的不同。如果用传统的经济理论来机械地解释它，可能会有很大的偏差。首先是稀缺内涵的变化。在物质生产领域也有相对的剩余，但主体仍然是绝对稀缺的；信息场是不同的，信息总量是绝对过剩的，只有部分相对稀缺。例如，质量最好的内容总是稀缺的。这种内部逻辑的巨大变化决定了互联网行业的许多衍生规则。例如，自由规则。互联网上的绝大多数信息产品是过剩的，互联网是开放的，这是互联网自由规则流行的根本基础。雅虎的新闻是免费的，上面的广告是收费的；谷歌的搜索是免费的，而且上面的广告是收费的；360的安全软件是免费的，在流量采集后绑定浏览器，然后通过导航和搜索实现... 在绝对盈余的情况下，创造相对稀缺成为核心问题，而这种稀缺才是真正的价值点。例如，有无数的网络游戏，魔兽世界可以持续十年，因为它的高可玩性；互联网上有很多社交平台，但facebook已经成为最大的赢家，主要是因为它最简单、最普遍，这也是一个稀缺性；起初，中国有十几款即时通讯软件与qq竞争，而qq只是中国的第三款即时通讯软件。它最终成功了，因为有无数的微创新和坚持，占据了个人电脑右下角的稀缺区域，这也是一种稀缺。与稀缺相对应的一个关键词是“强劲需求”。互联网的成功部分必须是“强大的需求”。微信的本质是沟通和社会化，这是一种强烈的需求；淘宝的购物需求也很旺盛；搜索也是一个强烈的需求。第二是效率内涵的变化。传统经济中的效率主要指供给方的效率，如物质生产效率和生产性服务效率。沃尔玛的成功在于其世界上最高效的外部采购系统，可以将成本降低到最低。同时，它的内部成本极低，大多数销售人员都拿到基本工资，这最终保证了它的产品价格最低。在网络经济中，效率的概念在传统经济领域仍然有效；然而，最大的变化在于需求方面，即如何满足消费者层面的效率问题。亚马逊的出现让你足不出户就可以购物，这在美国有很大的实用价值。由于美国人口相对较少，购物往往需要驾驶，其效率非常低。它解决了时间问题；在中国，淘宝最受欢迎的地区是三、四线城市，因为三、四线城市几乎没有大型购物中心，商品也不多。淘宝解决了空问题，也解决了消费效率问题。因此，我们说，即使就基本概念而言，经济学的一些基石也经历了巨大的变化。经济学的“研究”不等于科学的研究。因为经济学不是一门科学，在大多数情况下，它是基于过去和现在的几个案例来总结一个理论，这个理论可以应用于许多场景，主要是用于解释，而不是用于决策。这是因为经济学的样本量太小，主要是根据当时的情况总结出来的。一旦外部环境发生变化，它往往会失败，或者有许多“例外”。例如，最近，伟大的经济学家科斯去世了，他最伟大的遗产是科斯定理。科斯定理说:“只要产权清晰，交易成本为零或很小，无论谁在开始时赋予产权，市场均衡的最终结果都是有效的，实现了资源配置的帕累托最优。” 这一理论的核心强调制度有成本，明晰的产权是关键。然而，这一理论主要基于少数企业之间的博弈，因为它们的博弈可以使成本最小化；然而，对于一个涉及大量群体的游戏来说，这是不可行的。例如，对于500，000股的股票，决策仍然由代理人决定，这样效率就更高。更大的颠覆来自互联网行业。在互联网行业，你不能明确定义各种企业和个人在公众意见网上发布的信息的产权，也不需要做出明确的定义，因为信息是免费的，归用户所有，但此时效率更高。如果必须定义所谓的产权，那么交易成本就会变得非常高，而这种模式在互联网行业很难成功。这个例子表明，许多建立在这些基石上的经济理论必须重建，因为稀缺和效率等基本问题已经改变。我们再举一个例子，比如萨缪尔森的“要素价格均衡定理”:“只要产品价格存在差异，两国就会继续进行贸易，最终结果将是两国的两种产品价格完全相等，生产要素的价格也完全相等，这时贸易就停止了。”这个理论特别容易理解，但它真的是真的吗？这在实体经济中是真实的，但在虚拟经济中是不同的。例如，每个人都使用facebook，它的主题是免费的。我们应该如何计算贸易？如何计算差价？唯一的价格差异是，美国facebook用户的arpu值可能超过3美元，而巴西用户的ARPU值可能只有0.6美分。然而，这与传统贸易不同，不会因为这种价格差异而停止。或“经济人假设”，它起源于亚当·斯密，是所有经济学的基石。根据这一理论，“经济人的目标是完全追求物质利益，每个人都希望用尽可能少的努力获得最大的收获，并能为此做任何事情。”人们是理性的经济人。”事实上，在互联网行业有很多反例。例如，大多数游戏道具都是冲动购买，这是不合理的，用户的最终体验和消费不是传统经济中物质利益的最大化。换句话说，“经济人”有很强的生产属性，但对消费者来说，这在很大程度上是站不住脚的；在网络消费中，其匹配度更低。正因为如此，我们应该知道，许多所谓的经济理论是在几十年前甚至几百年前的经济现实基础上总结出来的，当基本的经济现实发生巨大变化时，其中许多理论就失败了。更不用说在互联网行业，行业本身也在不断升级，10年前的理论可能不适用于今天。这也是我们为什么要把互联网产业作为空的第二要素，并为其总结一些基本规律的原因:一方面，许多原有的理论已经畸形甚至失败；另一方面，这一行业本身的理论正在迅速衰退，所以我们需要站在中期的尺度上来面对短期的问题，并不断地自我检查和更新。

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