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三个月后,淘宝不仅屏蔽了微信上淘宝卖家工具平台的界面,还屏蔽了微信上所有指向淘宝的链接。这意味着你在朋友圈子里发了一个淘宝链接,却不能打开;你在微信公众账号上贴了一个淘宝网店的原创链接,不能打开;在微信和朋友之间的对话中,你可以链接到任何一家淘宝店,但仍然无法打开。
淘宝给出的解释是,一些用户在微信上点击虚假淘宝链接被骗,但微信上没有技术团队来处理这些在微信上传播的虚假淘宝链接。所以淘宝只是为了用户数据安全而屏蔽了微信的所有链接。
这意味着我已经完全屏蔽了微信,如果用户在微信上看到任何淘宝链接并点击它们,他们将被欺骗。这绝对不是我的淘宝生意,但是你在微信平台上被骗了。
这是淘宝给出的完全屏蔽微信的基于用户的理由。但在糯米网首席执行官德里克看来,这个理由显然有些牵强。“如果淘宝上有假冒的淘宝店铺,那么这是淘宝自身的问题,有必要清理假冒的店铺;如果假冒的淘宝店不在淘宝上,屏蔽是没有用的。”德里克认为,既然双方已经撕破了脸,就没有必要建造拱门来寻找这么多理由。
这场对抗背后的商业战略意图确实显而易见。腾讯微信的快速发展已经危及了阿里的生命。更不用说,如果阿里明年不能很好地解决这个问题,它将极大地影响其ipo估值。
金融小说《发号施令》的作者胡振生有一个极端的假设。腾讯微信只需三步就能击败阿里,但它已经迈出了前两步。这三个步骤是:第一,微信开通业务公开号,用户直接在公开号上买东西,类似淘宝和天猫;二是微信开通支付;第三,微信一键开通淘宝,一键复制信用数据。结果,微信完全通过o2o,而淘宝和JD.com只成为快递和仓库。
事实上,天猫或淘宝是一个直接在个人电脑互联网上开店的商家;在微信上,无论你在哪里,你手机上的每个公共号码(服务号码)都对应一个商家。两者的本质都是围绕用户,建立平台和满足商人。微信所在的移动互联网拥有比个人电脑互联网大得多的用户群。
阿里屏蔽了微信,拨打了它的公共号码。公众号码是微信电子商务服务的负责人。有相当多的微信公众账户是“背后靠淘宝润土,前面靠微信营销。”阿里希望通过屏蔽微信链接,这些公共号码可以回到“来来去去”、“微博搜索”、“手机淘宝”和“支付宝钱包”进行营销。
阿里非常清楚,与类似的微信产品相比,他的移动社交产品最大的核心优势是什么。只有电子商务资源。这个核心资源不能脱离微信,而应该用来支持自己的移动平台。
此外,阿里的算盘可能还包括,屏蔽微信链接也将转移部分微信用户的“往来”。你认为熟人能谈些什么?你最近买了什么?有什么好推荐的吗?这些与购物相关的话题显然是熟人的主要社交内容之一。网上购物在年轻人的购物行为中占了相当大的比例。说到你买的东西,你不能脱离淘宝的链接,是吗?这些都是人们网购中习惯性的相关行为。
但是商战不仅仅是你可以采取行动,对我来说也是。腾讯的确招了人,但它并没有朝“来来去去”的方向努力,也没有朝“支付宝钱包”的方向努力。就在前天,腾讯App Bao把支付宝的钱包从各个推荐地点掉了下来,现在只能通过搜索才能找到。
也许马更担心的不是“来来去去”,而是“支付宝钱包”。颠覆你的往往不是你的追随者,而是创新者。“来来去去”的火力越猛,就越能把微信拖上战场,就越能为支付宝赢得时间。
支付宝钱包的冲击是什么?与微信和通信不同,支付宝钱包从支付领域转移,通过开放平台和公共账户引入商家。此外,为了增强平台粘性,支付宝钱包还将考虑接入第三方游戏和小说阅读。与微信相比,支付宝钱包因其支付属性而具有更高的转化率,这也是其能够吸引商家的原因之一。
马花藤的反击会启发马云吗?也就是说,你腾讯用下载频道来限制我的移动部署,而我阿里没有下载频道就无法生活在我自己的控制之下。
根据易观国际的数据,在2013年第三季度,国内移动应用分销市场份额中,“腾讯”(App Bao+QQ Browser+搜狗)以10.4%的份额排名第四。其中,腾讯Appbao的份额为5.2%。
另一个重要消息是,腾讯移动应用平台部运营总监昨日透露,从今年12月1日起,App Bao将整合到腾讯的开放平台(open.qq)中,实现“一点通全平台分销”的战略。什么是完整的平台?包括微信、qq、qq空房、qq浏览器、手机管家、电脑管家、搜狗输入法等。简而言之,这些腾讯开放平台分散在不同的产品线中,如微信、qq、qq空等。从12月1日起,这些原本分散的开放平台资源将由Appbao管理,Appbao将向腾讯的不同平台门户统一分配资源。
换句话说,整个腾讯部门的分销资源将由Appbao控制。这意味着一旦腾讯和阿里之间的战斗升级,阿里将失去10.4%的渠道份额。
在移动方面,不受控制的移动分销渠道非常危险。阿里现在非常危险。如何抵御腾讯手机分销市场对阿里手机产品的可能封锁?只有联盟。
目前,排名前三的移动应用分销市场分别是百度(安卓市场+百度移动助理+91助理)、360 (360移动助理+360浏览器+360搜索)和豆荚,市场份额分别为40.6%、24.8%和12.4%。继腾讯之后,安智市场以4.5%的份额排名第五。
其中,豆荚刚刚接手软银的投资,短期内被阿里收购的希望不大,但明年也不排除这种可能性。今年7月,安智市场与阿里发生了婚外情,但结果不明。但即使在赢得安智之后,阿里在国内手机分销市场的份额仍然没有竞争力。
也许这个时候,马云应该为周想想。
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