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表达式业务的第一个发展是line，它始于日本。像微信一样，它的应用程序和其他应用程序，其模式是与熟人交往，并迅速占领日本、韩国和台湾市场。今年7月，线的全球下载量超过2亿，在半年内翻了一番，表情映射的贡献是不可或缺的。这起到了模范作用。早期的追随者是path，它擅长私人社交。在推出表情贴纸的24小时内，其收入已经超过照片过滤功能一年。表情图的魅力可见一斑。对于社交应用，表情映射已经成为一种有效的商业模式。在过去的18年里，许多12×12像素的表情符号从日本传播到了世界各地。目前，表情符号在中国等亚洲国家的发展已经远远超过了欧美国家。
与日本和韩国不同，中国用户有自己的需求。这使得中国的行模仿者们有了一套完全不同的方法和操作，并实践着表达的业务。"莫言在做一个相对有基础的表达，这是符合中国特色的."莫莫的营销总监张四川告诉《环球企业家》，在有数百人的莫莫，有十个人负责表情映射，可以看到他们的注意力。
莫莫决定在2012年9月开始做表情。当时，他们设计了一套“水滴”的静态表达，并添加了莫莫自己的元素。例如，猫的表达是一只叫“墨”的猫，由莫莫饲养。这套静态表达式一推出就很受用户欢迎。在用户反馈中，这是一个重要的需求；此外，当时，line的表达业务蒸蒸日上，Momo的表达商业发展成为理所当然的事情，于是他有了做动态表达的想法。
但莫莫的方法相当谨慎。因为中国用户使用qq表情已经很多年了，他们自然认为表情是动态的。这使得腾讯在8月4日推出了销售动态表情的微信5.0。2012年6月，莫莫推出了一个名为“小哈小P”的动态表达，由互联网上知名插画家汉娜(Hannah)创作，用户免费使用。这使得聊天中发送的表情数量增加了数倍，同时也激活了群组和用户之间的对话。根据莫莫的统计，表情符号约占整个对话的8%。
这不是一项容易的任务。莫莫负责表达的专家韩毅总结了为全球企业家创建表达地图的几个原则。首先，它应该是抽象的，而不是具体的。塔斯基的流行网络就是一个很好的例子。其简笔画风格和简单的配色使图像更加醒目，容易被用户喜爱。此外，表达的主要功能之一是情感表达。一个夸张的表达可以把那些浪费你口舌的情感一扫而光，所以基本的情感，如快乐、悲伤和悲伤，是每个表达的基本要素。借助场景，用户可以享受使用表情。线的表达是日本和韩国的主要市场，主要是基于日本动漫。与此不同的是，莫莫的方法极其本地化，并使用了大量国内网络流行语，如“我和我的朋友都很震惊”和“巨大的压力”。
事实上，莫莫的表情几乎是严厉的。从今年3月项目成立到6月27日4.0版发布，Momo与日本版权方谈判了三个多月，获得了Cherry Maruko和Altman image的独家授权，但受到相当多条款的制约。以最受欢迎的樱桃丸子和奥特曼表情系列为例，日方要求丸子的形象不能颠倒，丸子和花轮不能有亲密动作。奥特曼是不允许伸出舌头时，出售孟。奥特曼和不同世代的怪物不能同时出现。此外，配色、动作和道具都受到严格管制。
与日本版权方的合作过程也相当繁琐。先描述一下使用的材料，确认后提供给日方，最终由日方决定是否可行。日本线发射小球的图像由原作者Cherry创建，然后由Momo的团队设计，然后提交给日方审核确认。
由于缺乏高质量的卡通图像资源，各地区的申请方和版权方以独家授权的方式进行合作。谁先动手，谁就基本上杜绝了后来者模仿的可能。莫莫已经签署了六个日本流行动画形象。中国最强的竞争对手是微信。据业内人士透露，在微信首次推出的五种表情中，虽然没有知名的卡通人物，但在过去两三个月里，微信也在与日本动画的中国代理商进行授权谈判。
值得一提的是，越来越多的中国著名插图画家的表达映射作品。这涉及到一个特殊的过程。用户需要根据自己的需要通知图像方向的作者。由于社交应用的主流用户大多是19至32岁的年轻人，表情设计会更多地考虑他们的偏好。在设计表达时，要给出大的背景，提供故事或场景，让用户有强烈的认同感。例如，Momo引入了一组女王图像。作者凯蒂·卡特以前从未画过类似的表情。然而，考虑到许多女性的两面性，甚至作者本人也是一个看起来像女王，住在家里的女孩，她设计了一套双面的女王形象。这是关于性别的第一个决定，所以在女性用户中非常流行。确定表达方向后，经过反馈草图、着色、根据副本绘制线稿、确认着色、包装完整表达包、内部测试等一系列步骤。，一组表达式可以放在表达式存储中。
有趣的是，关于表情的设置，莫莫考虑了它非常重要的功能——附近的群体，所以她在设计表情时也考虑了归属感的需要。因此，人们经常看到同一组的人有自己的通用表达方式，甚至使用某一组表达方式作为所有团队成员的负责人。
表达的收入也相当可观。该公司第二季度的表达式收入为2740万美元，同比大幅增长348.9%。张川表示，未来表情映射的收入将占总收入的20%。然而，用户习惯仍然需要一个训练过程。在中国，为会员服务付费是一种常见的做法，但是购买表情符号的习惯并没有被广泛接受。“只卖表情符号是卖不出去的。”张说道。
毫无疑问，植入现有产品并实现应用程序的所有功能并不容易。莫莫的表情地图只能在聊天中使用，但现在它可以在附带的留言板和回复中使用。今年七夕，莫莫的开机屏幕被樱桃丸子和花轮的表情所取代。Expression还肩负着推动应用程序增长的使命。例如，所谓的“主动表达”可以通过邀请朋友加入得到两个表达，通过注册更完整的信息得到几个表达。另外，对于刚刚起步的国内市场，表情符号有更多的宣传和提升企业形象的作用。例如，在今年的草莓音乐节上，莫莫推出了1000件印有纹理表情的t恤。
在按行总结的四种商业模式中，简单地购买表情只是商业的一部分，围绕表情的家庭应用、赞助商地图和特许经营服务都是获得收入的重要手段。目前，莫莫和微信正忙于通过半价活动和表情试验进行营销，但客户似乎更关心另一个原因:我喜欢它。
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