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行政争议
4月16日，竞业禁止协议到期一年的吴文辉出现在腾讯互动娱乐大会上，并宣布任命他为腾讯文学首席执行官。被称为网络文学教父的吴文辉，是盛大文学的总经理，也是中文的创始人。由于盛大集团总裁陈天桥对移动端网络写作的发展和利益分配有不同看法，起点管理团队于2013年集体辞职。起点团队的离开造成了多年来在线文学统一的裂痕，而长期觊觎在线文学的英美烟草有机会进入。
离开盛大后，阿里巴巴、百度和许多其他互联网公司向吴文辉的团队伸出了橄榄枝，吴文辉最终选择了腾讯。在今年的腾讯互动娱乐大会上，吴文辉感慨地说:“今天站在这里，意味着人生一个重要的新旅程正式开启。”
吴文辉离开盛大加入腾讯，刘春宁从腾讯来到阿里巴巴。刘春宁此前曾担任腾讯副总裁、腾讯在线视频部总经理和腾讯数字多媒体产品部总经理，在加盟阿里巴巴后成为数字娱乐事业部总裁。通过一系列并购，阿里巴巴在音乐、阅读、游戏、视频等领域打下了棋子，并迅速打造了阿里巴巴的数字娱乐地图。
目前，三家英美烟草公司刚刚开始涉足娱乐业，侧重点各不相同。然而，这些“大块头”未来的发展趋势是整个产业链布局，将进入各个领域，重叠领域越来越多，竞争越来越激烈。中国投资资本(China Investment Capital)创始人兼首席执行官陈颉表示:“娱乐业高管之间的竞争将是一种正常现象。”至于是否选择英美烟草，应该综合考虑选择哪一种。“这三家公司规模庞大，资源丰富。无论是对于一个想加入的个人还是一个合作的生产公司，核心还是它所能提供的条件和资源。”
双向吸引
除了招聘高级管理人才，三家英美烟草公司也在积极招聘内容制作专业人才。内容为王。当用户群趋于稳定时，内容的重要性就会凸显出来。目前，虽然新媒体巨头主宰了互联网平台和渠道，但他们缺乏内容，尤其是自制内容。
许多人把英美烟草在娱乐业的未来比作好莱坞的八大制片厂，它们将跨越电影、电视、出版和文化地产等各种商业类型。在好莱坞的工业系统中，卡通可以被改编成电影或电视，并且衍生出各种产品，如音乐唱片。同时，主题公园是围绕影视作品中的概念发展起来的。
“好莱坞电影的整体概念是‘版权运营’，专注于内容的核心资源，并通过一系列部门运营来发展整个产业链。”乐正传媒R&D咨询总监彭侃认为，未来中国娱乐业将朝着这个方向发展。虽然新媒体巨头有能力布局整个产业链，但跟上创意内容仍然是一个巨大的挑战。彭侃认为，新媒体最迫切需要的是创意人才。
英美烟草正成为越来越多传统媒体从业者的“光明”目的地。在谈到英美烟草对传统媒体从业者的吸引力时，彭宇表示:“英美烟草是媒体发展的未来，而且待遇特别好。”“现在报纸和电视都被传唱了，互联网公司的发展势头和行业待遇都比传统媒体好。好多了，很多互联网公司都有股权激励机制，这是传统媒体无法想象的。”
“适应”的解释是什么？
吴文辉的腾讯事业才刚刚起步，而从传统媒体走出来的刘春已经在互联网上扭转了局面。2011年，刘春辞去凤凰卫视中国电视台执行总监一职，加盟搜狐。先后担任搜狐视频首席运营官、Sohu.com总编辑、搜狐视频总裁。2013年10月，刘春离开了搜狐。离开搜狐后，刘春以独立董事的身份加入了光明传媒，但他表示自己没有进入光明管理，当时仍处于失业状态。2014年4月18日，在爱奇艺举办的2014年视频营销分享大会上，爱奇艺首席执行官宣布“爱奇艺工作室战略”正式启动，、马东、高三人领衔工作室。
今年6月，有消息称刘春将加入阿里巴巴，出任影视业务首席执行官。尽管刘春向媒体否认了这一消息，但他表示自己与爱奇艺工作室的合同尚未结束。然而，6月22日，刘春在他的个人微博上写道，“隐居国外养老，一切都是由各种各样的人设计和安排的。真烦人。嗯，我是剧透，我一文不值，我不想折腾，我想回到我的老俱乐部。然后，退休，赡养老人，招募猫，逗逗狗。”一些分析师表示，刘春可能会回归“凤凰”的怀抱。
陈颉说，对于拥抱互联网巨头的个人或制作公司来说，风险在于他们所能提供的资源可能达不到你的期望。蝙蝠很大。当你进入这三个系统中的任何一个时，你的存在感可能会很小，你可能会有一种失落感，这种失落感并没有得到太多的关注。
北京电影学院副教授张锐表示，企业文化的差异也是传统媒体从业者进入互联网企业时会遇到的一个障碍。“电视人、电影人和it人员有着不同的文化。有时候有一件事，表达和沟通的方式会完全不同，这就需要强烈的文化宽容。”
“除了不同的企业文化之外，传统创意人才无法适应互联网内容的制作方式，这可能是真正需要跨越的鸿沟。”据一些视频网站工作人员介绍，目前视频网站主要是从传统电视台挖墙角，但这些人可能无法制作出优秀的网络娱乐内容。近年来，互联网上火的内容，如丝绸人和从未想过，是由互联网培养的基层人才的作品。互联网内容更加分散，这不同于传统的电影和电视制作，视频市场也很短。就内容而言，更多的强调是噱头和闪光点，而不是叙述的完整性。
彭侃认为，长期生活在传统媒体环境中的内容制作人能否适应网络思维是值得怀疑的。“你挖掘的人可能是传统媒体环境中的优秀内容制作人，但他们在互联网环境中可能没有很好的创造性思维。”传统内容制作者在选择加入新媒体之前，需要仔细了解互联网的生态环境。添加语料库
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