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功能1:增加了“面对面收款”的功能,可以通过二维码向周围的人转账;
功能2:在通讯录栏目中增加了“标签”功能,订阅号码和服务号码的标签统一为“公共号码”;
功能3:搜索功能大大增强
根据重要性,试着分别解读这三个新特征:
首先,搜索功能得到了极大的增强
在上次修订(5.3版)之前,微信应用的搜索功能非常弱。从5.4版开始,除了搜索联系人和聊天记录,还可以搜索公共号码、公共号码文章、收藏和微信功能。
笔者认为这一新功能是微信5.4版的最大亮点,尤其是对公众而言。移动互联网和个人电脑互联网的最大区别是“超链接”被弱化了。源自传统pc互联网上超链接的信息连接方法和信息发现方法(如搜索引擎和网站导航)已经被移动终端上的一个又一个应用所分割,pc互联网上最强大的信息发现方法“搜索”已经消失。
当统一搜索功能消失时,每个应用程序中的搜索功能成为用户唯一可以依赖的手段。
就微信而言,每天有580多万个公共账户产生大量信息,但这些信息只能被公共账户的相关用户第一次看到,或者因为朋友圈的转发。从这个意义上说,每个公共账户都是一个“孤岛”,缺乏造血功能。因此,我们可以看到,所有出色的公共账户都依赖于其他平台,将现有的用户资源和流量资源注入微信。仅仅依靠微信平台自发增长的公众数量并非没有,但确实很少。
腾讯也意识到了这个问题,与搜狗联合推出了微信搜索功能(pc在线版),可以搜索公共号码和公共号码的文章。可以说,这种“孤岛效应”已经在一定程度上被打破,而公众数字有了一个额外的流量来源。
然而,这种方法也有问题,因为微信主要用于移动设备,而微信在搜狗的搜索主要是针对个人电脑用户,这将导致使用分散。大多数情况下,人们在使用微信的过程中需要进行搜索,然后他们必须去电脑上进行搜索。嗯,搜索到的文章必须在电脑上阅读,而且没有方便的方法把它们转移到移动设备上。来来去去,经历不好。
此外,用户点击阅读后,在搜狗搜索到的公开文章数量似乎不计入阅读数量。对于公众人数来说,虽然实际流量已经来了,但面上的流量并没有增加。
因此,笔者曾推测微信应用本身的搜索功能将会得到加强,而其中必不可少的功能之一就是公开号文章的搜索功能。这为用户在同一场景下提供了更好的搜索服务,并将很快成为微信用户主动获取信息的一种方式,而不是被动地等待公共号码推送文章。
对于用户来说,变被动为主动,可以根据自己的兴趣和需求搜索不同关键词的文章,批量阅读某个主题。
对于公开号码,基于该主题撰写的系列文章不仅可以被相关用户搜索,还可以被对该领域感兴趣的潜在用户搜索,从而增加了主要的流量和用户来源。
自微信5.4版以来,公众号码与用户之间的主渠道已经开通,整个生态平台趋于完善。以前,由于缺乏外部资源,一些内容非常好的公共数字没有得到很好的开发。搜索功能的引入为这类公共号码的发展带来了机遇。
第二,通讯录栏增加了“标签”功能;订购号和服务号的标签统一为“公共号”;
关于标签功能没什么好说的。微信应用旧版本分组体验差;新版之后,我们最终可以以更细分的方式对通讯录中的朋友进行分类。
更有趣的是,“服务号”和“订阅号”不再从微信5.4中细分,而是统一归类为“公共号”。事实上,这两种类型的公共号码之间没有太大的区别,除了api支持不同,可以推送的消息数量的限制不同,许多用户甚至不能清楚地区分它们。
这一次,两种类型的公共号码将被统一放置。我怀疑这是否是微信削弱服务号和订阅号的前奏。目前,按订阅号推送的文章统一折叠在抽屉中,而按服务号推送的文章将直接出现在微信的对话列表中,这在未来也不会被排除。
另外,有传言称微信之前会推出“企业号”,这与服务号和订阅号的融合无关,非常耐人寻味。
第三,增加了“面对面收钱”的功能,可以通过二维码向周围的人转账
增强了微信支付的使用场景,这显然与老对手支付宝一致。支付宝的二维码支付已经非常成熟,在很多连锁便利店已经推广了一段时间。作者也用过,真的很方便。
目前,微信的二维码支付与支付宝有些不同,主要功能是“面对面收钱”,非常方便朋友还钱,也方便一些小企业面对面支付货款。也许过一会儿,我们可以看到这个功能在一些线下商家和便利店登陆。
综上所述,从5.3到5.4,似乎只有几个小函数被更新,但实际上它意义重大。由此可见,微信的官方步骤非常稳健,规划也一步一步清晰。唯一的目标是让微信成为一个更强大的平台。这个版本对公众来说是一个很大的好处。你可以快速学习相关的规则,试着把内容操作好,或许抓住这个机会再快速成长。
[作者是微信研究专家大楠。公开号码:达乔夫]
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