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近年来，欧美国家一直积极参与可持续消费的公民行动。经过多年的宣传，环保和劳工组织成功构建了“生态消费”和“公平消费”的议程，迫使作为品牌所有者的跨国公司实现供应链的绿色化和公平化。消费者愿意支付稍高的购买价格，同时解决环境污染和“辛苦劳动”外包给发展中国家的问题。但事实并非如此。在他的新书《与世界做生意2:你买什么》中，经济学家科纳·伍德曼阐述了由公民行为驱动的道德认证对供应链的真正影响。他曾辞去伦敦的金融工作，开始了在世界各地做生意的冒险，并出版了他的第一本书《与世界做生意》。
这次，伍德曼访问了中国、老挝、刚果、阿富汗、尼加拉瓜、坦桑尼亚和科特迪瓦，对咖啡、海鲜、苹果手机、服装等经过伦理认证的产品的生产和贸易过程有了深入的了解。调查的结果是，弗里德曼的判断在很大程度上并没有过时，相当多的道德认证项目本质上是“洗绿”行为，但没有太多实质性的变化:环境污染和“血汗劳动”问题依然存在，道德认证甚至被视为购买议价的借口，这进一步恶化了工作环境；欧美消费者为道德认证产品支付的溢价并没有落入发展中国家的工人和农民手中，而是成为了公平贸易组织收取的认证费...
在尼加拉瓜，海鲜产量最丰富的海岸线正在增加，大量潜水渔民正在增加他们的捕鱼频率。由于这种转变，工人越来越穷，甚至出现了“渔民买不起鱼”的怪异现象。尼加拉瓜的海产品主要销往美国，美国几家顶级海产品进口商与美国签订了合同。后者加入了抵制深海捕捞的公平贸易道德认证，并声称在海洋生态保护方面投入巨资。根据这本书，类似于尼加拉瓜的海岸线，它也出现在世界的许多角落，如加纳的可可田和中国的苹果手机制造商。品牌所有者获得了良好的声誉，生产商和贸易商赚了钱，消费者似乎感觉更舒服，但“生态消费”和“公平消费”已成为空的一篇文章。
伍德曼对刚果的访问可谓惊心动魄。刚果是一个战争频繁、人权记录不佳的国家，向世界出口锡矿产品，这已被纳入更高的政治“公平生产”议程。从联合国到欧洲和美洲国家，它被广泛呼吁，甚至颁布法令禁止与刚果的任何贸易。提交人曾认为这一禁令是道德的，但在刚果，他所目睹的真实情况是，当地人民除了采矿和出口食物谋生之外，没有其他生计来源；联合国和大国越是出于人权原因对刚果实施制裁和封锁，交易商就越能收紧收购价格，矿商的收入就越低，人们就越容易放弃合法职业，冒风险，从而形成恶性循环。
科纳·伍德曼(Kona Woodman)希望，欧美的大型企业、公民组织和消费者应该为“生态消费”和“公平消费”做出越来越大的努力，而不是停留在表面上。他认为，大型企业完全有能力控制供应链中的薄弱环节，不要因为采购或外包链太长而模糊道德责任。
他的期望可以被描述为欧美消费者和公民组织的共识。即使不能在短时间内实现，也必然会给经济全球化的供应链带来更大的压力。这必将对中国贸易商和外包企业提出更高的要求。
(作者是评论员)
与第二世界做生意
作者:[爱情]柯南·伍德曼，陆嘉翻译
出版社:机械工业出版社
出版日期:2013-09
经济学家辞掉工作，卖掉公寓，深入贫穷的发展中地区，探索那里的真正贸易，并思考如何让贫穷的世界变得更美好。
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