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几天前，当我和老板埃里克共进午餐时，我谈到了我们公司开发的第六款应用——商业技术。埃里克问我下一步打算做什么。我说这个行业的大媒体基本上都和我们合作了。微博和微博也每天都在进行。
接下来肯定是产品的瓶颈期。如果我们想突破这个瓶颈期，我们必须给这个产品一个感人的故事。只有有故事的产品才具有很强的沟通性和连续性。埃里克同意了，让我举几个例子。由于作者上一份工作是珠宝行业媒体的营销总监，近年来一直从事市场和公关媒体的相关工作。因此，有一些视觉或嗅觉的例子，例如:
1.卡地亚珠宝——它在欧洲法庭上赢得了声誉。威尔士亲王(爱德华七世，1902年)称赞卡地亚为“珠宝大王和珠宝商之王”，并于1904年授予卡地亚一级英国宫廷用品许可证，成为英国宫廷用品供应商。
卡地亚的设计以三兄弟环游世界发现的文明异国情调为特征。(注:卡地亚的创始人路易斯、皮埃尔和雅克喜欢环游世界。随着珠宝王国的流行，卡地亚成了欧洲国家的皇家珠宝商，英国皇室向卡地亚订购了27枚王冠进行加冕。此外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国、奥尔良、摩洛哥和阿尔巴尼亚的皇室也任命卡地亚为皇家珠宝商。
因此，卡地亚也被称为“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。我们不怀疑卡地亚是否真的有这些历史。但我不得不承认，卡地亚作为“高贵的珠宝”已经存在了100多年，只是因为它有一个很长的故事“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商。”
2.蒂芙尼珠宝——更不用说这件了。我相信很多局外人都知道，它不仅有一个故事，而且这个故事也是一部曾经风靡全球的电影。你还记得“奥黛丽·赫本穿着经典的黑色晚礼服来到纽约第五大道的蒂芙尼商店橱窗前，吃着早餐，用羡慕的目光看着蒂芙尼商店里的一切”吗？是的，这是1961年奥黛丽·赫本主演的《蒂芙尼的早餐》。
有许多类型的故事。卡地亚珠宝是一个关于欧洲贵族的故事，而蒂芙尼是一个美丽的爱情故事。当然，所有伟大的产品都有一个伟大的故事，或者产品创始人的故事(比如马云的传奇经历)；或者产品和创始人结合的故事(比如乔布斯和苹果的故事)；或者产品背后的故事是由其他原因造成的。
讲述产品的故事有多重要，让我们来分析一下。作者的观点是:
首先，人们对故事有更深的记忆。想象一下同一产品的推荐文章。产品功能的单调介绍远非生动产品案例的感人故事。
第二，故事有更好的连续性。产品和产品的故事就像一个点和一条线。无论产品有多完美，都不过是将这一点扩大了一点；而一条线，虽然线的一端不大，却可以无限延伸，超出了时间和空.之间的限制(卡地亚延续了100多年前的故事。)即使产品不见了，故事还会继续。
第三，这个故事更容易传播。我曾经向一个即将结婚的朋友介绍过一枚结婚钻戒，他对珠宝知之甚少。当时，卡地亚和蒂芙尼钻石戒指被推出。因为那时我刚刚进入这个行业，我对卡地亚的历史了解不多，只知道它是一个大品牌。
所以当时我只告诉了他蒂芙尼“珠光珠宝”的电影故事，还告诉他卡地亚是一个有着悠久历史的非常大的品牌。最后，我的朋友选择了蒂芙尼，并问为什么。他说，把这个故事和蒂芙尼的钻戒一起送给他的女朋友，会让他的未婚妻比送给他一枚更昂贵的卡地亚钻戒更感动，他也希望和他的未婚妻有这样美好的爱情。原来他是对的，只是因为这个美丽的爱情故事。
第四，这个故事很神秘。故事越长，我们就越感到神秘，从而激起人们最初的好奇心，记住这个故事，并间接地使产品与这个故事保持同步。相反，产品越长，发现的缺陷就越多，然后最终会被消除，从人们的记忆中消失。
当然，作者必须强调好的产品是基础。没有好的产品，即使你给这个产品一个美丽的故事，它也会死去。
作者认为，一个新产品要想成为一个伟大的产品，至少要有以下三个步骤:
1.产品体验——积累种子用户的阶段(用户是上帝，好的或坏的产品是基础。它决定了种子用户对产品的忠诚度。(
2、有针对性的宣传——积累小规模的高质量用户。(新推出的产品肯定会通过行业媒体报道、微信、微博宣传等方式，积累一些小规模的高量用户。(
3.产品故事——要真正成为一个伟大的产品，首先，不是你有多少用户，而是产品的受欢迎程度和声誉有多高。要提高产品的知名度和美誉度，公司里的人四处演讲、介绍产品的功能是解决不了的。这一定是口口相传，有谈论戏剧部的效果。因此，如果你想制造一个伟大的产品，你必须给它一个感人的故事。让它自己传播。
最后，作者总结道，如果你想制造一个拥有5万用户的产品，你只需要体验产品本身的功能；要打造10万用户的产品，必须在打造好产品的基础上进行有针对性的宣传；如果我们想制作一个几百万甚至几百万的产品，我们就必须制作一个好的产品并做好宣传，同时给它一个感人的故事，让它像空煤气一样自由传播。
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