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10月1日,Qunar.com向美国证券交易委员会(sec)提交了ipo招股说明书。根据招股说明书,发行价为每股9.5美元至11.5美元
Qunar.com招股说明书显示,高管和董事的总持股比例约为23.37%;在机构投资者中,百度现在是去哪儿的最大股东,持股比例为61.05%。
《21世纪经济报道》从Qunar.com的路演数据中得知,Qunar.com的最终定价日期是10月31日。股票上市后的锁定期为180天。
在路演中,Qunar.com告诉投资者,它将在上市后进行并购,但尚未就任何并购展开谈判。
根据以上路演数据,2012年Qunar.com的搜索量为18亿次,2013年上半年为14亿次;Qunar.com目前是中国在线旅游访问率最高的网站;2012年,“去哪里”应用在旅游客户下载量方面排名第一。
根据艾瑞咨询的数据,Qunar.com手机应用的下载量超过1亿。
竞争与联盟携程
在Qunar.com的路演材料中,携程比较了他们与携程的不同市场地位,称:“去哪儿网是中国排名第一的旅游搜索平台,携程是中国排名第一的旅行社。”
除了竞争,两者之间的关系更为合作。根据以上路演数据,Qunar.com有1240家ota合作伙伴,包括携程、鳄龙、Tongcheng.com等公司。
根据以上信息,我和携程有五个方面的不同。第一,商业模式,Qunar.com是一个在线搜索模式,以技术为导向,Ctrip.com是一个代理模式,在线和呼叫中心相结合,注重用户服务;第二是收入模式。去向包括cpc/cps、p4p/cpt广告等模式,携程主要是一种佣金模式;第三是信息覆盖的全面性。有1240多家在线旅行社合作,展示了5万多家酒店和机票直销产品,携程只有一家在线旅行社;第四是网上预定率,去哪里是100%,而携程是55%;第五,雇员的人数和构成。Qunar.com有1699名员工,携程约有19,000名员工,其中包括10,900名客户中心员工。
一位参与路演的投资银行家在接受本报采访时表示:“去哪儿网是kayak、tripadvior、priceline等公司的中文版,但它不是简单的翻版,而是外国模式和中国环境的实际结果。”
Kayak的主要业务是旅游搜索业务,tripadvior的主要业务是酒店评论,priceline是ota业务,这些都是Qunar.com的业务模块之一。相比之下,Qunar.com与皮划艇最为相似。
Qunar.com的商业模式与上述公司并不完全相同。与kayak相比,Qunar.com将旅游搜索模式升级为TTS(Qunar.com独立开发的交易平台是空航空公司。
公司、酒店和代理商开发在线旅游产品销售系统解决方案)。
由于上述制造商都没有在中国开展业务,他们正在与携程、鳄龙等竞争。,Qunar.com在中国没有全面和直接的竞争对手。
接近大股东百度
百度是去哪儿的大股东。它也被视为去哪儿的支持者。根据招股说明书,百度在2011年7月在Qunar.com投资了3.0028亿美元,持股比例为62.01%。根据以上路演数据,百度对Qunar.com的支持主要体现在不竞争承诺和“亲密搜索”合作协议(zca)上。
根据不竞争的承诺,百度不允许与去哪儿现有的垂直旅游业务、度假业务和电子商务旅游产品和服务竞争。
竞业禁止的承诺包括五个方面。首先,百度优先显示搜索结果去哪里;第二,百度显示的航班、酒店和火车票信息都使用去哪里的搜索结果;第三,百度查询了特殊酒店信息,在哪里搜索结果;第四,Qunar.com与百度地图合作,百度地图提供一切技术支持;第五,百度显示的历史价格图表(酒店和其他度假产品)都使用去哪儿的数据。
10月4日,我去更新了纽约证券交易所上市的招股说明书,并透露了10月1日在哪里与百度达成“亲密搜索”合作协议:百度同意在哪里对百度的旅游产品和pc端的旅游进行“亲密搜索”。该类中间页面的独家经营权涉及机票、酒店和商业度假产品;百度承诺“亲密搜索”将在2014年和2015年分别带来21.9亿和21.96亿的页面浏览量。
亲密搜索包括四个方面:一是独家流量支持;第二,流量保证,保证每天不低于600万次页面浏览;第三,界面控制,在哪里掌握用户界面控制;第四,收入分配方案,它建立了一套激励性的收入分配方案。
亲密搜索的合作只能在去哪儿和百度之间产生:这种合作必须开放后台系统,包括运营数据和消费者搜索数据。
根据双方达成的协议,Qunar.com拥有合作平台旅游相关业务的独家经营权,交通保障作为获得去哪儿b股的对价。
百度对何去何从的支持不止于此。提交招股说明书前后,百度与其大股东进行了合作。除了内部搜索,招股说明书显示,9月27日,去哪儿从百度获得了一笔本金为5000万元人民币的计息贷款,期限为50天,年利率为6.00%。
借款的原因是,到哪里去,多年来融资都是以美元结算,到哪里与合作伙伴用人民币结算,比如酒店和机票;国庆期间,中央银行银行间结算系统暂停,客户账户和消费者账户不在同一家银行。Qunar.com暂时向百度借钱来解决运营问题。
过去几年,去哪儿网从百度借了几笔无息贷款。通常的做法是从百度借入人民币,并以美元抵押给百度,而不是借款,因此不会产生利息。这种合作相当于百度捐血去哪里。
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