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过去12个月的失败表明，宏达电本身不知道该何去何从。当宏达电宣布亏损1亿美元时，三星在同一天宣布，预计利润将达到创纪录的93亿美元。智能手机销售已经放缓，但芯片业务的复苏推动了三星的利润增长。然而，作为一家纯智能手机制造商，宏达电在其核心业务受到冲击时无处可藏。
虚假的喜剧
Htc经历了一系列失败的策略，这些策略抹杀了各种复苏的可能性。在过去的12个月里，宏达电以销量不佳的8x和8s表达了对微软的支持；未来与facebook合作的移动电话Htc first也失败了；最终，花巨资选择小罗伯特·唐尼作为代言人并不是一种有效的营销方式。耳机制造商beats迫不及待地要退出与宏达电的合作。
现在，微软希望与宏达电合作，在安卓设备上运行windows phone，这显然是注定要失败的合作。
失败和成功共存的历史
宏达电非常积极地跟随这一趋势。它是首款安卓手机g1、首款sprint的wimax手机evo 4g和首款verizon的lte智能手机thunderbolt的制造商。事实上，在g1之前，htc在windows手机上有非常好的表现。
早期的htc安卓手机非常受欢迎，但它没有很好地把握成功。就在htc似乎要爆炸的时候，它开始遇到障碍。受欢迎的机器人增长受到供应问题的困扰；其产品线的扩张过于激进。例如，第一款非官方的facebook手机chacha就因为不够成熟而被市场抛弃。
即使宏达电选择切换到一个系列，它仍有许多其他手机，如evo 4g lte和droid dna。
当宏达电最终专注于推出旗舰产品宏达一号时，其品牌认知度已经大大降低。
游戏改变
当galaxy s4在3月份发布时，htc one被其闪电般的营销活动所淹没。
宏达电提到了更激进的营销策略，但它的弱点在三星的全面攻击下暴露出来，它还提到了采用更智能的营销方法，如社交网络。
然而，从主流观点来看，这些策略并不成功。用户已经在android和galaxy之间划上了等号，给android的竞争对手留下了很少的空空间。
Htc的产品是一流的，但用户无法体验，因为它的品牌已经在用户的视线中消失了。
也许宏达电可以找到一个有钱的老板来弥补它的弱点，但是微软有诺基亚，谷歌有摩托罗拉，老板也不多。这对中国大陆的公司来说是一个机会。华为、中兴和联想可以利用宏达电与美国运营商的良好关系及其剩余的品牌价值。
一些分析师建议宏达电进一步缩小其市场地位，成为一个更小的品牌。未来会有htc吗？
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