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风景不再

资料来源:全球企业家2014年8月作者:杨安琪

内容简介:复杂的生态环境使得游戏公司不得不重新审视自己

八月初的上海浦东，天非常热，但是25万人聚集到中国国际数字互动娱乐展(chinajoy)。身着各种动画和游戏服装的歌舞女郎，酷炫的宣传广告，使面积超过10万平方米的展厅瞬间成为游戏的天堂。

当然，空身上的气息也充满了金钱的味道。最新的《中国游戏产业报告》指出，上半年中国游戏市场实际收入仍呈现快速增长，实际收入达到496.2亿元。这个数字几乎是同期中国电影业产值的三倍。

但完美世界首席执行官萧泓担心，腾讯是游戏市场上唯一的一家。今年第一季度，其游戏收入以17.14亿美元位居世界第一，同比增长40%。在过去的一年里，这家公司在手机游戏方面表现非常出色。在微信和其他平台的帮助下，腾讯的游戏长期处于ios和其他排名的前列。

萧泓知道，如果他想生存，他必须找到新的出路。在参加今年的中国欢乐节之前，萧泓刚刚参观了哥伦比亚大学公共卫生学院。他有了新的想法，未来的游戏绝对不仅仅具有娱乐属性，也就是说，用户获得传统意义上的短期刺激，而是将在医疗康复设备以及与健康和生活相关的领域显示价值。如何利用互动娱乐体验来帮助解决老龄化问题，是游戏融入未来生活的一个非常重要的可能性。萧泓告诉《全球企业家》。

风光不再

手机游戏最美丽的时代已经过去。去年，这个行业立即成为红海市场。2014年，手机游戏的瓶颈开始出现。触摸科技首席执行官陈浩志告诉《全球企业家》。

市场洗牌不可避免。易观国际智慧研究院院长李智告诉《全球企业家》:“现在比以前更难想到好的游戏了。太多的游戏公司进入，这使得产业链越来越复杂，竞争越来越残酷。

显然，在游戏本身的竞争中，中小型游戏制造商再也无法与腾讯竞争。但另一个普遍现象是:今天的头条，优酷、爱奇艺，这些流量巨大的应用程序，仍然没有释放出它们所有的广告价值。

当手机游戏的规模增长受到限制时，新的流量来源还没有被充分挖掘。陈浩志认为，手机游戏制造商可以通过广告实现巨大的手机流量。他判断，今年手机游戏的规模已经达到300亿元，而手机广告只是开始。我们认为在未来三到五年内，它将远远超过手机游戏的增长率。

一个典型的例子是，在2011年，触摸技术只是一个钓鱼游戏，它创造了谷歌在中国总流量的70%。换句话说，一家公司占据了中国移动近三分之一的流量。因为在2011年，中国只有5000万台智能机器，而3700万台安装在捕鱼区。其中，每天有500万用户打开它。如果每天有500万人能看到同样的广告，这对广告商来说无疑是一个巨大的吸引力。

风光不再

陈昊芝的实验到目前为止相当成功。自2013年以来，触摸技术已正式接受业务。截至2014年3月，触摸科技广告平台业务月流量超过1000万元。安卓展示广告每天被点击超过一百万次，ios平台展示广告每天被点击超过60万次。

触摸技术的想法并非没有先例。Chartboost是全球手机屏幕广告的创始人，也是交叉变化的手机广告模式的发明者。Chartboost创建了一个名为直接交易市场的模型，绕过了传统的广告网络。通过这个市场，手机游戏开发商可以把自己的广告放在彼此的游戏中进行交叉推广。

在早期，移动广告的标准形式是横幅广告，但是横幅广告在游戏中骚扰用户。Chartboost是一个插入屏幕的广告，通常在用户按下暂停或结束某个级别时出现。这时，突然弹出一个全屏广告，通常不会引起用户的强烈反感，转化率大大提高。chartboost背后有一个很好的匹配算法，所以去转换率比类似的广告平台要高得多。chartboost的点击率有时高达10%，而移动广告行业的点击率平均只有2%左右。

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