范国宁：苹果公司为什么做不出“1984”那样伟大的广告？-零度新闻网

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在美国，在大公司设立广告制作部门已经成为营销领域的一种趋势。根据最近的统计，52%的美国企业已经将外包给广告公司的业务转移到内部生产。这些拥有小型广告工作室的企业大多在传统媒体广告的基础上扩大了数字媒体、社交媒体和移动媒体的影响力。

苹果自己的广告部门的建立让广告业更加难过。因为媒体艺术实验室和苹果有着很深的联系，所以苹果过去有乔布斯的时候就有了。它已经为苹果专业服务了30年。苹果最著名的两个广告，1984年和《与众不同》，都是由它运营的，它们基本上是唯一指定的广告合作伙伴。但是现在美国营销界流行的说法是两个比一个好。像谷歌一样，除了拥有自己的数字营销团队，它还雇佣了十几个广告代理商。

范国宁：苹果公司为什么做不出“1984”那样伟大的广告？

建立自己的广告公司会给苹果带来更多的好处。自从史蒂夫·乔布斯去世后，tbwa和苹果之间的矛盾从黑匣子跳到了太阳。在多次被三星广告羞辱后，双方关系变得更加紧张。

例如，在下面的视频中，三星嘲笑苹果的手机落后，只供老年人使用，就像tbwa过去嘲笑微软一样:

可悲的是，现在轮到我们见面了，但我们无能为力。他们想模仿1997年的“与众不同的想法”，做一个在概念上具有破坏性和创新性的广告，但苹果的营销部门需要一个能清晰展示产品创新并延续苹果黄金时代的广告。后来，tbwa制作了许多广告，冷静地阐述了产品的优势，这些产品是完美的，但缺乏创新者应有的热情。

不满的tbwa内部人士称，后乔布斯时代的苹果不再是创意的天堂。乔布斯离开了，留下空·怀特加入苹果的创意团队。苹果广告部门招募的1000多人都是有创造力的人，包括一名创意总监和一名音乐制作人，他们是从tbwa秘密招募的，其他大型广告公司也招募了前创意人员。这次招聘不仅能带来一个致力于帮助苹果的创意团队，还能给苹果的大脑增加创造力、灵感和品牌知识。

范国宁：苹果公司为什么做不出“1984”那样伟大的广告？

此外，苹果的年度广告支出也在上升。Tbwa有350名员工为苹果服务，每年向苹果收取1.5亿至1.5亿美元的服务费。苹果在手机上的年度广告支出从2008年的不到1亿美元增加到2013年的3.5亿美元。其主要竞争对手三星在2013年的手机广告支出比苹果多1000万美元。在苹果使用自己的广告制作部门后，估计88%的营销主管会帮助苹果节省广告费用，这正是苹果首席执行官兼运营大师库克想要的。

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