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陆:总裁也是产品经理
资料来源:全球企业家2013年9月作者:Slip费明
内容简介:金利公司总裁陆从事手机业务近10年，是乔布斯的中国信徒之一。随着转型，他对产品的理解逐渐提高。"我是金利最大的产品经理."
中国最大的功能手机品牌乔尼(Gionee)正在扭转局面。这一次，它和它的朋友站在同一起跑线上。
在一个会议桌前，金利总裁陆把自己、同事和记者的五款不同品牌的手机放在他面前。他举起了刚刚上市的Gionee elife e6，并将其与其他手机在各种小细节上进行了比较，如屏幕、摄像头、电源键、usb接口、外部插孔、声音输出口、接口等。这是他花了10个月时间打造的一款时尚手机，代表了Gionee智能手机未来的发展方向。
在智能时代，这家老式的国内手机制造商在产品上找到了自己的优势。
几年前，语音大王和刘德华为国内消费者代言了李晶，这使他成为中国第一手机。然而，在2010年，iphone4拉开了中国智能手机的帷幕，新兵和老兵都参与了这一潮流。2011年，乔尼开始制造第一部智能手机。没有选择，金利必须转型！当时，正致力于开拓海外市场，但形势的变化使他逐渐转向产品研发。
从事手机行业近10年的陆是乔布斯的中国信徒之一。他读了三遍乔布斯的传记。鲁倡导乔布斯的极简主义和美学设计理念，e6代表了这一理念。在过去的两年里，陆对产品的了解越来越多。他说，我是金利最大的产品经理。
一定是一流的
卢记不清他用了多少手机。从iphone1到iphone5，从三星的笔记到S系列，从索尼、诺基亚到国内品牌的旗舰产品，他都会在第一时间试用，然后交给R&D团队研究。
在2011年开发第一款智能手机时，陆带领团队也做了同样的事情。他们一遍又一遍地研究iphone，收集国内市场流行机型的信息。坦率地说，我们不太了解第一台智能机器。
经过观察，他觉得自己瘦了，这应该是一种趋势。那年上半年，他领导建立了R&D智能手机研究所，招聘并开始建设。然而，对于国内的功能手机制造商来说，转型并不容易，而且会有一个接一个的技术挑战，只有一个薄的会让团队疯狂。
当时，在概念中，厚度小于10毫米的薄移动电话被考虑。因此，为乔尼的第一款智能手机设定了不超过10毫米的目标，并且必须保证性能稳定。在第一轮设计中，团队仍然按照常规思路安排结构，厚度超过12毫米。他立即回来让团队重新设计。
一定要强迫R&D队。如果你做不到，就退回来重新开始。他肯定会想出办法的。陆一周工作六天半，总是盯着队里的进展，每天开会和吵架。最后，R&D的人员每天晚上都在思考如何做这件事，并且对整个建筑的构件结构和匹配路径等进行反复讨论，不断地设计、推翻、重新设计和推翻。？这个过程持续了两个多月，推出的第一个产品仍然是10.5毫米厚。
在此期间，他关注着R&D的进展，并忙于与上游供应商谈判。使用世界顶级配件是打造智能手机的第一条规则。所有供应链都必须与世界顶级制造商联系起来。为了找到最清晰的摄像头，他开始频繁联系iphone的两大摄像头供应商索尼和omnivision，反复比较和测量，最后选择后者为iphone4提供摄像头(当时4s还没有上市)。据他说，李晶是当时全视在中国的唯一客户。在另一个关键配件屏幕上，陆还考察了三星、夏普等国际一流制造商，最终选择了行业领袖三星。
刚开始涉足智能手机领域的乔尼面临着强大的上游供应商，因此定制化显然是不现实的，只能被动地接受供应商现有的产品。不过，有他自己的计划，比如说，我选择哪一个时候你会做哪一个芯片，同时，你应该派人去公司寻求技术支持。作为核心组件，选择高通、联发科技或三星芯片，他的标准是看谁能更好地代表新技术方向。
陆对金利智能手机的第二个态度是不走低价路线。国内智能手机市场始于1000元的智能手机，但金利的第一款智能手机上市时定价为2690元。陆说，他记得一位教授在攻读emba时说过，低价不是企业的核心竞争力，但高价和低价才是企业的核心竞争力。这个行业的一个不健康现象是，把低价当成核心竞争力是错误的。
设计是关键环节
在加入金利之前，2009年1月陆去美国时，他去微软寻求windows的授权。当时，整个行业对安卓并不乐观，但认为视窗将继续在手机领域占据领先地位。但是两年后，只有开放的安卓可以和封闭的ios竞争。
2011年，第一次涉足智能手机时，也获得了安卓的开源代码，但没有进行深度定制，只是优化了原有的基础设施。直到2012年初，经过一年的积累，金利成立了移动互联网中心，对其rom进行深度定制。读《乔布斯传》时，对鲁有着深刻的理解。乔布斯说，一个封闭的系统必须获得最完美的体验，这就是为什么我们花这么多时间和精力来打造我们自己的软件系统amigo(中文意思:friend)，也就是说，保持你的完美。他在这张光盘上花了将近一年半的时间。
经过300天的磨砺，我们只是在等待一个能够体现Gionee操作系统的模型。这是7月10日发布的elife e6。面对记者，他仍然爱着这个10月份怀孕的孩子，并亲自展示了他创建的操作系统只有一个天气功能。他制作了一个既有声音又有图片的用户界面，在某个区域配有文字，可以同时呈现晴天、雨天和阴天等图片和声音。他说乔布斯注重人文与科技的结合，我对R&D团队的要求是将真实场景融入虚拟，在虚拟中感受真实。
为了这个小小的功能，设计团队绞尽脑汁。所有熟悉他的员工都认为是个苛刻的老板，他自己也不反对。他还拿自己的星座开玩笑。我是处女座，他们都说我太完美了。为了完成这个项目，打破部门界限，抽调各部门精英，将工业设计、结构设计和硬件设计团队整合为一体，做到随时解决问题，避免因流程长而导致的低效问题。
e6的设计来自金利自己的团队；电池来自三星和lg的最新技术，使用同步心跳技术的100个应用的功耗降低了80%以上；屏幕来自日本显示器最新的1080p显示技术，由索尼东芝日立建立；就连外壳技术也是从一家芬兰公司那里获得的，该公司当年为诺基亚提供100%的服务，而且都是手工打磨的。显然，这延续了鲁·的高配置路线。
硬件是基础，鲁把比作军备竞赛，但最终目标是建立一个完整的硬件+系统+应用的生态系统。
许多人对功能手机制造商的转型并不乐观，仅从目前的规模来看，前功能手机老板李晶并未领先。但卢认为的竞争才刚刚开始。
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