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苹果公司最近发布了新的iphone 5s，打破了经典的黑白传统，加入了香槟金。此后，这种颜色在中国网络上被嘲笑为“当地黄金”，甚至“当地黄金”的iphone在最贵的时候也被炒到了1万元。这种“无成本、无后果”的消费模式让人想起许多暴发户“不求最好，但求最贵”的消费现象，“土皇帝”成了形容中国暴发户的新名词。
根据2012年中国奢侈品市场研究报告，中国人已经成为世界上第一个奢侈品消费群体，仅在2012年就购买了全球四分之一的奢侈品。尽管中国奢侈品消费年复一年创下新纪录，但一个值得注意的现象是，这个快速增长的市场并不全在mainland China，其中60%以上在海外市场。
正如中国各地摩天大楼的建设是城市实力的象征一样，奢侈消费也已成为土豪急于证明自己“成功”的表现。因为，毕竟，他们中的许多人的成功是一种“非线性”的一夜成功，有时他们是不可思议的。缺乏自信和浮躁是“早期”土豪的心态。
我在微软[微博]工作了10年。2003年，当我第一次去首都机场迎接微软中国总裁比尔·盖茨时，我意识到他拥有一架超级豪华的私人飞机。我相信微软的很多员工仍然不知道。盖茨是世界上最富有的人，他的生活非常简单。我从未见过盖茨使用任何特别的名牌。在他访问北京期间，为了赶时间，我们甚至让他在车里吃麦当劳(微博)汉堡。
同样，我永远也不会忘记2001年空联合航空公司从西雅图飞往东京的航班上，我走出机舱门时的尴尬场面:世界十大富豪之一的微软ceo史蒂夫·鲍尔默也和我在同一架飞机上，但他是在商务舱，所以我感到羞愧和遗憾。后来，我了解到鲍尔默在美国乘坐国内航班时基本上选择经济舱，而乘坐国际航班时选择商务舱。
他们是我认识的美国“富人”。
至于中国的“土豪”，他们还处在一个喜欢炫耀、缺乏基本消费和价值观的时代。在国外，是中国的土豪在名牌商店里说“多少”和“我要十个”，中国的土豪在豪华酒店里喝旧的高档葡萄酒...
从某种意义上说，土豪是中国这个时代的成功人士。他们是中国改革开放的受益者。这些成功的土豪中有许多值得人们尊敬和羡慕，但他们在许多方面需要更多的培养和提高，需要更多的自信。
早在2011年，中国的国内生产总值就超过了日本，成为世界第二大经济体。自2008年以来，中国在金融危机的复苏过程中也发挥了积极和重要的作用。中国的经济实力没有必要证明什么，但是我们的国家领导人在很多国际场合经常说“中国是一个发展中国家”，这是一种自信。
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