高晓松甩了老婆和优酷视频网站自制内容何去何从-零度新闻网

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6月28日上午，著名音乐制作人高发表离婚声明，并于去年6月与设计师妻子签署离婚协议。首先，他离开了和他共事多年的优酷，然后离开了他十几岁的妻子。高似乎是在事业和家庭生活中“生生不息，辗转反侧”的焦点。

无论是婚姻还是事业合作，聚在一起总是命运，但很难用“命运”来概括婚姻的结束和事业的破裂。危机往往潜伏在建立关系的开始。《小说》的离去显示了优酷对自制内容的困惑。也许就像失败的婚姻，从一开始就注定了。

缺乏核心人才

优酷的自制内容采用了与制作人松散合作的模式，即优酷为制作人提供了一个播放和推广的平台，而制作人则专注于制作内容。这种与娱乐行业非常相似的“纪律模式”，其优势在于优酷作为一个平台(经纪人)来聚集生产者，实现与生产者的互补合作。优酷的“青年导演支持计划”就是这样一个想法，高的“小说”也很受欢迎。

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然而，“经纪模式”有一个天生的缺陷，那就是一旦核心人才流失，就意味着优酷网为自制节目所做的努力从此付诸东流。优酷网已经投入了大量资源来推广《小说》，它已经获得了上亿的点击率和千万的关注度。然而，随着高的离去，这些成就也成为了的嫁妆。虽然以罗季思为代表的《四宝书屋》和《国子监》已经推出，希望通过整合几个优酷自制节目来弥补小朔离开后空的不足，但临时聚集的团队都是一方诸侯，并不像工作室模式那样可靠。从长远来看，《四宝》的研究可以说是另一个版本的《小说》，不清楚同样的故事是否可以重复。

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成功率低造成的资金问题

优酷可以说是自制内容的深度收费，而“青春11度”系列微电影、“永不期待”等节目的流行加快了自制内容的发展步伐。在6月份的上海电视节上，优酷宣布将投资3亿元制作内容，并同时推出了17部新剧。押注自制内容的意图显而易见。其他公司，如爱奇艺、乐视、腾讯视频和搜狐视频，也尽力制作自己的内容。

优酷有很多自制内容，但真正成功的并不多。业内流传的一段话是:“优酷已经制作了11个自制内容，其中10个已经被破解，剩下的唯一一个“11度青春”已经损失了不少钱。”对于优酷自制来说，虽然有几部作品有名气和流量，但与成功背后的大量作品相比，失败率并不低。想象一下，虽然自制程序的成本不高，但在投资10个程序而只发布一个的低概率下，自制内容的总成本实际上非常高。对于押注于自制程序的优酷来说，它仍面临资金问题。

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由此可见，大规模资本投资对优酷来说是一场赌博。不考虑用户偏好和广告商品牌战略的内容制作将再次打击优酷，优酷已经处于资金链紧张状态。从长远来看，我不知道优酷会被如此广泛的自我控制战略引向何方。

与互联网思维相悖的内容质量

如果我们分析一下优酷的自制程序，我们会发现以下缺点:

首先，自制内容的同质化非常严重。《从未想过》和《嘻哈四重奏》基本上都集中在无厘头喜剧上，这是极其夸张和滑稽的。为了占有土地和花钱，优酷还推出了一系列定制的程序。这个不是以用户为中心的自制节目如何赢得观众的真正喜爱？

其次，产品粗糙，质量不高。一部《雷先生》，整部戏只用了7天；这种成本极低的制作内容只能以“令人震惊的人”和“令人尴尬的事”为卖点来吸引观众，其风格相对较低。

抄袭现象再次严重，创新程度相对较低。例如优酷推出的“嘻哈四重奏”采用了英国电视连续剧《it世家》的模式，这似乎带来了一些关注，但实际上却严重损害了自制内容的声誉，自制品牌也会受到影响。

最后，没有大数据的自制程序根本不能为用户细分，更不用说根据用户的喜好调整内容了。所有的作品都是基于导演和编剧的推测。这种模式就像一列火车，最终会脱轨，永远无法到达用户的理想目的地。

优酷希望借助自制程序实现差异化内容。然而，缺乏创新使得内容同质化严重，不仅无法实现差异化，还损害了自身的品牌形象。此外，互联网思维的本质是一切都以用户为中心，可以提供最好的产品体验，但优酷的观点仍然是让它自由，并努力推广它。本末倒置的制作模式使其内容质量普遍下降，损害了用户对自制内容的印象。归根结底，优酷的问题本质上是缺乏网络精神的反映，即缺乏以用户为中心的态度，不能为用户提供最好的产品体验。

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在这方面，爱奇艺的做法值得研究。例如，其自制剧《灵魂的轮渡》虽然制作成本不高，但并不粗制滥造，其作品更多的是学习其他优秀的美剧和日剧的优点，给在中国饱受批评的恐怖电影市场带来了新的希望。巧合的是，目前正在播出的乐视自制“stb Super教师节”也借鉴了日本戏剧校园题材作品，与目前电视播出的韩剧《一个半夏天》一起推动了暑期学校戏剧市场的发展。

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总之，肖朔的离开给所有视频媒体敲响了警钟。如果优酷想花3亿元，它就不能保留它。资本能成为开启创意人才工作室的金钥匙吗？这值得深思，正如金钱不是维系婚姻的基础，尽管没钱是绝对不可能的。一线视频媒体在专业人士的竞争中只有资本卡吗？就像婚姻除了经济基础外，还必须有一个共同的目标和梦想。

对于网上自控的发展，除了投入大量的资金和不断与专业创意人才合作创造品牌效应外，恐怕还应该加入以用户为中心的互联网思维，共同实现我们的梦想，就像创造产品和经营婚姻一样，创造网上自控内容，这才是网上自控内容未来发展的真正方向。谁能掌握这三点，谁就有机会在未来的市场竞争中领先。

据说，讲故事能力的发现和小硕的走红，都离不开优酷土豆副总裁李莉。还有优酷土豆的首席内容官朱向阳。当他与高共进晚餐时，他发现高的光环充满了讲故事的能力，于是他把它推荐给李丽莉。然后，李莉莉把高的小硕推到了顶端。虽然的“同理心”给了优酷一个打击，但至少优酷写了一个成功的案例，证明视频网站可以为节目提供一个平台，并成功运营节目。

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