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根据全球最大的品牌战略顾问和品牌设计公司interbrand将于本周一发布的全球最佳品牌年度报告，苹果现在已经成为世界上最有价值的品牌。
去年获得这一荣誉的可口可乐今年下滑至第三名。自2000年以来，interbrand每年都会评选出全球最有价值品牌的前100家公司。今年是可口可乐第一次失去它的最高位置。
interbrand全球首席执行官杰斯弗兰普顿(Jez frampton)最近在接受采访时表示:“苹果赢得冠军只是时间问题。”苹果在2011年排名第八，去年升至第二。
弗兰普顿说:“人们常说‘国王万岁’，而今年的国王是一个苹果。”
在今年报告的开头，interbrand写道:“有时候，一家公司会改变我们的生活，不仅依靠它的产品，还依靠它的气质。”这就是为什么在可口可乐连续13年蝉联世界第一之后，interbrand能够迎来一个新的冠军苹果。”
该报告估计，苹果品牌的价值约为983亿美元，比去年增长了28%。可口可乐品牌的价值也增加了，但增幅只有2%。这个品牌今年的价值约为792亿美元。
弗兰普顿说，虽然可口可乐是一个有效和杰出的品牌营销者，苹果和其他领先的技术品牌已经成为营销界最强大和杰出的代表。
今年排名第二的谷歌进一步证实了这一点。谷歌的品牌价值排名从去年的第四位上升到第二位。事实上，在2013年全球十大最具价值品牌中，有五个品牌来自科技行业，即苹果、谷歌、微软、三星和英特尔。
三星执行副总裁兼首席营销官苏·希姆(Sue shim)在一封电子邮件中表示，三星跻身世界知名品牌是由于其全新的品牌战略“品牌理想”，该战略强调对美国消费者的研究，旨在重塑三星的品牌形象，并将其与改善人们的生活联系起来。
Ibm今年排名第四，比去年下降了一位。它被列为商业服务品牌，否则今年十大最有价值品牌中有六个将是技术品牌。
弗兰普顿说:“像苹果、谷歌和三星这样的品牌正在改变我们的生活习惯，比如我们购物的方式，我们相互交流的方式，甚至我们相互交谈的方式。”他们改变了我们的生活方式。”
在所有上榜品牌中，最具创新性的品牌是facebook。去年它首次上市，排名第69位，今年上升到第52位。
当然，并非所有技术品牌都表现出色。黑莓去年从第56位下滑至第93位，今年则完全落在榜单之外；诺基亚去年从第14位下滑至第19位，今年继续下滑，跌至第57位。弗兰普顿表示，诺基亚是今年座次降幅最大的品牌。
在非技术品牌中，最引人注目的品牌明星是雪佛兰，排名第89位。这个品牌也是通用汽车第一个进入世界最有价值品牌名单的品牌。
通用汽车雪佛兰全球负责人阿兰·贝特在接受电话采访时说:“第一次上榜感觉很好。”这是伟大的第一步，但我们还有很长的路要走。我们面前有许多名牌。”
这一里程碑式的成就反映了通用汽车一直在不遗余力地实现雪佛兰品牌的国际化。贝蒂说，该公司已经在全球140多个国家做了雪佛兰广告，重点是展示雪佛兰品牌在投资和设计方面的迷人价值。
去年，当可口可乐第13次荣登全球最有价值品牌排行榜时，其一位高管曾表示，可口可乐的成就令人瞩目，但并非一切都是永恒的。
一年后，可口可乐公司执行副总裁兼首席营销和业务主管约瑟夫·特里波特(Joseph V. Tripault)再次发表讲话:“当然，我们仍然愿意永远位居榜首。换句话说，我们很荣幸能跻身世界最著名和最有价值品牌的行列。苹果和谷歌的品牌价值与我们不相上下，我们衷心祝贺他们。”
Tripault在一封电子邮件中写道:“我们发现了科技品牌的巨大价值，因为它们为人们创造了许多新的生活方式。我们理解这一点，正如我们自己的品牌之所以繁荣，是因为可口可乐品牌包含了与家人和朋友分享的社会理念。”
他补充道:“每时每刻创造这些经典时刻，实现我们的品牌承诺，仍然是我们关注的焦点，我们将在未来几十年继续提升可口可乐品牌的价值。”
令人欣慰的是，在各种品牌的脸书页面上，可口可乐的粉丝数量仍然远远高于苹果和谷歌。可口可乐有7320万粉丝，苹果有980万粉丝，谷歌有1510万粉丝。
附件:2012年和2013年全球十大最有价值品牌列表
2012年
1.可口可乐
2.苹果
ibm
4.谷歌
5.微软
6.通用电气公司
7.麦当劳
8.英特尔
9.三星
10.丰田汽车
2013年
1.苹果
2.谷歌
3.可口可乐
4、ibm
5.微软
6.通用电气公司
7.麦当劳
8.三星
9.英特尔
10.丰田汽车
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