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然而，在许多投资领域中，媒体被认为是最缺乏想象力的行业。媒体面临的最困难的问题是如何赚钱。传统媒体正受到新媒体的冲击，而新媒体本身则处于盈利模式的两难境地。
如果你说内容收费？他会说这个外国似乎做得不好；广告？媒体越来越细分，受众越来越分散和细分。没有数量，你似乎挣不了几个广告费；离线活动？放下枪。活动吃手工餐；发送软文本？我挣不了多少钱，我的道德操守到处都被打破了。
说白了，我就是不赚钱。媒体行业不再是鸡肋，而是鸡块。如此弱的流动性迫使记者们一个接一个地转行，而且他们中的大多数都做公关。现在，优秀记者最集中的地方不是媒体，而是像英美烟草这样的公司。离开工作去开创新媒体业务的记者是少数失去理智的人。很少有人能通过做新媒体获得投资。
说到这，做一个媒体真的很累很辛苦。甚至一些成功转型的记者也开始嘲笑以前的同行:“哈哈，他是个分析师。”同龄人骂他们的同龄人，他们的眼里充满了泪水。
为什么媒体如此不受欢迎？因为今天的媒体既没有钱也没有道德操守，最根本的原因是他们没有钱。
为什么媒体没钱？因为媒体就像寺庙。他们看起来都很高，说出了宇宙的真相，但他们的盈利模式非常简单。说到寺庙，人们会说:哈！你靠熏香钱和素食生活，对吗？说到媒体，人们总是认为你靠广告、软文之类的东西生存，而这些旧的盈利模式真的没有多少想象力。这是思维的凝固。
事实上，做媒体和做寺庙真的很相似。媒体烧香的钱是广告，而媒体种植食物的方式是拉赞助，谈论佛经和讨论佛像，而寺庙做自己的内容。然而，不管是寺庙还是媒体，他们所做的并不是大多数人所需要的。因此，赞助和广告显然不是一种盈利模式，但充其量是一种生存方式。谢天谢地，活下来了。
近年来，随着广告流失的日益严重，媒体也在不断拓展自己的盈利渠道，但采用的方法大多是既白又无耻。最常见的做法是:敲诈和买卖新闻。前者是收集保护费，而后者是做打手。此外，似乎没有其他赚钱的方法！
在我看来，媒体想通过内容赚钱的想法本身是不合适的。媒体不仅可以通过内容赚钱，还可以将免费内容发挥到极致。同时，不要把广告和赞助看得太重，它最多只能被视为通过内容赚取零花钱。媒体想要赢得的是用户。只有这样它才能赚很多钱。
新媒体的创新应该是盈利模式的创新。在这方面，我们应该向少林寺学习。事实上，少林寺生来就有内容，这就是少林功夫。在内容上，少林寺自成特色，区别于其他寺庙，将内容发挥到极致。少林寺经过努力积累了大量的观众后，开始涉足影视、食品、医药、旅游纪念品等领域。投资拍摄、开发游戏、制造素食工厂和销售药品。
如果我说新媒体也应该这样做，很多人会批评:1。野心太大；2.太复杂了；3.注意力不集中。没什么好雄心勃勃的。作为一个男人，有点野心有什么错？至于太复杂、不够集中的问题，其实很容易解决。在具体实施中，应采取单点突破、向上延伸、向下延伸的八字方针予以解决。只有一个突破可以控制它；只有上下伸展，你才能有想象力。当然，这样做有一个很大的问题——周期太长，模式太重，但是大多数互联网产品都会这样做。
我记得当我还是财新的记者时，我的许多手稿都是关于三峡问题的。当时，很多同事问我:邓海，你选择的领域是不是太窄了？它真的很窄。但是窄有它的优点。只有一个小切口可以做深度分析，只有一厘米宽可以做一公里深。如果我广泛地做它，我自己不能控制它。当我花了两年时间把三峡问题弄得足够深时，我开始上下伸展。向上延伸，我开始参与水利问题，并做各种水利报告，如南水北调工程；向下，我开始做企业新闻，因为我以前要和三峡集团联系，所以我对三峡集团的战略和资本运作了解很多。慢慢地，我开始做三峡集团的企业报告，并逐渐开始做其他与水利相关的上市公司的报告。
事实上，新媒体也能做到这一点。当我们进入新媒体行业，我们选择一个狭窄的领域进入，然后深化我们在这个领域的努力，使内容越来越好。当用户积累到一定程度时，他们开始上下伸展形成一个链条。例如，如果是垂直媒体，有了用户后，我可以做众筹，垂直招聘，职业培训，甚至风险投资；如果我是一个游戏媒体，我甚至可以逐渐传播它。
我说的不是幻想，现在有真实的案例。《工业》杂志是时尚行业人士的利基垂直媒体。通过这本杂志，它聚集了大量的时尚圈，然后它的创始人逐渐使它成为一个小的私人团体。目前，集团旗下有一个名为frame denim的牛仔品牌，一个名为grace的女装品牌，一个名为明日的服装代理，一个名为rmo的时尚公关公司，一个名为周三的数字创意广告公司，以及一个负责国际品牌明星合作的经纪公司itb360。
在中国，也有垂直媒体。通过早期的努力，他们已经在行业中积累了很多用户，现在正走向下一步——他们仍然参与垂直招聘市场。我相信它们会进一步延伸到职业培训领域。
读完这篇文章，你可能会认为我的想象力太丰富了，但我认为敢于思考和去做并不是一件坏事。很长一段时间，媒体人实际上已经固化了他们对媒体的思考，我们没有把媒体当作一种产品，这导致我们一直在扭转局面。为了做好新媒体，我们的团队需要吸引真正的互联网人。我们需要首先将媒体视为一种产品，然后将其视为一种理想。
目前，一些有远见的风险投资家正在做类似的事情，他们也致力于投资产业链。就在昨天，我的一个在汽车售后市场工作的朋友告诉我，他从一家以色列投资机构获得了资金。这家以色列投资机构迄今已完成了对汽车行业整个产业链的投资，其中包括一个行业垂直媒体。
对于媒体来说，如果你不能先积累用户，然后再通过别人赚钱，成为上述链条的一部分实际上是非常好的。通往地狱之门的路是由期待铺成的，我不知道我说的是否正确。
作者微信:mayuntaba
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