“土豪”恒大Vs世界豪门差距有多远-零度新闻网

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里皮是恒大夺冠的关键人物。在短短的一年半时间里，他让中国球员明白，他们也可以按照世界先进的趋势踢球:高度压迫、控球战术、三后卫和四后卫之间的自由转换……同时，里皮对恒大的贡献在品牌形象方面更是非同寻常。

上周日,《米兰体育报》、《米兰体育报》等欧洲知名媒体留出整整一页报道恒大夺冠的消息——这种高度关注完全是因为里皮，而过去几年亚足联冠军联赛决赛的消息只能让空的房间变得像豆腐块那么大。

里皮甚至让他的弟子受到追捧。去年冬天，恒大球员冯潇霆在赛季结束后去意大利度假访友。《罗马体育报》得知里皮的主要中后卫出现在亚平宁，并立即邀请冯潇霆作为最高级别的客人来报社。冯潇霆夫妇到了报社门口，发现从总编辑到记者都有一群人在等他，他们也表达了“这都是里皮带来的影响”的感受。

在世界舆论日益关注的背景下，从品牌角度来看，“亚洲土皇帝”恒大与“世界巨人”的差距有多大？

正是新产品“恒大冰泉”证明，至少在短期内，恒大仍将走“土皇帝路线”。恒大地产通过足球实现了销量飙升，“冰泉”不仅是恒大自己的产品，也是面向国内日常消费市场的产品。

皇家马德里、巴塞罗那、曼联和拜仁等皇家“世界巨人”的显著特点是，它们不依赖于投资者自己的企业品牌。巨人足球本身已经成为一个品牌，他们被世界著名的企业捆绑在一起，这些企业在各个层面充当赞助商，如汽车、航空空公司、保险和体育器材——这种组合是“世界巨人”的象征。

在恒大杀入亚足联冠军联赛淘汰赛决赛之前，就有传言称，阿联酋航空空公司试图以每年2000万欧元的价格赢得恒大的胸部广告。这个传闻涉及的数字是惊人的，但如果阿联酋航空空公司真的感兴趣，这将是恒大的一个重要机会。如果恒大能以每年1000万欧元的价格，与阿联酋航空空等全球知名企业签署一份广告合同，这将意味着恒大向“世界巨人”的目标迈出了坚实的一步。

“土豪”恒大Vs世界豪门差距有多远

上面提到的里皮效应也证明了拥有世界著名的教练和明星对俱乐部品牌来说是非常重要的。康卡曾经带着“巴佳最佳球员”的光环来到这里，现在他坚持要在年底离开。恒大必须立即考虑引进同样实力和名气的球员，力争来年在亚冠联赛中取得新的成功。此外，别忘了里皮的合同将于2014年底到期。为了确保新树立的形象不贬值，恒大要么与里皮续约，要么签下同级别的知名教练。

“土豪”恒大Vs世界豪门差距有多远

所有这些都意味着恒大需要在短期内保持高投资。然而，好的结果也有高回报。恒大本赛季的热身赛证明，如果成绩足够好，球员打得好，中超球队的运营收入有望大幅增加。

市场不成问题，但在电视转播和赞助收入方面，恒大注定无法与世界巨头竞争。中超联赛电视转播权的总收入如此之少，俱乐部没有什么可期待的，这与皇马和巴塞罗那每年可以从转播权中获得数亿欧元的事实相去甚远。在赞助方面，中国足协领导的“超级联赛公司”垄断了许多本应属于俱乐部独立运营的权利。如果所有俱乐部的球衣和设备赞助都给了耐克，那就意味着那些像恒大这样脱颖而出的人，仅凭与其他体育品牌签订合同，是无法赢得大生意的。

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